世界游戲看中國，中國游戲看廣東，廣東游戲看廣州。

有數據為證：2024年，廣州游戲產業營收規模達到1406.67億元，占全國的43.2%！

去年以來，廣州又有兩款游戲在海外爆火，一個是庫洛游戲的《鳴潮》，截至去年6月11日，全球下載量突破3000萬次，被蘋果CEO庫克公開點贊；另一個則是深藍的《第五人格》，成功入選2026亞運會電競項目。

這就不免讓人好奇：作為如今全國游戲市場的“半壁江山”，遍地是拖鞋，早晚要飲茶的廣州城是如何孕育了產值高達千億的游戲產業帝國呢？

《鳴潮》的游戲頁面

每個城市都有自己的氣質。

誠如上海是公認的“海派甜心”，廣州則渾然一身“老廣”氣質，現代感與市井風在這座城市里彼此包容，互相融合。

來到這兒的人可以原汁原味按照自己喜歡的樣子走在街上，而來到這兒的游戲公司也一樣，想做什么做什么，廣州城主打一個“不挑食”，照單全收。

和上海游戲界以米哈游、莉莉絲、疊紙、鷹角為代表的上海“F4”為主打、以二次元、女性向為主攻不同，廣州游戲圈更像是全面開花，形成了大廠驅動、中小企業集聚、生態完善的產業格局。

主打一個啥都有，啥都能干。

但種子要想發芽，必得先落地。

廣州游戲的千億版圖就要從一條街的故事說起。

1995年，24歲的丁磊在父母的強烈反對中毅然從寧波奔赴廣州闖蕩。

1997年，在科韻路上一個8平米的小房間里，他創立了后來聲名遠揚的網易。

丁磊

眾所周知網易是做門戶網站起家的，那什么把它推上了游戲這條路呢？

這就要從2000年說起。彼時，互聯網泡沫破滅的沖擊輻射全球，納斯達克科技股大幅跳水，數萬億美元市值蒸發網易的股價也從15美元暴跌至0.53美元一度面臨退市風險。

丁磊知道自己急需找到新業務來解決現金流的問題。

而彼時正值中國網游市場的上升期。

2000年代初，中國網游市場年均增速超過50％，而憑借郵箱和社區積累了大量用戶基礎的網易如果進軍游戲顯然有著先發優勢。

于是丁磊做出了一個改變網易命運的決策：從門戶網站向游戲領域轉型。

2001年，廣州天河科技園科韻分園里網易大廈落地，此后網易游戲核心業務在廣州落地生根。

2002年，網易旗下的《大話西游Online II》就大獲成功，最高同時在線人數突破50萬，打響了科韻路上廣州游戲產業全面開花的第一槍。

科韻路區位圖 圖片來源：百度地圖

很難讓人相信，就是這條全長僅11公里的路，竟然走出了丁磊、李松倫、胡宇航、何小鵬等數個互聯網大佬，包括網易、三七互娛、歡聚時代、四三九九等150余家企業在此崛起，創造出了沿街8個園區，7個上市公司的行業奇跡。

在最巔峰的時期，全國1/3的游戲產值都由這里貢獻。

它書寫出的不僅是廣州游戲從零到規模千億的奇跡，更是中國游戲的傳奇。

憑借著政策紅利、低創業成本和人才網絡集聚效應等三重賦能，科韻路慢慢形成了強大的產業磁力。

科韻路軟件業集聚區

目前，廣州已經形成從游戲研發、發行、設計、分銷乃至電競、直播貫穿上下游的完整產業鏈條：網易智企提供游戲云服務，數娛科技專攻游戲音效，虎牙直播承接電競賽事。在這種“不挑食”的協作模式，孵化出了一個又一個諸如《夢幻西游》《第五人格》等國民級產品。

