今年是春節(jié)申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，加上八天長(zhǎng)假，長(zhǎng)三角文化旅游市場(chǎng)持續(xù)火熱。

今年春節(jié)長(zhǎng)假期間，長(zhǎng)三角餐飲、文旅等傳統(tǒng)消費(fèi)活力十足，購(gòu)新補(bǔ)貼等促消費(fèi)政策更為市場(chǎng)“加了一把火”。

餐飲市場(chǎng)“熱氣騰騰”

除夕夜，和家人一起吃上一頓年夜飯，是中國(guó)人獨(dú)有的儀式感，也是年味最濃的時(shí)刻。

位于上海南京路步行街的新雅粵菜館，從小年夜開始就人聲鼎沸。“除夕夜，我們的包房和大廳共91桌年夜飯全部滿座。”新雅粵菜館行政總廚黃任康告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者，從小年夜午市起，預(yù)訂量同比去年上升了30%。

春節(jié)期間，餐飲消費(fèi)也延續(xù)了年夜飯的火爆，不少餐廳“一桌難求”，讓餐飲從業(yè)者感受到了市場(chǎng)的復(fù)蘇和消費(fèi)者的熱情。

“不僅年夜飯火爆，今年春節(jié)的生意也非常好。”江蘇常州鐘樓區(qū)勤業(yè)“美食一條街”一家餐飲店老板顧先生告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者，“消費(fèi)者不僅注重菜品的口味和質(zhì)量，還非常看重用餐環(huán)境和服務(wù)質(zhì)量。我們提前做好了各種菜品準(zhǔn)備工作，確保顧客能夠滿意而歸。今年春節(jié)期間的生意情況，讓我們對(duì)未來(lái)充滿了信心。”

“今年春節(jié)，我們餐廳的年夜飯預(yù)訂量同比增長(zhǎng)了近五成。為了滿足消費(fèi)者的需求，我們提前做好了準(zhǔn)備工作。從菜品研發(fā)到服務(wù)培訓(xùn)，都進(jìn)行精心策劃和安排，讓我們收獲了很多好評(píng)和回頭客。”常州飛龍吾悅廣場(chǎng)一餐廳負(fù)責(zé)人對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示。

非遺“破圈”冰雪“南下”

今年是春節(jié)申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，各地深挖首個(gè)“非遺版”春節(jié)文化內(nèi)涵，激發(fā)文旅消費(fèi)活力。

“江南美、人文盛，春晚把我們江南水鄉(xiāng)的神韻充分展現(xiàn)出來(lái)了，我立刻訂了來(lái)無(wú)錫的高鐵，陪家人打卡春晚同款地標(biāo)。”來(lái)自寧波的陳女士表示，已經(jīng)拍了很多好看的照片，親臨現(xiàn)場(chǎng)的感覺很不錯(cuò)。在了解到古鎮(zhèn)在春節(jié)期間還會(huì)復(fù)刻古風(fēng)傘舞、非遺打鐵花等春晚節(jié)目，她計(jì)劃接下來(lái)帶孩子夜游古鎮(zhèn)，在花燈旖旎中走進(jìn)流光溢彩的江南年畫。

攜程數(shù)據(jù)顯示，隨著無(wú)錫在此次春晚上大放光彩，除夕和大年初一兩天，無(wú)錫的搜索熱度環(huán)比上周同期增長(zhǎng)近220%，無(wú)錫熱度增長(zhǎng)185%。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前兩日，無(wú)錫全市納入監(jiān)測(cè)的景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、文博場(chǎng)館接待游客227.93萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)16.96%，外地游客占比76.62%，較去年同期提高8.02個(gè)百分點(diǎn)。其中，大年初一外地游客接待量比同期增長(zhǎng)93%；當(dāng)日惠山古鎮(zhèn)游園人次為16萬(wàn)人次，與去年同期相比增長(zhǎng)67%。

