在下半年的馬拉松賽季中，有一場比賽是所有跑者關(guān)注的焦點：它定位于千年古都，跑過紫禁城的紅墻黛瓦；它歷史悠久，也不乏新生代的競速精英。它，就是被稱為國馬的北京賽事。

作為國內(nèi)歷史最悠久、關(guān)注度最高、也是最難中簽的馬拉松賽事，向來是各大運動品牌必爭之地，各品牌在場下的“搶人大戰(zhàn)”也已經(jīng)不是新鮮事。不過，今年鴻星爾克給出的“招募令”卻足夠腦洞大開：今年不止有跑鞋，還送小米SU7汽車！閑話不多說，我們直接進入活動正題。

買跑鞋，送跑車？

看看怎么個事兒

眾所周知，小米SU7是當前新能源汽車中的頂流。現(xiàn)在去小米汽車下單SU7，你可能還要排隊幾個月苦苦等待，但如果你參與了鴻星爾克的這波活動，小米SU7也許很快就會來到你手中：10月21日，鴻星爾克將發(fā)布3000套聯(lián)名禮盒，售價999元；而想得到小米SU7也很簡單，只要穿著禮盒的全套產(chǎn)品完賽全馬，就被視為是跑馬英雄戰(zhàn)隊的一員，能在11月11日抽取終極大獎，有機會獲得小米SU7。

跑鞋和汽車，兩條看似毫無瓜葛的賽道，卻被鴻星爾克關(guān)聯(lián)在了一起；跨界聯(lián)動，算是被爾克玩明白了。

不過，爾克的招攬英才之舉，可不僅僅是小米SU7而已。針對跑馬英雄戰(zhàn)隊的成員，鴻星爾克還對前一千強跑者給出了額外的成績獎勵：成績在3:00:00-6:00:00之間的跑者，獎勵999元獎金；成績在2:59:59之前的跑者，獎勵1500元獎金。這也就意味著，只要完賽成績在6:00:00內(nèi)，你就能免費得到聯(lián)名禮盒的所有裝備。

而除了兩大獎勵機制以外，鴻星爾克還為所有跑馬英雄戰(zhàn)隊的成員組織了北京站訓(xùn)練營活動，在11月2日跑馬前夕開營，為所有成員提供賽前訓(xùn)練和比賽策略分享，服務(wù)堪稱細致入微。

而話題回到禮盒本身，999的價格也堪稱超值：價值899的芷境3超前體驗，價值573的背心、短褲、襪子套裝，以及價值199的米家太陽鏡，總價值1650+，從頭到腳，給到360度無死角的裝備加持，助力比賽PB。

跨界聯(lián)動，為什么是小米？

對于鴻星爾克來說，過去曾經(jīng)有過不少與其他品牌和高校合作的經(jīng)歷，但是和車企合作還是首次。那么，這一次的合作對象，為什么是小米呢？

首先，兩個品牌都是以用戶為中心，腳踏實地實現(xiàn)用戶需求的品牌。對于小米來說，重視的不僅僅是車的配置，更是用戶細致入微的每一個需求：站在用戶的角度思考問題，才是小米SU7圈粉無數(shù)的關(guān)鍵。

而爾克芷境的研發(fā)過程，同樣是與跑者共創(chuàng)的結(jié)果。作為品牌打造的第一雙旗艦碳板競速跑鞋，芷境一代并沒有選擇閉門造車，而是選擇直接與消費者進行深度溝通，了解他們對于產(chǎn)品深層次的需求。從最初構(gòu)想到最終上市，芷境1.0跑鞋打造過程中搜集了3000萬+跑者數(shù)據(jù)，并與百位精英跑者對話共創(chuàng)，才有了最終的成熟產(chǎn)品形態(tài)。

值得一提的是，大賽實測在芷境的研發(fā)過程中，是必不可少的一部分。所以我們才會看到，每一代芷境產(chǎn)品發(fā)布之前，都會在大賽中小批量登場，以比賽體驗作為產(chǎn)品優(yōu)化的依據(jù)，更體現(xiàn)爾克做產(chǎn)品的嚴謹和高要求。

這次與小米的合作，最終目的還是為了提高人們對跑步和馬拉松比賽的參與度和熱情度。兩個自帶流量屬性的品牌強強聯(lián)合，勢必引發(fā)更多人對北京的關(guān)注，而富有競爭力的獎勵機制，相信也會讓更多跑者有參與跑馬、追求PB的斗志和決心。

芷境三年

還會走得更遠

從芷境系列第一雙測試鞋流出，到如今芷境3北京亮相，已經(jīng)過去了三年時間。在這三年中，我們見證了鴻星爾克在碳板競速領(lǐng)域的從無到有，由弱變強，也在一次又一次的共創(chuàng)中，獲得了越來越多跑者的支持，也幫助更多的跑者愛上跑步、跑出PB，而這些，正是其為國民運動而生戰(zhàn)略的體現(xiàn)。下一個三年，我們完全可以對芷境系列有更多的期待。

同樣的，跑馬英雄北京站，并不是爾克跑馬英雄戰(zhàn)隊的終點，而是新的起點。下一次“開團”，會是在哪一個城市？爾克又會給出怎么樣的激勵機制？我們拭目以待！