就如廣州人煲湯一樣，天南地北的食材都能在一盅廣式燉品里融合出老廣的味道，廣州的游戲業也將“拿來”的日本懸疑文化、二次元、嶺南風土等元素轉化為本土游戲語言。

根據2024年數據，廣州游戲產業營收已經達到1406.67億元，同比增長10.5%，創下歷史新高，更是占到全國比重的43.2%。

就是這些實打實的數據將廣州推上了“游戲第一城”的地位。

從曾經的“游戲第一街”一路走到如今“游戲第一城”，20多年的時間里，廣州始終緊跟科技迭代，在技術更新中，保持游戲的生命力，將兼容并蓄進行到底。

中國互聯網發展至今已有30多年，從端游時代到頁游時代再到現在的手游時代，游戲行業的迭代也伴隨著互聯網潮流轉變幾經更替。

但回看廣州的游戲產業演進路徑，會發現始終圍繞一個中心：市場主導。

自唐宋起，廣州便是中國最大的對外貿易大港之一，“廣州十三行”在清朝中期更是一度壟斷全國外貿。

延續千年的商埠基因讓“交易”、“市場”等關鍵詞幾乎刻入城市的肌理。

粵語中更有句俗語叫做“執輸行頭，慘過敗家”，意思是錯過商機，糟糕過敗家！

這種商業精神毫無疑問同樣傳遞到了廣州游戲業，表現就是廣州的游戲產業的抓手就始終牢牢釘在市場的風口。

圖片來源：《夢幻西游》官微

從在端游時代，用《夢幻西游》《逆水寒》等打響文化IP；

到頁游時代，在《大天使之劍》《永恒紀元》等游戲中創新流量玩法，開啟買量模式；

再到手游時代，擺脫曾經諸如“套殼”、“換皮”的黑歷史，推出如《陰陽師》《長安幻想》等精品類游戲……

廣州游戲產業的雷達始終保持高度靈敏，精準抓取每一階段的游戲發展趨勢。

《陰陽師》游戲頁面

而到了小游戲異軍突起成為游戲行業新勢力的當下，廣州又再一次緊跟市場動向。

《2023年中國游戲產業報告》顯示，從2022年到2023年國產小游戲的市場規模從50億元激增至200億元，同比增幅高達300%。

而僅僅一年后，廣州的小游戲就成功躋身行業前列。

《2024年中國小游戲百強企業榜單》的數據顯示，2024年全國小游戲百強，廣州就有28家上榜，數量之多位居全國首位。

這恰恰就是廣州游戲賽道的優勢所在。

畢竟，作為“多邊形”選手，除了頭部游戲企業，廣州多的是中小型企業。

就如最近一款連續20天未離開過微信小程序游戲暢玩榜榜首之位的爆款小游戲《折螺絲》，就是出自2022年才成立的廣州尊悅文化。

圖片來源：蹦酷網

目前，除游戲新秀以外，廣州頭部游戲企業也在加緊布局小游戲，包括三七互娛的《尋道大千》、四三九九的《小小英雄》、豪騰創想的《咸魚之王》、中旭未來的《斗羅大陸：史萊克學院》等在內的產品都是當下的爆款。