不僅是無(wú)錫，今年春節(jié)期間，上海青溪老街推出非遺課堂、書法剪紙、雜技雜耍等非遺體驗(yàn)活動(dòng)，古猗園打造了春節(jié)沉浸式非遺游園體驗(yàn)；蘇州舉辦的2025年“非遺賀新春 古城過(guò)大年”主會(huì)場(chǎng)姑蘇年市·新春非遺游園會(huì)匯集了全國(guó)200多項(xiàng)非遺項(xiàng)目和傳承人；在浙江縉云縣河陽(yáng)古民居，非遺傳承人李秀蘭表示，每天接待超500人，年輕人占比七成；安徽歙縣推出徽劇實(shí)景演出，讓游客不禁感嘆“在古戲臺(tái)下聽《貴妃醉酒》，比逛景區(qū)更有味道”。

值得一提的是，攜程數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)三角入境游訂單同比增長(zhǎng)130%，上海、蘇州、黃山因非遺項(xiàng)目成為境外游客的首選目的地。

冰雪游同樣備受青睞。上海耀雪冰雪世界以“冰雪迎春，年在耀雪”為主題的新春活動(dòng)吸引了熱愛冰雪的消費(fèi)者前往。耀雪冰雪世界副總經(jīng)理王志軍表示，春節(jié)假期日均接待客流達(dá)8000人次以上。

在浙江安吉、安徽天柱山等地，游客們紛紛體驗(yàn)滑雪、滑冰等冰雪項(xiàng)目，感受冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力。據(jù)安吉云上草原滑雪場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，該滑雪場(chǎng)的游客接待量同比增長(zhǎng)近五成。

“今年春節(jié)，我們一家人來(lái)安吉滑雪，孩子們非常喜歡，覺得刺激好玩，度過(guò)了一個(gè)難忘的春節(jié)。”來(lái)自杭州的游客張女士表示。

“促消費(fèi)”成效顯現(xiàn)

大年初一，“90后”消費(fèi)者小杰趁商場(chǎng)促銷活動(dòng)和國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠，購(gòu)入了心儀已久的手機(jī)，作為送給自己的新年禮物。

今年春節(jié)前夕，上海先后發(fā)布家電家居家裝、數(shù)碼產(chǎn)品、汽車以舊換新補(bǔ)貼政策。數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)假期間，家電、家居和數(shù)碼產(chǎn)品核銷金額逐日提升，2月3日核銷金額是首日的兩倍。數(shù)碼產(chǎn)品受到市場(chǎng)追捧，核銷金額占全部核銷金額的54.9%，手機(jī)成為最熱單品，占全部核銷金額的42.4%。

得益于消費(fèi)旺季疊加“國(guó)補(bǔ)”“市補(bǔ)”帶來(lái)的實(shí)惠刺激，以及入境旅游“免簽朋友圈”擴(kuò)容游客激增等利好，上海人民廣場(chǎng)、徐家匯、南方商場(chǎng)等主要商圈人潮涌動(dòng)，消費(fèi)市場(chǎng)一派火熱。

同時(shí)，新年添金的習(xí)俗也推動(dòng)了金店的銷售熱潮。記者了解到，各黃金專柜推出的蛇年限定、開運(yùn)系列等黃金飾品，如盤纏蛇黑金手串、“小龍”掛件、蛇年金牌等，吸引了不少消費(fèi)者的目光，銷量顯著增長(zhǎng)。

值得關(guān)注的是，在金價(jià)持續(xù)攀升的背景下，重量較輕（0.01克至0.02克之間）黃金手機(jī)貼因其價(jià)格相對(duì)親民、且有儀式感，成為了年輕消費(fèi)者新年禮物的熱門選擇。

江蘇常州某品牌珠寶導(dǎo)購(gòu)梅子表示，黃金手機(jī)貼銷量火爆，專柜幾小時(shí)內(nèi)就售出數(shù)千份。有顧客甚至一次性購(gòu)買十幾份，送給家人朋友。記者注意到，購(gòu)買黃金手機(jī)貼的顧客中，“90后”和“95后”占比超過(guò)六成。

