話說(shuō)，今天一早，騰訊悄咪咪地發(fā)了一則通知，說(shuō)是，視頻號(hào)小店升級(jí)為了“微信小店”。

愛(ài)馬，有的童鞋要說(shuō)了，不就是改個(gè)名嗎？不過(guò)，有做電商的盆友則說(shuō)，這對(duì)騰訊乃至整個(gè)電商業(yè)都是大事，這意味著騰訊折騰了這么多年的、屢戰(zhàn)屢敗的電商大業(yè)，至少思路是終于清晰了。?????????????????

那么，這個(gè)公告到底主要說(shuō)了啥呢？來(lái)，劃重點(diǎn)：????

1，微信小店“將支持店鋪及商品信息在公眾號(hào)（訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)）、視頻號(hào)（直播、短視頻）、小程序、搜一搜等多個(gè)微信場(chǎng)景內(nèi)流轉(zhuǎn)，助力商家更好地滿足用戶消費(fèi)需求。”

2，駐門檻和保證金將進(jìn)一步降低，甚至支持滿足一定條件的微信小店商家0元保證金試運(yùn)營(yíng)。

這個(gè)改變八姐覺(jué)得是相當(dāng)有意思的，這表明，微信在電商怎么做這個(gè)事情上終于想清楚了，不想追趕和復(fù)制抖音的電商打法，而是先統(tǒng)一內(nèi)部的各個(gè)場(chǎng)景和團(tuán)隊(duì)，因此張小龍還不惜復(fù)活了10年前他給微信電商起的第一個(gè)名字——“微信小店”；降低門檻也表明，微信做電商終于要開(kāi)始大干快上了，這給本來(lái)就紅海的電商業(yè)又平添了卷意，當(dāng)然在電商上一直做得不咋地的騰訊，能不能這次成功呢？那咱就不知道了。

好啦，下面咱們來(lái)詳細(xì)說(shuō)說(shuō)俺從這次公告里看出的小意思。

1，騰訊復(fù)活了“微信小店”。

實(shí)際上，“微信小店”是十年前微信就推出的一個(gè)電商服務(wù)。早在2014年5月29日，微信就推出“微信小店”，不過(guò)這一產(chǎn)品主要依附的是公眾平臺(tái)，在當(dāng)時(shí)的移動(dòng)電商時(shí)代，“微信小店”一經(jīng)推出也曾引發(fā)熱議。這個(gè)電商業(yè)務(wù)一直沒(méi)做起來(lái)。

于是，2020年，微信官方宣布，微信小店不再維護(hù)，全面下線。同時(shí)，微信推出“微信小商店”，一套幫助商家開(kāi)店、直播的小程序工具。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，4年前，小程序做得不錯(cuò)了，于是微信又開(kāi)始折騰小程序開(kāi)店了。

不過(guò)呢，從去年中開(kāi)始，“微信小商店”也停止注冊(cè)了，轉(zhuǎn)而，“視頻號(hào)小店”成為了微信主推的電商項(xiàng)目。????

八姐覺(jué)得，在經(jīng)過(guò)了微信內(nèi)部的一系列賽馬、各立山頭后，視頻號(hào)電商終于算是跑出來(lái)了，現(xiàn)在看起來(lái)還是最有希望一戰(zhàn)的。所以，最終視頻號(hào)直播電商團(tuán)隊(duì)并入到微信開(kāi)放平臺(tái)（小程序、公眾號(hào)等）團(tuán)隊(duì)，重啟十年前“微信小店”的名字，合力共戰(zhàn)電商市場(chǎng)。

當(dāng)然，這對(duì)騰訊電商做大做強(qiáng)是好事。畢竟，騰訊的微信小店有個(gè)更多的流量入口，所有的流量都將回到統(tǒng)一的變現(xiàn)方向上——電商以及廣告。

2，微信放棄拷貝抖音的電商路徑，也想清楚了自己的方向。

有趣的是，當(dāng)去年開(kāi)始，視頻號(hào)雄起，直播帶貨開(kāi)始發(fā)力時(shí)，包括八姐在內(nèi)的好多人都起哄架秧子，認(rèn)為，視頻號(hào)肯定會(huì)復(fù)制抖音的模式，重金挖來(lái)或者扶植自己的大主播。但沒(méi)想到，視頻號(hào)在這方面做得極為佛系。

甚至，八姐聽(tīng)說(shuō)，微信團(tuán)隊(duì)內(nèi)部對(duì)于和抖音電商相似以及競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)事都極為敏感。???

