99国产精品欲av蜜臀,可以直接免费观看的AV网站,gogogo高清免费完整版,啊灬啊灬啊灬免费毛片

網(wǎng)易首頁 > 網(wǎng)易號 > 正文 申請入駐

特評:郎酒2024年度回款、出貨雙創(chuàng)新高,在“寒冬”中逆勢增長

0
分享至

文|千里智庫(ID:qianlizhiku)

回望2024年,中國酒業(yè)市場整體面臨著多重挑戰(zhàn)。宏觀經(jīng)濟波動、消費結(jié)構(gòu)變化以及行業(yè)競爭加劇,都使得不少酒企在“寒冬”中步履維艱。尤其是在白酒行業(yè),經(jīng)過數(shù)年的高速增長,市場進入存量之爭,消費者對于產(chǎn)品的選擇更多元,差異化需求愈加顯著。



12月31日,郎酒召開全國經(jīng)銷商會議,郎酒股份總經(jīng)理汪博煒鄭重宣布:郎酒2024年度回款、出貨,在2023年基礎(chǔ)上再次雙創(chuàng)新高。這一消息,猶如一股溫暖的春風(fēng),吹進酒業(yè)的“寒冬”。

會上,郎酒集團董事長汪俊林確定2025年郎酒“強壯、穩(wěn)健、增長”的發(fā)展原則,號召廠商攜手,相互成就,廠商命運共同體打勝仗,冬天的擔(dān)當(dāng)必定贏得秋天的收獲。



郎酒能在年底交出一份如此出色的成績單,彰顯出其強大的市場韌性與戰(zhàn)略定力,而這背后,亦是凝聚著廠家、渠道與用戶三者之間的緊密合作與戰(zhàn)略布局。

構(gòu)建命運共同體,廠商齊心打勝仗

在當(dāng)前酒業(yè)的行情中,廠商之間的合作顯得尤為重要。酒業(yè)“寒冬”的背后是消費市場疲軟、競爭加劇以及渠道效率低下等多重因素的交織,許多酒企在面對困境時選擇收縮陣線、削減投入,甚至與渠道商產(chǎn)生摩擦。而郎酒的做法恰恰與之相反,始終保持著對渠道商的高度信任與支持。自2024年伊始,郎酒董事長汪俊林和總經(jīng)理汪博煒多次走訪市場,直接深入一線與經(jīng)銷商溝通,針對各市場、各商家的不同情況,“一商一策”制定市場策略,全力支持市場發(fā)展。





一方面,郎酒的市場政策連續(xù)且穩(wěn)定,管控市場嚴格,讓各個環(huán)節(jié)有錢可賺,不因短期、個人利益而損害長期、集體利益,讓經(jīng)銷商們放心、安心,更有信心和郎酒前行。以青花郎為例,在多數(shù)產(chǎn)品動銷不暢的當(dāng)下,在上半年堅挺價格進而穩(wěn)定價值,下半年迎來厚積薄發(fā)的市場銷售。



另一方面,郎酒的市場政策精準(zhǔn)且有力,酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰在新年演講就有提到郎酒扶商的新政策,在政策的返點之外,又給予其千萬級現(xiàn)金的補助,真真正正想經(jīng)銷商之所想,急經(jīng)銷商之所急。2024年,郎酒經(jīng)銷商數(shù)量增加了三分之一,盒裝酒聯(lián)盟商增加十余萬家。

在酒業(yè)普遍存在庫存高企和市場透明的情況下,郎酒能夠逆勢增長,離不開其在渠道建設(shè)上的精準(zhǔn)布局。郎酒將龍馬狼精神從市場團隊延伸至經(jīng)銷商,通過構(gòu)建“事業(yè)部+綜合大區(qū)”的營銷體系,品牌、市場、產(chǎn)品、渠道和執(zhí)行的“五力”協(xié)同,將各個職能部門的資源進行有效整合,為經(jīng)銷商提供全方位的支持。這一調(diào)整使得郎酒的市場運作更加靈活,能夠根據(jù)不同地區(qū)的需求,實施差異化的策略,提升了品牌在各地的滲透率。

值得一提的是,郎酒在二三線城市的突破,尤其是通過縣市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的扁平化服務(wù),也體現(xiàn)了其市場布局的深度和廣度。通過在這些二三線市場的下沉,郎酒能夠以更加靈活和精準(zhǔn)的方式滿足不同層級消費者的需求,從而進一步鞏固其市場地位,使得郎酒能夠在行業(yè)整體承壓的背景下,依然展現(xiàn)出強勁的增長勢頭,創(chuàng)造新的市場增量。

持續(xù)貼緊消費者,唯客是尊共奔赴

對于酒企而言,最終的市場競爭還是在消費者層面展開,消費者需求的變化成為影響酒企發(fā)展的關(guān)鍵因素。郎酒深諳此理,始終緊跟市場變化,以“客戶第一,唯客是尊”為導(dǎo)向,通過產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌升級滿足消費者日益多元化的需求。