此外，國(guó)潮風(fēng)新年服飾也備受追捧。來(lái)到江蘇常州龍湖天街商場(chǎng)，各個(gè)店鋪的裝飾都充滿了節(jié)日的氛圍，大紅燈籠高高掛起，彩帶飄舞，為商場(chǎng)增添了幾分喜慶色彩。“春節(jié)期間，我們商場(chǎng)的客流量非常大。”龍湖天街負(fù)責(zé)人告訴記者，各類年貨、服飾等商品銷售火爆。

記者看到，不少年輕家長(zhǎng)帶著孩子前往商場(chǎng)選購(gòu)親子拜年裝，新中式風(fēng)格成為首選。江蘇某商場(chǎng)國(guó)風(fēng)女裝品牌專柜的國(guó)風(fēng)親子裙供不應(yīng)求，部分款式甚至斷碼。此外，商場(chǎng)內(nèi)各專柜的生肖款、明星同款和春節(jié)紅系列服飾也深受消費(fèi)者喜愛。

文旅商體展聯(lián)動(dòng)賦能

“春節(jié)經(jīng)濟(jì)是觀察消費(fèi)韌性的窗口。”在復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授張軍看來(lái)，長(zhǎng)三角文旅消費(fèi)的良好表現(xiàn)，是交通基建、文化IP、服務(wù)創(chuàng)新的三重合力。

據(jù)上海市商務(wù)委介紹，春節(jié)期間，上海“跨年迎新購(gòu)物節(jié)”持續(xù)進(jìn)行中，各大商圈推出新春市集、民俗表演等豐富多彩的活動(dòng)，并圍繞家電家居以舊換新，開展各具特色的營(yíng)銷活動(dòng)，商場(chǎng)、街區(qū)洋溢著濃濃的海派年味。

與此同時(shí)，上海各大文旅商綜合體、運(yùn)動(dòng)休閑場(chǎng)所聚焦“文博+”“演藝+”。例如，浦東陸家嘴商圈舉辦“2025浦東新春嘉年華”，展示潮流與藝術(shù)之美；黃浦淮海中路商圈舉辦“潮趣淮海 萌福迎新”商圈跨年迎新活動(dòng)，全方位展現(xiàn)商圈的歷史底蘊(yùn)與當(dāng)代活力；青浦蟠龍?zhí)斓卦诮纤甸g打造巨型水上靈蛇“巳物”彩燈；靜安嘉里中心、蘇河灣萬(wàn)象天地、久光百貨等煥新推出2025靜安跨年迎新購(gòu)物季；上海環(huán)球港、百聯(lián)中環(huán)購(gòu)物廣場(chǎng)、天安千樹、鴻壽坊等推出普陀文旅迎春消費(fèi)季等。

各大商場(chǎng)亦聯(lián)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景，打造節(jié)日體驗(yàn)好去處。例如，陸家嘴中心L+MALL聯(lián)合敦煌博物館打造《靈蛇花園》全國(guó)首展，吸引客流超18萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.0%；中山公園龍之夢(mèng)推出集住、吃、玩、購(gòu)、游于一體的全家2日游套票，節(jié)日客流同比增長(zhǎng)16%；百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)吸引眾多年輕人“吃谷”，節(jié)日客流同比增長(zhǎng)89.7%。

此外，多家線上平臺(tái)推出多項(xiàng)新春促消費(fèi)活動(dòng)，為市民游客提供更多選擇和便利。例如，攜程蛇年新春優(yōu)惠大促、美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)“年味地圖”、春秋旅游“春節(jié)提前購(gòu)、春節(jié)不打烊”、支付寶“非遺美食、年俗、年貨嘉年華”IP活動(dòng)等，令眾多“薅羊毛黨”提前蹲守。

（本文照片均由記者潘潔拍攝）

記者 潘潔

編輯 潘晟