互聯(lián)網(wǎng)時代,讓網(wǎng)民們與知識的距離更近了一步。
不用看書、不用上課,只要刷刷手機(jī)短視頻就能學(xué)到不少實(shí)用的生活知識。
可在這便捷之下,一條“隱形帶貨”的產(chǎn)業(yè)鏈也惡性發(fā)展起來。
很多消費(fèi)者輕信所謂“科普博主”的名頭,在一個個科普視頻中,落入了商家和博主聯(lián)手打造的帶貨陷阱而不自知,直到買完藥品后才大呼上當(dāng)。
今年6月,央視的記者做了個臥底調(diào)查,假裝成病人去找那些在短視頻平臺上特別火的"名醫(yī)專家"。
記者跟著一個自稱是北京某三甲醫(yī)院專家的網(wǎng)紅醫(yī)生指引,去了趟他在視頻里定位的醫(yī)院。
到了地方一看,好家伙,哪是什么三甲醫(yī)院,就是個社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心的水平。
更離譜的是,接診的醫(yī)生就瞅了瞅舌頭,摸了摸脈搏,前后加起來也就五分鐘,然后二話不說就開了3268塊錢的中藥。
3268塊!五分鐘!這效率比印鈔機(jī)還快啊。
記者當(dāng)時還問了句,以后怎么調(diào)整用藥啊?你猜這醫(yī)生怎么說?他說人這輩子脈象基本不會變,以后看病都不用號脈了,直接開藥就完事兒。
中醫(yī)幾千年的理論一句話都給推翻,醫(yī)書算是吃進(jìn)狗肚子里去了。
還有更離譜的,另一個號稱是北京某中醫(yī)院的網(wǎng)紅醫(yī)生,通過視頻連線看了幾分鐘,就敢開三千多塊錢的藥。
這些人的膽子是真大,隔著屏幕就敢給人看病開藥,萬一出了事誰負(fù)責(zé)?
深挖下去才發(fā)現(xiàn),這些所謂的"網(wǎng)紅醫(yī)生"背后,都有一整套產(chǎn)業(yè)鏈在運(yùn)作。
很多醫(yī)生賬號根本不是醫(yī)生本人在管理,而是交給了專門的MCN機(jī)構(gòu)。
這些機(jī)構(gòu)就像是網(wǎng)紅界的經(jīng)紀(jì)公司,專門負(fù)責(zé)包裝、運(yùn)營這些醫(yī)生賬號。
MCN機(jī)構(gòu)的套路那叫一個熟練,他們會安排專門的編劇寫劇本,攝像師拍視頻,后期剪輯做特效,客服回復(fù)私信引流。
整個流程跟工廠流水線似的,批量生產(chǎn)"醫(yī)生",批量制造內(nèi)容。
有些時候,甚至同一個醫(yī)生能在不同平臺扮演不同科室的專家。
今天是婦科主任,明天搖身一變成了皮膚科專家,后天又成了精神科醫(yī)生,這“變臉”速度,川劇演員看了都得甘拜下風(fēng)。
而且這些機(jī)構(gòu)的話術(shù)都是統(tǒng)一的,封面圖片幾乎一模一樣。
說白了就是復(fù)制粘貼,目的只有一個——賣藥賺錢。
有些直播間里,坐在鏡頭前的根本不是醫(yī)生本人,而是專業(yè)主播或者助理。
這些"網(wǎng)紅醫(yī)生"賺錢的方式五花八門,除了線上問診、線下引流,還有直播帶貨。
雖然去年國家已經(jīng)明令禁止醫(yī)生直播帶貨了,但道高一尺魔高一丈,他們又想出了新招數(shù)。
比如說,如果你發(fā)現(xiàn)婦產(chǎn)科、精神科、呼吸科等八竿子打不著的科室都在科普同一種藥,那很可能是某個藥企在搞推廣。
MCN機(jī)構(gòu)給醫(yī)生們發(fā)的可能就是同一篇稿子,最后的結(jié)果就是十幾二十個醫(yī)生都在說一模一樣的話。
有些MCN機(jī)構(gòu)更是明目張膽地在網(wǎng)上傳授"起號攻略"。
什么找10個流量好的同類賬號,從他們的內(nèi)容中挑出最火的20個視頻,然后1比1翻拍。
這哪是做科普,分明就是在搞批發(fā)。