也有聲音稱，微信團(tuán)隊(duì)此前就提出，做視頻號(hào)不能復(fù)制抖音，更不能跳過(guò)成長(zhǎng)過(guò)程，直接模仿一個(gè)穩(wěn)定和成功的產(chǎn)品。

而最近，業(yè)界流傳的張小龍對(duì)視頻號(hào)的定位是，不是短視頻分發(fā)平臺(tái)，而是人人發(fā)聲的平臺(tái)；商品就是內(nèi)容，希望微信讓商品以一種新的方式來(lái)流通。

這也符合三年前張小龍對(duì)視頻號(hào)期望的初衷。在“2022年微信公開(kāi)課”中，張小龍就認(rèn)為，其對(duì)視頻號(hào)定位是原子化內(nèi)容組件，其代表了最佳的內(nèi)容承載形態(tài)，用來(lái)承載視頻和流媒體直播內(nèi)容。此后，視頻號(hào)持續(xù)迭代，將原本零散的公眾號(hào)、朋友圈、小程序、小商店、直播、投放等產(chǎn)品組件完成相互鏈接導(dǎo)流。畢竟，當(dāng)視頻號(hào)變成一個(gè)最基礎(chǔ)的內(nèi)容組件的時(shí)候，它自然會(huì)跟微信內(nèi)其他原子組件產(chǎn)生各種化學(xué)反應(yīng)，并在整個(gè)社交體系里面流轉(zhuǎn)。

而這次，張小龍希望視頻號(hào)作為一個(gè)基礎(chǔ)的內(nèi)容組件，一個(gè)電商的內(nèi)容尖刀，成為商品流通的一部分。??????????

可以想象的是，微信小店連通微信生態(tài)中的各個(gè)場(chǎng)景，比如，小程序、公眾號(hào)、搜一搜、朋友圈、社群、騰訊廣告等等。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，張小龍做電商依然是秉承著產(chǎn)品思維，而不是砸錢的重運(yùn)營(yíng)模式，將精力投入到通用產(chǎn)品和基礎(chǔ)設(shè)施的建立上。

當(dāng)然，不復(fù)制抖音的另外一種原因可能是，抖音的電商生態(tài)已經(jīng)做得這么好、這么卷了，我們還需要另一個(gè)一模一樣的視頻號(hào)電商嗎？倒不如先把微信生態(tài)內(nèi)部的流量用起來(lái)，把商家攬過(guò)來(lái)。

3，微信主動(dòng)降低門檻招商，電商成功幾率大不？???????????

應(yīng)當(dāng)說(shuō)，微信這次降低入住門檻，并支持滿足一定條件的商家0保證金進(jìn)入，這還是一個(gè)相當(dāng)有吸引力的動(dòng)作的。畢竟，在微信流量池子龐大，又沒(méi)有抖音、拼多多那么強(qiáng)調(diào)低價(jià)，這對(duì)于想要入駐的商家而言，算是紅利期。

同時(shí)，這也有助于中小商家降低成本入駐。之前，對(duì)于商家而言，如果要在微信開(kāi)店，要么自研要么用SaaS系統(tǒng)，費(fèi)用都要從幾千元起步，反正都要花錢。而對(duì)于小商家和個(gè)體商家而言，現(xiàn)在可以低門檻幾乎0投入地開(kāi)店，這顯然是極具吸引力的。

而對(duì)于品牌商家而言也有好處，畢竟，之前不少的商家還要左開(kāi)一個(gè)小程序商城，又開(kāi)一個(gè)視頻號(hào)直播帶貨，光一個(gè)騰訊就夠他們忙活的了。現(xiàn)在，管理后臺(tái)同一個(gè)了，婆婆少了，門檻也更低了。

對(duì)于騰訊而言，如果整個(gè)電商生態(tài)做起來(lái)了的話，那就可以像其他電商平臺(tái)而言賺手續(xù)費(fèi)了，這多有錢景啊。

與其他電商相比，騰訊的優(yōu)勢(shì)在于生態(tài)流量，在于可以商家可以實(shí)現(xiàn)公私域聯(lián)動(dòng)。

當(dāng)然啦，八姐依然對(duì)騰訊這次的電商能否成功持觀望態(tài)度。畢竟，之前電商業(yè)務(wù)要么賣掉要么關(guān)掉這些事實(shí)都說(shuō)明，騰訊對(duì)于電商的運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈的捏合把控似乎都欠點(diǎn)火候。那么，這次依然秉承著產(chǎn)品思路的騰訊能做好電商嗎？哈哈，各位看官覺(jué)得呢？?????????