三七互娛旗下小游戲《尋道大千》

網上有句戲言，是說“不怕對手努力，就怕他的爸媽比你爸媽還努力”，雖然這話有點糙，但意思卻很直白。

這不，小游戲市場正熱鬧，多的是企業往里進，那邊來自政府的托舉就又到了。

2025年5月22日，廣東省剛剛發布了六大文化產業“政策包”，針對游戲創新、游戲出海給予大力扶持，明確表示優化小程序游戲備案流程，激發中小微企業的創作活力。

就憑著全民“寧做錯，不錯過”的游戲精神，廣州從“游戲大城”蛻變為“游戲強城”的未來已經可以預見。

近年以來，中國游戲出海一直保持著向上的勢頭。

今年5月，騰訊《三角洲行動》和網易《七日世界》等游戲在Steam平臺打起了擂臺爭奪FPS玩家。

作為中國游戲的重鎮之地，在出海方面，2024年廣州游戲出海的成績可圈可點。

在2023-2024年度“國家文化出口重點企業”中，廣州就有9家游戲企業入選。全年1400多億的總營收里，海外營收就有190.58億元。

在其他地區游戲業還在摸索著出海航道時，廣州游戲賽道的先行軍已經在異國打出了名氣。

以廣州游戲出海的先行者三七互娛為例。

自2018年三七互娛海外業務駛入快車道，其海外業務呈現快速增長。

2024年，三七互娛海外市場營收再創新高，達到57.22億元，接近總營收的1/3。

短短四年時間，三七互娛海外收入就實現了數億到數十億的突破，隨著其海外業務成為營收增長的重要陣地，三七互娛的海外收入規模穩居出海游戲廠商第一梯隊。

三七互娛

跟“洋人”做生意這件事，早在明清時期，廣州就已經開了先河了。

清朝時期，廣州十三行的商人不僅敢率先與洋人簽訂遠洋貿易合約，還能根據海外市場反饋調整絲綢紋樣、瓷器器型。

“食頭啖湯”算得上廣州的傳統。

上世紀90年代北京路出現全國最早的燈光夜市，2010年后廣州微商、跨境電商規模長期居全國第一……廣州游戲產業里那股子“敢為天下先”的特質可謂是一脈相承。

其實這種“第一個吃螃蟹”的行為本質就是用創新創造新的市場空間，而廣州游戲界的眾多企業顯然深知這一點。

《重返未來：1999》游戲頁面

除了三七互娛外，還有很多廣州游戲頭部企業早早開始海外布局，如今已然到了收獲的季節。

如網易2017年推出的《荒野行動》，到2019年8月，在日本市場累計注冊用戶就達到2500萬，按照日本全國人口1.25億來算，意味著當時至少五分之一的日本人玩過《荒野行動》，堪稱日本的“國民游戲”。

從本土爆款到全球品牌，一個又一個的廣州游戲企業在精品化運營中，將中國文化軟實力連同游戲制作硬實力一起推送到全球用戶面前，在行業激烈的競爭中實現全球化的突圍。

流水是不爭先，但企業出海爭啊。

值得注意的是，除了精品游戲，小游戲出海也成為廣州游戲出海賽道上的新晉勢力。

要談小游戲出海，就不得不提2024年上半年一款火爆海外的小游戲——《菇勇者傳說》。

這款小游戲通過掛機和放置玩法，在日本、韓國單月流水就超過4億美元。

小游戲《菇勇者傳說》游戲界面

一個冷知識是這款游戲的制作方就是建立起90后、00后都耳熟能詳的4399小游戲的那個四三九九網絡股份有限公司。

在眾多游戲企業在精品賽道激烈內卷時，四三九九為代表的小游戲制作企業用“時代的眼淚”征服了海外用戶，也向一眾廠商們驗證了小游戲的出海潛力。

一石激起千層浪。

隨著越來越多的企業入局，小游戲開始在海外迎來新春天。

意外的爆款固然讓人驚喜，但本土產業全面破圈的底層邏輯一定是游戲企業持之以恒的創新。

目前看來，盡管游戲出海并沒有想象中的容易，不同國家地區的文化、法律法規、宗教差異性極大，但從2023年的勇敢出擊，到2024年的集體突圍，廣州游戲出海已經先人一步走向生態平穩。

2000年互聯網大佬的創業故事早已經過去，但科韻路所代表廣州游戲的大話西游故事還在繼續。

20年的發展，廣州游戲產業能有如今體量毫無疑問離不開“敢為人先”的精神內核，也同樣依賴其作為千年商都孕育出的開放與包容風氣、強大的產業鏈協同能力和廣闊的全球化視野。

而這些注定將在新周期游戲產業的進化中，成為廣州從“游戲大城”蛻變為“游戲強城”的底層動力。