面對這種亂象,各地終于坐不住了。
今年3月,上海率先出手,推出了全國第一個"互聯(lián)網(wǎng)健康科普負(fù)面行為清單",用九條禁令給網(wǎng)紅醫(yī)生劃出了紅線。
這九條禁令可謂條條扎心。
比如禁止以健康科普的名義變相發(fā)布廣告或直播帶貨,禁止個人未經(jīng)所在醫(yī)療機(jī)構(gòu)同意擅自開設(shè)自媒體賬號,禁止將認(rèn)證賬號交給有不良記錄的MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)營,甚至連退休、離職的醫(yī)生未經(jīng)原單位同意都不能繼續(xù)用原來的職務(wù)信息。
上海這波操作之后,黑龍江、四川也緊跟著出臺了類似的規(guī)定。
黑龍江搞了個"十不許",四川整了個"十不準(zhǔn)",各地都在用實(shí)際行動告訴這些網(wǎng)紅醫(yī)生:想鉆空子?門兒都沒有!
政策一出,效果立竿見影。
有些原本還在蹦跶的網(wǎng)紅醫(yī)生,現(xiàn)在都老實(shí)了不少。
有媒體報道說,已經(jīng)有網(wǎng)紅醫(yī)生以"不能違反紀(jì)律"為由,拒絕了外部平臺的合作邀請。
說到底,醫(yī)療科普本來是件好事,真正專業(yè)的醫(yī)生用通俗易懂的方式向大眾傳播健康知識,幫助大家提高健康素養(yǎng),這是功德無量的事情。
可現(xiàn)在被這些唯利是圖的人給搞變味了。
這些假借科普之名行斂財之實(shí)的"網(wǎng)紅醫(yī)生",不僅坑了患者的錢包,更可怕的是可能耽誤了病情。
想想看,如果真有人相信了那個"脈象一輩子不變"的鬼話,以后看病都不檢查了,那得造成多大的健康隱患?
這種亂象如果不及時制止,會讓真正做科普的醫(yī)生也跟著背鍋。
老百姓對醫(yī)生的信任本來就來之不易,被這么一搞,以后誰還敢相信網(wǎng)上的醫(yī)療科普?
好在現(xiàn)在國家已經(jīng)注意到這個問題了,國家衛(wèi)健委明確表示,將與相關(guān)部門一起,加大對互聯(lián)網(wǎng)健康科普亂象的整治力度。
各大平臺也在加強(qiáng)審核,清理違規(guī)賬號。
其實(shí)識別這些"偽專家"也不難,真正的醫(yī)生做科普,重點(diǎn)是傳播知識,而不是賣藥。
如果一個醫(yī)生天天在視頻里說某種藥多么神奇,或者總是引導(dǎo)你去某個特定的醫(yī)院,那你就得長個心眼了。
還有一點(diǎn),正規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)診療是有規(guī)矩的。
按照規(guī)定,患者必須先在線下實(shí)體醫(yī)療機(jī)構(gòu)完成首診,明確診斷后,才能通過有資質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院進(jìn)行復(fù)診。
那些上來就給你開藥的,肯定有問題。
醫(yī)療質(zhì)量安全真的是底線,這事兒開不得玩笑。
身體不舒服,該去正規(guī)醫(yī)院還是得去,別被網(wǎng)上那些花里胡哨的視頻給忽悠了。
畢竟,健康這東西,丟了可就找不回來了。
看病這事兒,還是相信正規(guī)醫(yī)院的醫(yī)生比較靠譜。
至于那些在網(wǎng)上蹦跶的"網(wǎng)紅醫(yī)生",看看熱鬧就行了,千萬別當(dāng)真。
記住一句話:真正的好醫(yī)生,忙著在醫(yī)院救死扶傷呢,哪有那么多時間天天在網(wǎng)上表演?
參考資料:
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