今年是春節(jié)申遺成功后的首個春節(jié)，加上八天長假，長三角文化旅游市場持續(xù)火熱。

今年春節(jié)長假期間，長三角餐飲、文旅等傳統(tǒng)消費活力十足，購新補貼等促消費政策更為市場“加了一把火”。

餐飲市場“熱氣騰騰”

除夕夜，和家人一起吃上一頓年夜飯，是中國人獨有的儀式感，也是年味最濃的時刻。

位于上海南京路步行街的新雅粵菜館，從小年夜開始就人聲鼎沸。“除夕夜，我們的包房和大廳共91桌年夜飯全部滿座。”新雅粵菜館行政總廚黃任康告訴《國際金融報》記者，從小年夜午市起，預訂量同比去年上升了30%。

春節(jié)期間，餐飲消費也延續(xù)了年夜飯的火爆，不少餐廳“一桌難求”，讓餐飲從業(yè)者感受到了市場的復蘇和消費者的熱情。

“不僅年夜飯火爆，今年春節(jié)的生意也非常好。”江蘇常州鐘樓區(qū)勤業(yè)“美食一條街”一家餐飲店老板顧先生告訴《國際金融報》記者，“消費者不僅注重菜品的口味和質(zhì)量，還非常看重用餐環(huán)境和服務質(zhì)量。我們提前做好了各種菜品準備工作，確保顧客能夠滿意而歸。今年春節(jié)期間的生意情況，讓我們對未來充滿了信心。”

“今年春節(jié)，我們餐廳的年夜飯預訂量同比增長了近五成。為了滿足消費者的需求，我們提前做好了準備工作。從菜品研發(fā)到服務培訓，都進行精心策劃和安排，讓我們收獲了很多好評和回頭客。”常州飛龍吾悅廣場一餐廳負責人對《國際金融報》記者表示。

非遺“破圈”冰雪“南下”

今年是春節(jié)申遺成功后的首個春節(jié)，各地深挖首個“非遺版”春節(jié)文化內(nèi)涵，激發(fā)文旅消費活力。

“江南美、人文盛，春晚把我們江南水鄉(xiāng)的神韻充分展現(xiàn)出來了，我立刻訂了來無錫的高鐵，陪家人打卡春晚同款地標。”來自寧波的陳女士表示，已經(jīng)拍了很多好看的照片，親臨現(xiàn)場的感覺很不錯。在了解到古鎮(zhèn)在春節(jié)期間還會復刻古風傘舞、非遺打鐵花等春晚節(jié)目，她計劃接下來帶孩子夜游古鎮(zhèn)，在花燈旖旎中走進流光溢彩的江南年畫。

攜程數(shù)據(jù)顯示，隨著無錫在此次春晚上大放光彩，除夕和大年初一兩天，無錫的搜索熱度環(huán)比上周同期增長近220%，無錫熱度增長185%。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前兩日，無錫全市納入監(jiān)測的景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點、文博場館接待游客227.93萬人次，較去年同期增長16.96%，外地游客占比76.62%，較去年同期提高8.02個百分點。其中，大年初一外地游客接待量比同期增長93%；當日惠山古鎮(zhèn)游園人次為16萬人次，與去年同期相比增長67%。

不僅是無錫，今年春節(jié)期間，上海青溪老街推出非遺課堂、書法剪紙、雜技雜耍等非遺體驗活動，古猗園打造了春節(jié)沉浸式非遺游園體驗；蘇州舉辦的2025年“非遺賀新春 古城過大年”主會場姑蘇年市·新春非遺游園會匯集了全國200多項非遺項目和傳承人；在浙江縉云縣河陽古民居，非遺傳承人李秀蘭表示，每天接待超500人，年輕人占比七成；安徽歙縣推出徽劇實景演出，讓游客不禁感嘆“在古戲臺下聽《貴妃醉酒》，比逛景區(qū)更有味道”。

值得一提的是，攜程數(shù)據(jù)顯示，長三角入境游訂單同比增長130%，上海、蘇州、黃山因非遺項目成為境外游客的首選目的地。

冰雪游同樣備受青睞。上海耀雪冰雪世界以“冰雪迎春，年在耀雪”為主題的新春活動吸引了熱愛冰雪的消費者前往。耀雪冰雪世界副總經(jīng)理王志軍表示，春節(jié)假期日均接待客流達8000人次以上。

在浙江安吉、安徽天柱山等地，游客們紛紛體驗滑雪、滑冰等冰雪項目，感受冰雪運動的魅力。據(jù)安吉云上草原滑雪場統(tǒng)計，春節(jié)期間，該滑雪場的游客接待量同比增長近五成。

“今年春節(jié)，我們一家人來安吉滑雪，孩子們非常喜歡，覺得刺激好玩，度過了一個難忘的春節(jié)。”來自杭州的游客張女士表示。

“促消費”成效顯現(xiàn)

