隨著大眾對精神文化的需求越來越高，藝術(shù)、文化正在悄無聲息地融入人們的日常。

作為“國際消費城市示范區(qū)”和“國家級文旅消費示范區(qū)”，上海市靜安區(qū)不僅擁有深厚的歷史文化底蘊，也兼具現(xiàn)代化都市的先進與活力。近年來，隨著城市更新和文化創(chuàng)新的不斷推進，靜安區(qū)在文化藝術(shù)領(lǐng)域展現(xiàn)出了巨大潛力，美與藝術(shù)日漸滲透進城市肌理。

為響應上海市打響“上海文化”的品牌戰(zhàn)略，實現(xiàn)“國際靜安、卓越城區(qū)”的奮斗目標，靜安區(qū)文旅局積極聚焦文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，梳理企業(yè)發(fā)展需求，根據(jù)靜安區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點，攜手應帆科技開展「靜安文旅?光影π超級私董會」系列主題沙龍活動，期望促進靜安區(qū)文旅企業(yè)、其他各類型企業(yè)之間的溝通合作與跨界整合。

日前，該系列的第一場——「共創(chuàng)蘇河 洄歸藝術(shù)」藝術(shù)蘇河專場私董會在靜安區(qū)蘇河灣中心成功舉辦。

本場私董會聚焦在藝術(shù)蘇河品牌的建設，私董會的開場，上海市靜安區(qū)文化和旅游局局長胡慧芬向與會嘉賓們介紹了蘇河灣和藝術(shù)蘇河品牌。

胡慧芬提到，蘇河灣地區(qū)擁有各類博物館、美術(shù)館、文化新空間、歷史建筑等170處文旅資源點位，是中心城區(qū)獨有的“一河兩岸、中西合璧”濱水活力中樞，在靜安文化產(chǎn)業(yè)中擁有舉足輕重的戰(zhàn)略地位。未來，藝術(shù)蘇河品牌的建設可以進一步豐富蘇河灣文化藝術(shù)生態(tài)。

上海市靜安區(qū)文化和旅游局副局長吳芳藝分享了區(qū)政府為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和藝術(shù)蘇河品牌建設所提供的有力支持，包括財政獎勵政策以及項目申報的扶持措施等。這些政策相互配合，為企業(yè)提供優(yōu)良的營商環(huán)境，打造積極健康的藝術(shù)商業(yè)發(fā)展氛圍。

接下來，嘉賓們共同圍繞藝術(shù)蘇河的“品牌塑造與資源整合”“內(nèi)容運營與跨界破圈”“資源稟賦與未來發(fā)展”等議題熱烈探討，以期為蘇河灣地區(qū)藝術(shù)商業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供參考思路。

注入在地文化，商業(yè)才能獲得內(nèi)生動力

當下商業(yè)并非僅僅局限于消費行為，而是與人、環(huán)境以及城市文化緊密相連，商業(yè)已然步入人文時代。

同濟規(guī)劃院所長、上海易境設計總經(jīng)理劉琨指出，上海的商業(yè)資源極為豐富，但在品質(zhì)方面高低不一，文化是重要影響因素。就蘇河灣而言，其曾在工商業(yè)和文化歷史等方面占據(jù)著極高的地位。作為曾經(jīng)上海航運、工業(yè)、金融、文化等多個重要領(lǐng)域的發(fā)展搖籃，蘇河灣擁有得天獨厚的歷史稟賦和資源優(yōu)勢，商業(yè)發(fā)展也應當扎根于當?shù)厝宋模呛唵未直┑夭捎弥踩胧缴虡I(yè)模式。

蘇河皓司聯(lián)合創(chuàng)始人顧芷寧進一步提出，蘊含在地文化的商業(yè)，能夠吸引眾多藝術(shù)愛好者和藏家匯聚于此，提升區(qū)域可塑性，催生出更多獨特業(yè)態(tài)，滿足不同人群的藝術(shù)消費需求。

渡目文化創(chuàng)始人劉薇也表示，在地文化可以為優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)商業(yè)內(nèi)容提供土壤。圍繞在地文化定制的內(nèi)容不僅可以吸引大眾入場，也能成為蘇河灣獨特的人文標識，形成差異化的區(qū)域品牌印象。

