嘉慶四年正月初三，紫禁城還殘留著年節(jié)的喜慶氛圍，而和珅府邸內(nèi)卻是一片肅殺。嘉慶皇帝憋了四年的火終于爆發(fā)了，一道圣旨就把這位乾隆時期最受寵愛的大臣關(guān)進了大牢。

查抄府宅的士卒都很積極，誰不知道和珅府里金銀財寶多得能堆成山！金銀財寶確實有，但當他們撬開庫房最里頭那個檀木匣子時，都覺得這里頭裝著肯定是最貴重之物。但是打開后所有人都呆住了——箱子里整整齊齊堆著二十只琉璃瓶，瓶子上面寫著“玉泉圣水”四個字。

"這破玩意兒能值幾個錢？“后來侍衛(wèi)翻開賬冊時，眼睛差點瞪出來：乾隆五十八年，鹽商汪某買了一瓶‘玉泉圣水’，價格是五千兩紋銀。好家伙，這二十瓶水就是十萬兩雪花銀啊。須知那時候一個七品縣令一年俸祿僅四十五兩，這得是侵吞了多少民脂民膏？

可事情還真沒這么簡單，要是你覺得和珅就是靠騙錢過日子，那可小瞧這位“滿清第一理財高手”了。

乾隆晚年特迷信長生那套，有回和珅陪著皇上到玉泉山，看見老皇帝對著泉水嘟囔，“此乃瑤池瓊漿。”第二天和珅就派人把泉眼圍起來了，并找來十二個童男童女，讓他們每天中午用銀壺去取水，還得誦讀《道德經(jīng)》。搞了這么多故弄玄虛的操作后，他竟然把普通山泉水包裝成號稱“聚天地靈秀”的仙釀。

最令人叫絕的是和珅的營銷手段，他一開始在達官顯貴那傳播消息，說這水能治乾隆帝的老寒腿。等到消息傳開來后，又搞限量售賣，一年就出二十瓶，只有有緣人才能買。那些財大氣粗的富商們?yōu)榱擞懞脵?quán)貴，想盡辦法也要買一瓶放家里。有個山西老財主更絕，花八千兩買了水卻不舍得喝，把它供在祖宗牌位前面，見到人就吹：這是皇上喝過的東西。

但您猜怎么著，和珅折騰這么大動靜，可不單是為了賣水。那時候京城房價漲得飛快，他在正陽門外囤了三十多套四合院，可是富商們覺得地段太偏，都不愿意買。這個奸商眼睛一轉(zhuǎn)，就說買宅院送“玉泉神水”，還到處傳話說這水“承接天地靈秀，匯聚府邸吉運“。好吧，那些原本嫌遠的的士財主們，為了這瓶“神仙水”是爭得頭破血流，房價都被哄抬著漲了三成，和珅轉(zhuǎn)手又凈賺二十萬兩。

這事兒傳到嘉慶耳朵里，可把皇帝氣樂了。查抄的時候，侍衛(wèi)總管本來想把那些“蒙騙圣上東西”砸個粉碎，可嘉慶擺了擺手說：“留著讓后人看看什么叫‘聰明反被聰明誤’。”

要是說和珅這招“概念營銷”，那擱現(xiàn)在肯定能當商學院案例。現(xiàn)在開發(fā)商賣房子的時候，不也愛說什么“風水好”“有文曲星保佑”這類話嗎？前些天還看到某個樓盤廣告說，小區(qū)人工湖按照太極八卦來規(guī)劃，房價馬上就漲了三成。