大年初一，“90后”消費者小杰趁商場促銷活動和國補優(yōu)惠，購入了心儀已久的手機，作為送給自己的新年禮物。

今年春節(jié)前夕，上海先后發(fā)布家電家居家裝、數(shù)碼產(chǎn)品、汽車以舊換新補貼政策。數(shù)據(jù)顯示，長假期間，家電、家居和數(shù)碼產(chǎn)品核銷金額逐日提升，2月3日核銷金額是首日的兩倍。數(shù)碼產(chǎn)品受到市場追捧，核銷金額占全部核銷金額的54.9%，手機成為最熱單品，占全部核銷金額的42.4%。

得益于消費旺季疊加“國補”“市補”帶來的實惠刺激，以及入境旅游“免簽朋友圈”擴容游客激增等利好，上海人民廣場、徐家匯、南方商場等主要商圈人潮涌動，消費市場一派火熱。

同時，新年添金的習俗也推動了金店的銷售熱潮。記者了解到，各黃金專柜推出的蛇年限定、開運系列等黃金飾品，如盤纏蛇黑金手串、“小龍”掛件、蛇年金牌等，吸引了不少消費者的目光，銷量顯著增長。

值得關注的是，在金價持續(xù)攀升的背景下，重量較輕（0.01克至0.02克之間）黃金手機貼因其價格相對親民、且有儀式感，成為了年輕消費者新年禮物的熱門選擇。

江蘇常州某品牌珠寶導購梅子表示，黃金手機貼銷量火爆，專柜幾小時內(nèi)就售出數(shù)千份。有顧客甚至一次性購買十幾份，送給家人朋友。記者注意到，購買黃金手機貼的顧客中，“90后”和“95后”占比超過六成。

此外，國潮風新年服飾也備受追捧。來到江蘇常州龍湖天街商場，各個店鋪的裝飾都充滿了節(jié)日的氛圍，大紅燈籠高高掛起，彩帶飄舞，為商場增添了幾分喜慶色彩。“春節(jié)期間，我們商場的客流量非常大。”龍湖天街負責人告訴記者，各類年貨、服飾等商品銷售火爆。

記者看到，不少年輕家長帶著孩子前往商場選購親子拜年裝，新中式風格成為首選。江蘇某商場國風女裝品牌專柜的國風親子裙供不應求，部分款式甚至斷碼。此外，商場內(nèi)各專柜的生肖款、明星同款和春節(jié)紅系列服飾也深受消費者喜愛。

文旅商體展聯(lián)動賦能

“春節(jié)經(jīng)濟是觀察消費韌性的窗口。”在復旦大學經(jīng)濟學院教授張軍看來，長三角文旅消費的良好表現(xiàn)，是交通基建、文化IP、服務創(chuàng)新的三重合力。

據(jù)上海市商務委介紹，春節(jié)期間，上海“跨年迎新購物節(jié)”持續(xù)進行中，各大商圈推出新春市集、民俗表演等豐富多彩的活動，并圍繞家電家居以舊換新，開展各具特色的營銷活動，商場、街區(qū)洋溢著濃濃的海派年味。

與此同時，上海各大文旅商綜合體、運動休閑場所聚焦“文博+”“演藝+”。例如，浦東陸家嘴商圈舉辦“2025浦東新春嘉年華”，展示潮流與藝術之美；黃浦淮海中路商圈舉辦“潮趣淮海 萌福迎新”商圈跨年迎新活動，全方位展現(xiàn)商圈的歷史底蘊與當代活力；青浦蟠龍?zhí)斓卦诮纤甸g打造巨型水上靈蛇“巳物”彩燈；靜安嘉里中心、蘇河灣萬象天地、久光百貨等煥新推出2025靜安跨年迎新購物季；上海環(huán)球港、百聯(lián)中環(huán)購物廣場、天安千樹、鴻壽坊等推出普陀文旅迎春消費季等。

各大商場亦聯(lián)動消費場景，打造節(jié)日體驗好去處。例如，陸家嘴中心L+MALL聯(lián)合敦煌博物館打造《靈蛇花園》全國首展，吸引客流超18萬人次，同比增長16.0%；中山公園龍之夢推出集住、吃、玩、購、游于一體的全家2日游套票，節(jié)日客流同比增長16%；百聯(lián)ZX造趣場吸引眾多年輕人“吃谷”，節(jié)日客流同比增長89.7%。

此外，多家線上平臺推出多項新春促消費活動，為市民游客提供更多選擇和便利。例如，攜程蛇年新春優(yōu)惠大促、美團大眾點評“年味地圖”、春秋旅游“春節(jié)提前購、春節(jié)不打烊”、支付寶“非遺美食、年俗、年貨嘉年華”IP活動等，令眾多“薅羊毛黨”提前蹲守。

（本文照片均由記者潘潔拍攝）

記者 潘潔

編輯 潘晟