藝術(shù)蘇河的商業(yè)活力如何可持續(xù)？

藝術(shù)蘇河作為蘇河灣文化藝術(shù)生態(tài)中的重要品牌，承載著傳承地域文化、激發(fā)城市活力、提升民眾審美以及促進商業(yè)與藝術(shù)融合發(fā)展等多重使命，如何確保藝術(shù)蘇河保持蓬勃活力，成為了各位嘉賓關(guān)注與探討的焦點，他們紛紛從各自視角建言獻策。

ART021總經(jīng)理陳景樺強調(diào)了生態(tài)的重要性，他認為，生態(tài)健康是藝術(shù)商業(yè)蓬勃發(fā)展的前提。只有業(yè)態(tài)逐漸成熟，受眾畫像才能相對清晰，為后續(xù)的發(fā)展策略提供依據(jù)。

101 + 聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CEO陳揚進一步闡述了生態(tài)打造的要點，指出這是一個需要長期主義的過程。藝術(shù)商業(yè)涉及精神層面的消費，這種消費并非一蹴而就，不能像普通商品那樣滿足即時性的購買欲望，需要時間的沉淀與滋養(yǎng)。

沒頂畫廊聯(lián)合創(chuàng)始人金利萍也持有類似觀點，她提出要給予時間空間，讓藝術(shù)自然生長。此外，當藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合時，必須慎重對待，在藝術(shù)的個性與商業(yè)需求之間找到微妙的平衡，既不能讓商業(yè)過度侵蝕藝術(shù)的個性化，也不能讓藝術(shù)因脫離商業(yè)而失去發(fā)展的土壤。

在保障藝術(shù)生態(tài)健康生長的基礎(chǔ)上，如何讓藝術(shù)蘇河與大眾之間有效交互成為了另一個關(guān)鍵的思考點。

漫畫家、廣告家、策展人 Tango 認為，藝術(shù)的誕生與公眾息息相關(guān)，藝術(shù)商業(yè)生態(tài)也應當是一個與大眾共創(chuàng)共生的有機整體。只有讓公眾更多地參與到生產(chǎn)與傳播中來，藝術(shù)商業(yè)才可持續(xù)。

這個過程中，作為消費生力軍的青年群體尤其值得關(guān)注。

佳士得中國區(qū)主席楊媛草指出，扎根藝術(shù)蘇河的企業(yè)在與年輕人溝通時，需要更加“人性化” 。當下年輕人個性十足，企業(yè)也需展現(xiàn)出人格化的一面，與他們建立情感共鳴和價值認同。

東廬文旅、若里度假 CEO 徐力也持有類似觀點，他認為不只是藝術(shù)商業(yè)，每一個品牌、每一種業(yè)態(tài)都蘊含著一個人格化的形象，怎么讓這個形象貼近年輕人并產(chǎn)生差異化的印象尤其重要。

有私董建議從年輕人的消費習慣入手，構(gòu)建獨特的品牌形象和生態(tài)基因。一尺花園合伙人計玲君洞察到，當下年輕人對體驗消費、互動消費的訴求正日益高漲，藝術(shù)蘇河在打造的過程中可以用沉浸式的玩法和體驗吸引消費者駐足。

上海蘇河灣萬象天地總經(jīng)理黃靖欽同樣認為應當順應青年的喜好趨勢進行創(chuàng)新，比如制作盲盒藝術(shù)衍生品等等。在年輕人習慣的消費語境里進行溝通，既能促活消費，也能巧妙地引導他們了解藝術(shù)，拉近與他們與藝術(shù)之間的距離。

Popscokets泡泡騷中國區(qū)總經(jīng)理朱廉晨則提供了讓潮流與藝術(shù)結(jié)合的建議，打造有趣、標志性和差異化的主題，這樣才會吸引更多年輕人到藝術(shù)蘇河打卡、探索。

最后，應帆科技副總裁姚貝貝對會議內(nèi)容進行了總結(jié)，并分享了自己的感悟。她提出社會大眾對精神文化的需求已經(jīng)達到了新高度，不同的消費群體有著多樣化、差異化和體驗化的訴求。我們應當積極擁抱變化，在藝術(shù)與商業(yè)的融合進程中上下求索，讓藝術(shù)文化越來越廣泛地融入商業(yè)和城市的生活空間中，而像藝術(shù)蘇河這樣的品牌也會成為城市文化發(fā)展的明珠，照亮市民的精神文化世界。

期待未來，藝術(shù)商業(yè)生態(tài)中的各方可以持續(xù)保持對話，推動更多文化生態(tài)元素在蘇河水岸集聚、聯(lián)動、創(chuàng)新，讓蘇河灣成為展示上海文化藝術(shù)魅力的重要窗口。

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