"年費260元的山姆會員卡，如今貨架上竟擺滿了好麗友和衛龍？"最近社交平臺上的這則吐槽，揭開了中產消費者集體破防的真相——當太陽餅、米布丁等獨家爆款悄然下架，取而代之的是超市隨處可見的零食，付費會員們突然意識到：自己花高價買的可能不只是商品，更是一種身份認同的幻覺。

選品爭議背后的"階級符號"崩塌

山姆此輪調整像一場精準的"商業祛魅"：下架低糖蛋黃酥等網紅商品，上架好麗友派這類大眾零食。表面看是SKU優化，實則觸動了中產最敏感的神經。2022年好麗友深陷"配料雙標"風波時，正是這批用戶帶頭抵制；而今山姆將其放進需要付費進入的貨架，無異于宣告"高端超市"的選品標準向流量低頭。

會員費創造的從來不只是購物權限，更是一道無形的階級門檻。當貨架上出現與普通超市高度重合的商品，這張會員卡就失去了社交貨幣功能——畢竟沒人會為"花260元年費買好麗友"發朋友圈。

千億魔咒下的兩難困局

財報顯示山姆會員費收入占比已達15%，但實體零售的"千億魔咒"如影隨形：規模擴張必然帶來供應鏈壓力，獨家爆款產能有限，引入成熟工業品是最穩妥的選擇。這種商業邏輯本無可厚非，但問題在于，山姆最初賣給會員的承諾是"嚴選"，而好麗友們顯然與這個承諾產生了微妙違和。

更值得玩味的是時間點選擇。在消費降級的大背景下，山姆的選品策略看似逆向操作，實則暴露了零售業的終極矛盾：要規模還是要調性？要大眾市場還是要核心會員？當溜溜梅擠走焦糖餅干千層，答案已呼之欲出。

中產焦慮的本質是價值重構

這場爭議最吊詭之處在于：消費者憤怒的并非商品本身，而是認知價值的坍塌。就像知乎熱門評論所說："我們愿意為'山姆特供'的溢價買單，是因為它代表著經過篩選的生活方式。"當這個篩選機制開始失效，會員制度就淪為單純的渠道費。

零售業的變革從來都是社會心態的晴雨表。山姆的選品搖擺揭示了一個殘酷現實：所謂中產品味，在商業機器面前不過是一組可替換的消費數據。或許會員們早該清醒——超市從來不是階級俱樂部，而付費墻的那邊，也從來都是生意。

下次續費前不妨問問自己：你到底是需要那袋打折牛排，還是需要"山姆會員"四個字帶來的微妙優越感？當商品褪去光環，消費終將回歸它最樸素的本質——用合適的價格，買需要的商品。

作者聲明：作品含AI生成內容