2025—2027年，長三角入境過夜游客力爭年均增長10%。

隨著中國對韓國等國家試行免簽政策，“China Travel”熱度引爆社交媒體。長三角作為我國最大的旅游目的地之一，面對入境游這波“潑天流量”，長三角文旅合作正持續升級。

入境游“下一站”

“最適合外國人去中國的‘新手村’”，是上海在社交平臺上的標簽之一。2024年，上海接待入境旅游者超過600萬人次，正全力打造“中國入境游第一站”。

其實，不僅是上海，長三角還有更多自帶文旅屬性的優秀目的地。在聯合國旅游組織公布的2024年“最佳旅游鄉村”名單中，長三角新增兩座入選鄉村——浙江溪頭村與安徽小崗村，加之此前的浙江余村、浙江下姜村和安徽西遞村，在全國15座聯合國“最佳旅游鄉村”中，長三角就占據了三分之一。

3月9日，擁有中國首個“聯合國人居獎”獲得縣、首批全域旅游示范區等金字招牌的浙江省安吉縣，正式啟動了入境旅游先行縣試點工作。

據悉，入境旅游先行縣（市、區），是浙江借鑒全球旅游發展成功經驗推出的入境游試點類型之一，這類城市需要具有核心吸引力的國際IP、國際旅游發展成效良好。同時，浙江還將推出入境旅游先行小鎮（城）、入境旅游先行社區等類型。其中，先行小鎮（城）要具有鮮明的國際資源、國際元素和國際風情，先行社區則能夠提供國際游客訪學訪問、休閑游樂、體驗生活、感受風情等主要功能。

“海外游客普遍傾向于參與性強、富有互動性的文化旅游活動，并對各地的傳統文化和習俗抱有濃厚興趣。”旅游分析師季鳴岐對《國際金融報》記者表示，當前，國內市場上的文化體驗活動層出不窮，未來的發展應聚焦于如何進一步優化升級這些活動，使其更加豐富多彩且具備可持續性。

圍繞當前入境游發展存在的問題和難點，浙江在2月下旬召開專題會，明確將《浙江省入境旅游“125”躍升計劃》作為工作目標，要提升入境游的承載力和吸引力；關注年輕游客消費，打造具有針對性的旅游產品和服務；充分挖掘旅游的療愈功能、情緒價值，與國內外大流量平臺合作，推動跨界融合、跨國融合，通過舉辦演唱會、展會等活動吸引境外游客等。

文旅合作“新目標”

目前，滬蘇浙皖均在國家移民管理局過境免簽外國人在境內停留省份的名單中，意味著過境免簽的外國游客可以暢通無阻地在長三角區域內自由游玩。

業內人士普遍認為，2025年，入境游有望成為國內文旅產業增長的一個新支點。如何承接好入境游這波“潑天流量”，讓入境游客從“頭回客”變成“回頭客”，將“流量”轉化為更持久的“留量”？如何以此為契機推動長三角文旅一體化發展？值得關注。

近日，2025年長三角文化和旅游聯盟聯席會議在金華召開。會議審議了《長三角文化和旅游一體化發展三年行動計劃（2025—2027年）》《2025年長三角文化和旅游聯盟重點工作計劃》，簽訂了《長三角入境旅游高質量一體化發展合作協議》，共繪區域文旅協同發展的戰略藍圖。

根據合作目標，2025—2027年長三角入境過夜游客力爭年均增長10%。未來三年，一市三省文化和旅游部門將重點推進江南水鄉古鎮生態文化旅游圈、杭黃世界級自然生態和文化旅游廊道、環太湖生態文化旅游圈、長江國家文化公園、大運河國家文化公園等建設，創建一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區，協同探索“商務+旅游”“康養+旅游”“賽事+旅游”等“主題+體驗”之旅系列產品，推進郵輪、游船、游艇“三游經濟”區域聯動，構建入境游線品牌矩陣。此外，在“詩畫浙江”文旅惠民卡、“水韻江蘇”旅游年卡的基礎上，推出跨區域的旅游套票、聯程旅游產品等，集成更多服務權益，為境外游客提供更加便捷、實惠的旅游選擇。

上海市文化和旅游局黨組書記、局長鐘曉敏在會上表示，2025年，上海文旅將會同長三角各兄弟省廳，科學規劃文旅“十五五”發展，不斷深化文旅消費聯動，加快推進文旅智能化發展，共同點亮文旅國際形象，構建文旅經濟新格局；服務國家重大文化戰略，共建國家文物服務體系，推進文化遺產活化利用，培育文脈賡續新底蘊；促進文旅公共服務資源互通，推進旅游公共服務高質量發展，深化文旅公共服務資源共享，服務美好生活新需求，攜手打造區域文旅高質量發展的中國樣本。

記者 潘潔

編輯 潘晟