上海
過節和家人一邊吃麥當勞一邊看皮影戲？這不是夢，這是發生在今年春節的真實場景。作為西式快餐品牌，麥當勞在春節正面臨獨特挑戰：當人們渴望年味與團圓時，很難找到一個走進金色拱門的“文化理由”。 于是，Leo團隊找到了那把關鍵鑰匙——曾經在春節堪當重要角色，如今卻無人問津的“皮影戲”。也正是這把鑰匙，使麥當勞中國近十年來首次入圍戛納。
Leo創意團隊洞察到當代年輕人正面臨春節身份轉換，與其說他們不愛過年，不如說他們想要用自己的方式重新打開春節成為“新年主理人”，在春節的舞臺上掌握主動權。于是，我們為大家打造了一座春節“皮影大戲臺”。同時，攜手上海美術電影制片廠，將皮影魅力融入現代動畫，用皮影表演了一個當代年輕人用金拱門從“逃避儀式”到“大顯身手”，團結一家人的故事。
帶家人看金拱門皮影大戲
Leo創意團隊聯合了國家級皮影藝術傳承人“汪氏皮影”，將門店員工培訓成 “皮影藝人”，且創意團隊自身也參與其中，在全國6000多家門店上演皮影大戲，覆蓋人群超700萬。甚至在南京秦淮河邊，開起了移動大戲臺“皮影船”。麥當勞客戶表示：“那天狂風暴雨，又冷，但活動非常成功，很多人站在那里看，小朋友都不愿意走，大人也都在看。”
與家人親手玩非遺
消費者不僅能在麥當勞觀看皮影戲，還能通過包裝盒上的皮影道具，親身參與其中，與家人一同表演，重溫春節的熱鬧和歡樂。
Leo創意團隊和麥當勞的這一次合作不是品牌和代理商的互嗨，而是真正讓消費者成為體驗者和傳播者，實現全網曝光 16.7億，互動超 3,600萬，并幫助麥當勞售出2,500萬套限定皮影包裝產品，實質性助推麥當勞春節檔期業務增長，實現品效合一。
更有意義的是，Leo創意團隊讓瀕危的皮影藝術在最具活力的麥當勞第三空間里，甚至每個團圓的家庭里，煥發新生。
轉載 | 李奧貝納 Leo
排版 | XG 審核 | 林瑩
更多精彩專題
創刊44周年
www.ad-cn.net
視頻號模板，只能用同步方式上傳到公眾號后臺
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
