2025—2027年，長(zhǎng)三角入境過夜游客力爭(zhēng)年均增長(zhǎng)10%。

隨著中國(guó)對(duì)韓國(guó)等國(guó)家試行免簽政策，“China Travel”熱度引爆社交媒體。長(zhǎng)三角作為我國(guó)最大的旅游目的地之一，面對(duì)入境游這波“潑天流量”，長(zhǎng)三角文旅合作正持續(xù)升級(jí)。

入境游“下一站”

“最適合外國(guó)人去中國(guó)的‘新手村’”，是上海在社交平臺(tái)上的標(biāo)簽之一。2024年，上海接待入境旅游者超過600萬人次，正全力打造“中國(guó)入境游第一站”。

其實(shí)，不僅是上海，長(zhǎng)三角還有更多自帶文旅屬性的優(yōu)秀目的地。在聯(lián)合國(guó)旅游組織公布的2024年“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單中，長(zhǎng)三角新增兩座入選鄉(xiāng)村——浙江溪頭村與安徽小崗村，加之此前的浙江余村、浙江下姜村和安徽西遞村，在全國(guó)15座聯(lián)合國(guó)“最佳旅游鄉(xiāng)村”中，長(zhǎng)三角就占據(jù)了三分之一。

3月9日，擁有中國(guó)首個(gè)“聯(lián)合國(guó)人居獎(jiǎng)”獲得縣、首批全域旅游示范區(qū)等金字招牌的浙江省安吉縣，正式啟動(dòng)了入境旅游先行縣試點(diǎn)工作。

據(jù)悉，入境旅游先行縣（市、區(qū)），是浙江借鑒全球旅游發(fā)展成功經(jīng)驗(yàn)推出的入境游試點(diǎn)類型之一，這類城市需要具有核心吸引力的國(guó)際IP、國(guó)際旅游發(fā)展成效良好。同時(shí)，浙江還將推出入境旅游先行小鎮(zhèn)（城）、入境旅游先行社區(qū)等類型。其中，先行小鎮(zhèn)（城）要具有鮮明的國(guó)際資源、國(guó)際元素和國(guó)際風(fēng)情，先行社區(qū)則能夠提供國(guó)際游客訪學(xué)訪問、休閑游樂、體驗(yàn)生活、感受風(fēng)情等主要功能。

“海外游客普遍傾向于參與性強(qiáng)、富有互動(dòng)性的文化旅游活動(dòng)，并對(duì)各地的傳統(tǒng)文化和習(xí)俗抱有濃厚興趣。”旅游分析師季鳴岐對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，當(dāng)前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的文化體驗(yàn)活動(dòng)層出不窮，未來的發(fā)展應(yīng)聚焦于如何進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)這些活動(dòng)，使其更加豐富多彩且具備可持續(xù)性。

圍繞當(dāng)前入境游發(fā)展存在的問題和難點(diǎn)，浙江在2月下旬召開專題會(huì)，明確將《浙江省入境旅游“125”躍升計(jì)劃》作為工作目標(biāo)，要提升入境游的承載力和吸引力；關(guān)注年輕游客消費(fèi)，打造具有針對(duì)性的旅游產(chǎn)品和服務(wù)；充分挖掘旅游的療愈功能、情緒價(jià)值，與國(guó)內(nèi)外大流量平臺(tái)合作，推動(dòng)跨界融合、跨國(guó)融合，通過舉辦演唱會(huì)、展會(huì)等活動(dòng)吸引境外游客等。

文旅合作“新目標(biāo)”

目前，滬蘇浙皖均在國(guó)家移民管理局過境免簽外國(guó)人在境內(nèi)停留省份的名單中，意味著過境免簽的外國(guó)游客可以暢通無阻地在長(zhǎng)三角區(qū)域內(nèi)自由游玩。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，2025年，入境游有望成為國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的一個(gè)新支點(diǎn)。如何承接好入境游這波“潑天流量”，讓入境游客從“頭回客”變成“回頭客”，將“流量”轉(zhuǎn)化為更持久的“留量”？如何以此為契機(jī)推動(dòng)長(zhǎng)三角文旅一體化發(fā)展？值得關(guān)注。

近日，2025年長(zhǎng)三角文化和旅游聯(lián)盟聯(lián)席會(huì)議在金華召開。會(huì)議審議了《長(zhǎng)三角文化和旅游一體化發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2025—2027年）》《2025年長(zhǎng)三角文化和旅游聯(lián)盟重點(diǎn)工作計(jì)劃》，簽訂了《長(zhǎng)三角入境旅游高質(zhì)量一體化發(fā)展合作協(xié)議》，共繪區(qū)域文旅協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略藍(lán)圖。

根據(jù)合作目標(biāo)，2025—2027年長(zhǎng)三角入境過夜游客力爭(zhēng)年均增長(zhǎng)10%。未來三年，一市三省文化和旅游部門將重點(diǎn)推進(jìn)江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)生態(tài)文化旅游圈、杭黃世界級(jí)自然生態(tài)和文化旅游廊道、環(huán)太湖生態(tài)文化旅游圈、長(zhǎng)江國(guó)家文化公園、大運(yùn)河國(guó)家文化公園等建設(shè)，創(chuàng)建一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)，協(xié)同探索“商務(wù)+旅游”“康養(yǎng)+旅游”“賽事+旅游”等“主題+體驗(yàn)”之旅系列產(chǎn)品，推進(jìn)郵輪、游船、游艇“三游經(jīng)濟(jì)”區(qū)域聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建入境游線品牌矩陣。此外，在“詩畫浙江”文旅惠民卡、“水韻江蘇”旅游年卡的基礎(chǔ)上，推出跨區(qū)域的旅游套票、聯(lián)程旅游產(chǎn)品等，集成更多服務(wù)權(quán)益，為境外游客提供更加便捷、實(shí)惠的旅游選擇。

上海市文化和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)鐘曉敏在會(huì)上表示，2025年，上海文旅將會(huì)同長(zhǎng)三角各兄弟省廳，科學(xué)規(guī)劃文旅“十五五”發(fā)展，不斷深化文旅消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，加快推進(jìn)文旅智能化發(fā)展，共同點(diǎn)亮文旅國(guó)際形象，構(gòu)建文旅經(jīng)濟(jì)新格局；服務(wù)國(guó)家重大文化戰(zhàn)略，共建國(guó)家文物服務(wù)體系，推進(jìn)文化遺產(chǎn)活化利用，培育文脈賡續(xù)新底蘊(yùn)；促進(jìn)文旅公共服務(wù)資源互通，推進(jìn)旅游公共服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，深化文旅公共服務(wù)資源共享，服務(wù)美好生活新需求，攜手打造區(qū)域文旅高質(zhì)量發(fā)展的中國(guó)樣本。

記者 潘潔

編輯 潘晟