首先,郎酒在產(chǎn)品創(chuàng)新和升級方面始終保持敏銳的市場觸覺。2024年,第五代青花郎、2024版紅花郎·15以及第五代紅花郎·10等三大主力產(chǎn)品完成迭代,持續(xù)保持品牌的創(chuàng)新活力,品質(zhì)顯著提升之外,在包裝設(shè)計、口感風(fēng)格等方面也緊密契合了高端酒市場消費者對品質(zhì)和品味的需求。



其次,郎酒的市場營銷活動也具有很強的針對性和創(chuàng)新性。例如,郎酒借助央視春晚等國家級平臺,進行品牌曝光,同時又通過地方性的演唱會、攜手“開心麻花”、“中國郎·火鍋英雄會”等活動,深入到更具地方特色的市場,為各個層級的經(jīng)銷商創(chuàng)造去庫存、拓展市場的機會。紅花郎在跨年夜點亮全國地標(biāo)建筑,讓#紅花郎紅動全國#登上熱搜,再度破圈。郎酒一系列“精準(zhǔn)投放”的策略以及全方位的市場活動,不斷深化品牌與消費者之間的情感連接,成功構(gòu)建其在消費者心智中的影響力。









此外,郎酒還通過會員活動、百城品鑒等形式,持續(xù)向消費者端貼緊并回饋用戶。以2024年第四屆郎酒莊園會員節(jié)為例,以赤水河左岸郎酒莊園為原點,在12大分站依次開展,落地百城,與2萬余名會員雙向奔赴,以超3000萬元好禮真情饋贈。

后記

喝郎酒,打勝仗。2024年,郎酒的表現(xiàn)無疑為整個酒業(yè)樹立了一個在“寒冬”中穩(wěn)步前行的標(biāo)桿。通過廠商與渠道的深度合作,品牌與用戶的深度鏈接,使其實現(xiàn)逆勢增長,并為未來的增長打下堅實的基礎(chǔ),同時也為整個行業(yè)注入信心,助推酒業(yè)走出寒冬、迎接春天的到來。

特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相關(guān)推薦
熱點推薦
云南“體制內(nèi)嬌妻”引發(fā)巨大爭議,看完快吐了……

云南“體制內(nèi)嬌妻”引發(fā)巨大爭議,看完快吐了……

桌子的生活觀
2025-07-10 12:34:11
美團辟謠30萬本科生送外賣:任何關(guān)于騎手學(xué)歷的總量數(shù)據(jù)都沒有事實依據(jù)

美團辟謠30萬本科生送外賣:任何關(guān)于騎手學(xué)歷的總量數(shù)據(jù)都沒有事實依據(jù)

財聯(lián)社
2025-07-10 16:34:11
楊少華吊唁現(xiàn)場!長子悲傷欲絕,眼睛哭腫睜不開,楊議微笑合影

楊少華吊唁現(xiàn)場!長子悲傷欲絕,眼睛哭腫睜不開,楊議微笑合影

180視角
2025-07-10 16:14:33
甘肅天水當(dāng)?shù)厝税l(fā)聲:我選擇相信國家,相信官方的調(diào)查結(jié)果

甘肅天水當(dāng)?shù)厝税l(fā)聲:我選擇相信國家,相信官方的調(diào)查結(jié)果

不掉線電波
2025-07-10 08:45:50
反轉(zhuǎn)!甘肅女子截癱后被男友拋棄,之前把男友當(dāng)備胎,殘廢后催婚

反轉(zhuǎn)!甘肅女子截癱后被男友拋棄,之前把男友當(dāng)備胎,殘廢后催婚

水晶的視界
2025-07-10 09:25:12
天津一車與多輛自行車相撞有人受傷,警方稱事發(fā)路段禁止非機動車駛?cè)?>
    </a>
        <h3>
      <a href=現(xiàn)代快報
2025-07-10 17:55:58
聯(lián)合國關(guān)注甘肅幼兒鉛中毒事件:贊賞中國政府有關(guān)部門反應(yīng)迅速

聯(lián)合國關(guān)注甘肅幼兒鉛中毒事件:贊賞中國政府有關(guān)部門反應(yīng)迅速

西游日記
2025-07-10 10:27:18
亞冠燒腦劇:中國球迷在申花球迷區(qū)為日本隊加油 被日本球迷打了

亞冠燒腦劇:中國球迷在申花球迷區(qū)為日本隊加油 被日本球迷打了

風(fēng)過鄉(xiāng)
2025-07-10 19:42:42
同事花260萬買下兇宅,裝修發(fā)現(xiàn)廚房有暗格,砸開墻后愣住了

同事花260萬買下兇宅,裝修發(fā)現(xiàn)廚房有暗格,砸開墻后愣住了

少女說籃球
2025-07-10 16:24:06
楊少華告別儀式,姜昆 馮鞏 侯耀華 趙本山到場倪萍哭得直揪口罩

楊少華告別儀式,姜昆 馮鞏 侯耀華 趙本山到場倪萍哭得直揪口罩

八斗小先生
2025-07-10 12:37:05
【意大利】機場逃犯被吸進飛機發(fā)動機,經(jīng)過幾十個刀片高速旋轉(zhuǎn)和1600度高溫,瞬間粉碎(現(xiàn)場圖慎點)

