隨著大眾對精神文化的需求越來越高，藝術、文化正在悄無聲息地融入人們的日常。

作為“國際消費城市示范區”和“國家級文旅消費示范區”，上海市靜安區不僅擁有深厚的歷史文化底蘊，也兼具現代化都市的先進與活力。近年來，隨著城市更新和文化創新的不斷推進，靜安區在文化藝術領域展現出了巨大潛力，美與藝術日漸滲透進城市肌理。

為響應上海市打響“上海文化”的品牌戰略，實現“國際靜安、卓越城區”的奮斗目標，靜安區文旅局積極聚焦文旅產業發展方向，梳理企業發展需求，根據靜安區文旅產業的發展特點，攜手應帆科技開展「靜安文旅?光影π超級私董會」系列主題沙龍活動，期望促進靜安區文旅企業、其他各類型企業之間的溝通合作與跨界整合。

日前，該系列的第一場——「共創蘇河 洄歸藝術」藝術蘇河專場私董會在靜安區蘇河灣中心成功舉辦。

本場私董會聚焦在藝術蘇河品牌的建設，私董會的開場，上海市靜安區文化和旅游局局長胡慧芬向與會嘉賓們介紹了蘇河灣和藝術蘇河品牌。

胡慧芬提到，蘇河灣地區擁有各類博物館、美術館、文化新空間、歷史建筑等170處文旅資源點位，是中心城區獨有的“一河兩岸、中西合璧”濱水活力中樞，在靜安文化產業中擁有舉足輕重的戰略地位。未來，藝術蘇河品牌的建設可以進一步豐富蘇河灣文化藝術生態。

上海市靜安區文化和旅游局副局長吳芳藝分享了區政府為文化產業發展和藝術蘇河品牌建設所提供的有力支持，包括財政獎勵政策以及項目申報的扶持措施等。這些政策相互配合，為企業提供優良的營商環境，打造積極健康的藝術商業發展氛圍。

接下來，嘉賓們共同圍繞藝術蘇河的“品牌塑造與資源整合”“內容運營與跨界破圈”“資源稟賦與未來發展”等議題熱烈探討，以期為蘇河灣地區藝術商業的可持續發展提供參考思路。

注入在地文化，商業才能獲得內生動力

當下商業并非僅僅局限于消費行為，而是與人、環境以及城市文化緊密相連，商業已然步入人文時代。

同濟規劃院所長、上海易境設計總經理劉琨指出，上海的商業資源極為豐富，但在品質方面高低不一，文化是重要影響因素。就蘇河灣而言，其曾在工商業和文化歷史等方面占據著極高的地位。作為曾經上海航運、工業、金融、文化等多個重要領域的發展搖籃，蘇河灣擁有得天獨厚的歷史稟賦和資源優勢，商業發展也應當扎根于當地人文，而非簡單粗暴地采用植入式商業模式。

蘇河皓司聯合創始人顧芷寧進一步提出，蘊含在地文化的商業，能夠吸引眾多藝術愛好者和藏家匯聚于此，提升區域可塑性，催生出更多獨特業態，滿足不同人群的藝術消費需求。

渡目文化創始人劉薇也表示，在地文化可以為優質的藝術商業內容提供土壤。圍繞在地文化定制的內容不僅可以吸引大眾入場，也能成為蘇河灣獨特的人文標識，形成差異化的區域品牌印象。

藝術蘇河的商業活力如何可持續？

藝術蘇河作為蘇河灣文化藝術生態中的重要品牌，承載著傳承地域文化、激發城市活力、提升民眾審美以及促進商業與藝術融合發展等多重使命，如何確保藝術蘇河保持蓬勃活力，成為了各位嘉賓關注與探討的焦點，他們紛紛從各自視角建言獻策。

ART021總經理陳景樺強調了生態的重要性，他認為，生態健康是藝術商業蓬勃發展的前提。只有業態逐漸成熟，受眾畫像才能相對清晰，為后續的發展策略提供依據。

101 + 聯合創始人兼 CEO陳揚進一步闡述了生態打造的要點，指出這是一個需要長期主義的過程。藝術商業涉及精神層面的消費，這種消費并非一蹴而就，不能像普通商品那樣滿足即時性的購買欲望，需要時間的沉淀與滋養。

沒頂畫廊聯合創始人金利萍也持有類似觀點，她提出要給予時間空間，讓藝術自然生長。此外，當藝術與商業結合時，必須慎重對待，在藝術的個性與商業需求之間找到微妙的平衡，既不能讓商業過度侵蝕藝術的個性化，也不能讓藝術因脫離商業而失去發展的土壤。

在保障藝術生態健康生長的基礎上，如何讓藝術蘇河與大眾之間有效交互成為了另一個關鍵的思考點。

漫畫家、廣告家、策展人 Tango 認為，藝術的誕生與公眾息息相關，藝術商業生態也應當是一個與大眾共創共生的有機整體。只有讓公眾更多地參與到生產與傳播中來，藝術商業才可持續。

這個過程中，作為消費生力軍的青年群體尤其值得關注。

佳士得中國區主席楊媛草指出，扎根藝術蘇河的企業在與年輕人溝通時，需要更加“人性化” 。當下年輕人個性十足，企業也需展現出人格化的一面，與他們建立情感共鳴和價值認同。

東廬文旅、若里度假 CEO 徐力也持有類似觀點，他認為不只是藝術商業，每一個品牌、每一種業態都蘊含著一個人格化的形象，怎么讓這個形象貼近年輕人并產生差異化的印象尤其重要。

有私董建議從年輕人的消費習慣入手，構建獨特的品牌形象和生態基因。一尺花園合伙人計玲君洞察到，當下年輕人對體驗消費、互動消費的訴求正日益高漲，藝術蘇河在打造的過程中可以用沉浸式的玩法和體驗吸引消費者駐足。

上海蘇河灣萬象天地總經理黃靖欽同樣認為應當順應青年的喜好趨勢進行創新，比如制作盲盒藝術衍生品等等。在年輕人習慣的消費語境里進行溝通，既能促活消費，也能巧妙地引導他們了解藝術，拉近與他們與藝術之間的距離。

Popscokets泡泡騷中國區總經理朱廉晨則提供了讓潮流與藝術結合的建議，打造有趣、標志性和差異化的主題，這樣才會吸引更多年輕人到藝術蘇河打卡、探索。

最后，應帆科技副總裁姚貝貝對會議內容進行了總結，并分享了自己的感悟。她提出社會大眾對精神文化的需求已經達到了新高度，不同的消費群體有著多樣化、差異化和體驗化的訴求。我們應當積極擁抱變化，在藝術與商業的融合進程中上下求索，讓藝術文化越來越廣泛地融入商業和城市的生活空間中，而像藝術蘇河這樣的品牌也會成為城市文化發展的明珠，照亮市民的精神文化世界。

期待未來，藝術商業生態中的各方可以持續保持對話，推動更多文化生態元素在蘇河水岸集聚、聯動、創新，讓蘇河灣成為展示上海文化藝術魅力的重要窗口。

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