每個餐廳都有權(quán)利擁有屬于自己的個性，除了平時根據(jù)某個風(fēng)格進行設(shè)計外，還有的餐飲品牌本身自帶獨特的角色感，而通過這個角色可以提取及塑造品牌的超級IP形象。今天我們要講的嘉園牛小廚就是這樣一個品牌。

Kernel Image｜形象內(nèi)核

無論是文創(chuàng)內(nèi)容類IP，還是非文創(chuàng)品牌打造的IP化角色，每一個打動人心的設(shè)定背后，都有一個清晰的文化內(nèi)核。比如，海賊王的“伙伴與夢想”，江小白的“小我與自知”。如何找準牛小廚的內(nèi)核呢？

顯而易見，牛小廚的品牌名稱注定了IP形象只能從“牛”出發(fā)，而這位“牛廚”擅長的是做一碗充滿家鄉(xiāng)味的牛肉粿條，他是親切的、和氣的，自然散發(fā)一種引人親近的氣質(zhì)，最終成型的牛小廚IP便是一只親切可愛隨時用尾巴在“比心”的小牛。圍繞這個內(nèi)核，后續(xù)又衍生出了牛小廚的場景展示與表情包。

Set Image｜形象設(shè)定

IP形象的設(shè)定是核心文化概念的具體表達，還可以拆解為眾多可選項。比如，角色、場景和故事等。尤其對故事的進一步刻畫，有助于幫助用戶身臨其境，并快速理解整套IP所傳達的核心文化內(nèi)涵。

牛小廚的故事是一碗牛肉粿條如何成就的故事，我們塑造的性格是“執(zhí)著”與“堅持”，從原材料到工藝到出品，精挑細選，一氣呵成，瞬間將消費者帶入牛小廚的“匠心”精神世界。

關(guān)于IP芥末有話說：品牌IP化最大價值在于：通過挖掘品牌的人性，賦予性格、文化、價值觀更像一個有血有肉有靈魂的人，通過持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)，吸引用戶參與，進而使用戶產(chǎn)生精神共鳴，在與用戶產(chǎn)生關(guān)系過程中給予情懷和溫度、最終實現(xiàn)商業(yè)價值。

關(guān)于芥末

深圳芥末品牌策劃設(shè)計有限公司坐落在深圳南山區(qū)，深圳市商業(yè)聯(lián)合會會員單位，作品多次獲國內(nèi)外設(shè)計獎項,并入編行業(yè)專業(yè)年簽出版。芥末品牌策劃設(shè)計為中國快消品、智能制造及本土品牌出海提供品牌競爭力整體解決方案與落地執(zhí)行。

芥末深諳中國傳統(tǒng)文化精髓，汲取毛澤東思想，原創(chuàng)《制心權(quán)》方法論體系，服務(wù)體系包括:市場調(diào)研、品牌策劃、品牌設(shè)計、爆品打造、包裝設(shè)計等業(yè)務(wù)，旨在奪取用戶消費心理控制權(quán)。芥末組成人員包括國際4A、本土營銷策劃、中央美院、設(shè)計公司的資深人士，平均從業(yè)經(jīng)驗超過10年。