【意大利】機場逃犯被吸進飛機發(fā)動機,經(jīng)過幾十個刀片高速旋轉(zhuǎn)和1600度高溫,瞬間粉碎(現(xiàn)場圖慎點)

魯曉芙看歐洲
2025-07-10 06:33:12
網(wǎng)友生日當(dāng)天被女友氣瘋!體內(nèi)殘留兩個避孕套,稱:個人衛(wèi)生不好

網(wǎng)友生日當(dāng)天被女友氣瘋!體內(nèi)殘留兩個避孕套,稱:個人衛(wèi)生不好

社會醬
2025-07-10 17:48:15
CCTV5直播,國足戰(zhàn)日本陣容輪換,韋世豪頂替蒯紀(jì)聞 練兵少輸當(dāng)贏

CCTV5直播,國足戰(zhàn)日本陣容輪換,韋世豪頂替蒯紀(jì)聞 練兵少輸當(dāng)贏

替補席看球
2025-07-10 12:02:05
德州通報看守所在押人員死亡事件:未發(fā)現(xiàn)毆打、體罰等情況,符合因疾病致死特征

德州通報看守所在押人員死亡事件:未發(fā)現(xiàn)毆打、體罰等情況,符合因疾病致死特征

界面新聞
2025-07-10 19:56:55
什琴斯尼:在尤文我接球時后衛(wèi)離我5米遠,在巴薩人人都想要球

什琴斯尼:在尤文我接球時后衛(wèi)離我5米遠,在巴薩人人都想要球

懂球帝
2025-07-10 16:56:56
“阿壩旅游車墜河5人失聯(lián)”最新進展:在下游20公里處找到1具遺體

“阿壩旅游車墜河5人失聯(lián)”最新進展:在下游20公里處找到1具遺體

極目新聞
2025-07-10 12:23:23
福建一男子涉盜竊被帶到山東德州看守所后死亡,駐地警方介入調(diào)查

福建一男子涉盜竊被帶到山東德州看守所后死亡,駐地警方介入調(diào)查

澎湃新聞
2025-07-10 13:12:26
杭州一漂流景區(qū)內(nèi)村民撈手機索酬未果扔回水中 警方:行政拘留7日

杭州一漂流景區(qū)內(nèi)村民撈手機索酬未果扔回水中 警方:行政拘留7日

揚子晚報
2025-07-10 14:18:46
為什么全世界都真怕失去美國市場?

為什么全世界都真怕失去美國市場?

林小明商業(yè)評說
2025-07-09 01:52:34
39.5℃!廣州一男子持續(xù)高燒被確診,提醒:目前正是高發(fā)期

39.5℃!廣州一男子持續(xù)高燒被確診,提醒:目前正是高發(fā)期

魯中晨報
2025-07-10 19:45:08
2025-07-10 20:20:49
千里談酒業(yè) incentive-icons
千里談酒業(yè)
醉眼看世界更清晰。
630文章數(shù) 2217關(guān)注度
往期回顧 全部

財經(jīng)要聞

潮玩規(guī)模破千億的幕后故事

頭條要聞

知情者:鑒于俄目前的攻勢 普京決定無視特朗普的不滿

頭條要聞

知情者:鑒于俄目前的攻勢 普京決定無視特朗普的不滿

體育要聞

白衣生涯最后一舞,但魔笛的故事還沒結(jié)束

娛樂要聞

宋佳,真的好叛逆!

科技要聞

Grok4最貴訂閱月費2千,會不會三觀不正?

汽車要聞

靠譜奶爸的底氣 樂道L90靜態(tài)體驗

態(tài)度原創(chuàng)

教育
旅游
家居
本地
公開課

教育要聞

初中五大科知識點總結(jié),知識復(fù)習(xí)考點筆記

旅游要聞

熱聞|清明假期將至,熱門目的地有哪些?

家居要聞

美式簡約 奢華不失優(yōu)雅

本地新聞

換個城市過夏天 | 楓葉之都的22℃清涼秘境

公開課

李玫瑾:為什么性格比能力更重要?

無障礙瀏覽 進入關(guān)懷版 主站蜘蛛池模板: 佛山市| 广饶县| 陇西县| 富源县| 保定市| 株洲县| 湘阴县| 加查县| 含山县| 金寨县| 芦山县| 太湖县| 岫岩| 长垣县| 万山特区| 互助| 青岛市| 玉山县| 徐水县| 汉寿县| 青岛市| 上思县| 黔西| 江城| 疏勒县| 平安县| 边坝县| 昂仁县| 独山县| 周口市| 白朗县| 云霄县| 泰来县| 健康| 鹤峰县| 黄石市| 双鸭山市| 策勒县| 东乡| 鹤山市| 苗栗县|