生活在充滿溫情的“熟人社會(huì)”里的觀念一直以來(lái)都刻在國(guó)人的骨子里,這既是中國(guó)人特有的浪漫,也是我們情感鏈接的溫暖紐帶。而在如今現(xiàn)代化的社區(qū)中,這份珍貴的情感似乎正悄然褪色。
越來(lái)越多的房企開(kāi)始思考,如何重建人與人之間失落已久的親密感?如何讓業(yè)主真正“走”出來(lái),融入社群生活的懷抱?如何創(chuàng)造一個(gè)多元而豐富的世界?社群運(yùn)營(yíng)就此上位。嗅覺(jué)敏銳的房企,尤其是頭部房企早已開(kāi)始布局,然而房企做社群運(yùn)營(yíng)雖然已屢見(jiàn)不鮮,但能激活業(yè)主主體性、爆發(fā)生命力的地產(chǎn)社群卻乏善可陳。
生活是由一個(gè)個(gè)不同的“時(shí)刻”組成的,深度的社群運(yùn)營(yíng)絕不是社區(qū)運(yùn)營(yíng)思路的量化生產(chǎn)、照搬復(fù)制,而是一套與城市文化貼合、匹配社群受眾的個(gè)性化定制方案,使得社群中的每個(gè)人都能感知這座城市的文化脈絡(luò)、在豐富的社群活動(dòng)中感受到人文關(guān)懷,引發(fā)鄰里之間的共鳴。
在社群運(yùn)營(yíng)的這條賽道上,一向秉持“以客為尊”的美的置業(yè)中部公司率先破局出圈,堅(jiān)持以用戶需求為出發(fā)點(diǎn),圍繞業(yè)主日常所需,通過(guò)社區(qū)內(nèi)外配套的兌現(xiàn)和煥新,營(yíng)造出更高維度的美好生活方式,通過(guò)社群,將有趣、有愛(ài)、有溫度的人匯聚在一起,重新鏈接人與人、人與社區(qū)、人與城市的關(guān)系。
2025年,美的置業(yè)中部“海螺島”社群品牌煥新升級(jí),一石激起千層浪,再度在地產(chǎn)圈中掀起一番波瀾。
從“四大社群”到海螺島
以多元方式共創(chuàng)親密友鄰關(guān)系
好的房子不僅只是打磨建筑精品,而是構(gòu)建更有溫度的住區(qū)生活,致力為居者帶來(lái)更有生命力的人居體驗(yàn),是美的置業(yè)一直在做的。
早在2022年,美的置業(yè)中部便對(duì)“橙意社群”進(jìn)行了第一次升級(jí),搭建起一個(gè)以興趣為紐帶,涵蓋全部家庭成員、全年齡段的社群發(fā)展模式,同時(shí),從親子社、悅動(dòng)社、老友社、公益社四大主題社群出發(fā),構(gòu)建豐富而有意義的生活,讓美好持續(xù)發(fā)生。并四大社群基礎(chǔ)上,鼓勵(lì)業(yè)主一同去挖掘日常生活中的創(chuàng)意與驚喜。
一路走來(lái),“橙意社群”不斷發(fā)展壯大,延伸出了針對(duì)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的乒乓球社、羽毛球社、籃球社,針對(duì)國(guó)風(fēng)愛(ài)好者的書(shū)法社、剪紙社,針對(duì)樂(lè)器愛(ài)好者的吉他社等不同興趣社群。2024年,美的置業(yè)中部與新東方徐州、徐州廣電、天津網(wǎng)球協(xié)會(huì)等跨界品牌累計(jì)開(kāi)展超500場(chǎng)社群活動(dòng),吸引18848位業(yè)主參與。
向往的夏天-研學(xué)之旅、業(yè)主春晚、“來(lái)自星星的孩子”關(guān)愛(ài)之旅、“你好,新鄰居”社群見(jiàn)面會(huì)、小小職業(yè)體驗(yàn)官、公益助農(nóng)、給“荔”寵愛(ài)季-業(yè)主專(zhuān)屬寵粉節(jié)、社區(qū)大“咖”攝影展、業(yè)主獨(dú)享中秋晚會(huì)……在“橙意”社裂變發(fā)展的過(guò)程中,美的置業(yè)中部讓社群運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)了從凝聚人到鏈接“心”的突破,締造了一個(gè)幼有所樂(lè)、青有所為、老有所養(yǎng)的全年齡文化社區(qū)樣板。
對(duì)于美的置業(yè)來(lái)說(shuō),社群不是簡(jiǎn)單的業(yè)主交流,而是重塑人與人之間的情感鏈接,社群生活不是單純的一個(gè)個(gè)活動(dòng),而是社群用戶源于生活體悟的碰撞與共振,在社群感知美好生活美好城市的新可能。2025年,美的置業(yè)中部從用戶視角出發(fā),對(duì)社群進(jìn)行煥新升級(jí),全新社群品牌“海螺島”到來(lái),旨在重構(gòu)海陸交界處的理想國(guó),讓社區(qū)成為一枚永不沉默的海螺,聽(tīng)見(jiàn)所有向往自由的聲音。
為何要有海螺島?
以鄰里的熱愛(ài)鏈接鄰里
為什么社群命名“海螺島”?
據(jù)悉,在這個(gè)名字背后承載了美的置業(yè)中部希望為美好生活加上N種注解,以更多元的體驗(yàn)方式,保持鄰里親密社交,共創(chuàng)美好友趣生活。
其中,海螺為生命的交響容器,包括美的置業(yè)中部公司為業(yè)主筑造的“物理結(jié)界”(24小時(shí)智能安防、維G健康園林、暖心物業(yè)服務(wù))、象征“長(zhǎng)期主義的生長(zhǎng)力”(從交付到社區(qū)運(yùn)營(yíng),服務(wù)如年輪般持續(xù)疊加煥新)以及業(yè)主們的共振聲場(chǎng)。而島嶼則是指漂浮時(shí)代的理想國(guó),包括讓業(yè)主在社群中尋找自我,用更加親近的方式,重新去感受,找回生活本身的美好意義;通過(guò)新伙伴的融合,新領(lǐng)域的碰撞,激發(fā)著友鄰們的創(chuàng)造力;通過(guò)社群探討生活大美,賦予項(xiàng)目獨(dú)特魅力。
在美的置業(yè)中部的社區(qū)之中,每個(gè)人都是海螺島的一部分,在理想的棲息地,讓心靠攏的磁場(chǎng),持續(xù)吸引和鏈接著越來(lái)越多熱愛(ài)生活、樂(lè)于創(chuàng)造的你我。并以島蛋騎士、鯨鳴DOPA、拾海慢學(xué)、燈塔公益、拾貝研學(xué)、潮汐課堂六大模塊,讓原本陌生的鄰里走出封閉的圈子,聚在一起,打破隔閡,讓社群鄰里之間至此走出“孤島”,走向融合,讓孩子們?cè)跉g聲笑語(yǔ)中成長(zhǎng),讓長(zhǎng)輩們?cè)谟迫蛔缘弥蓄U養(yǎng)天年,讓年輕人在熱愛(ài)中綻放光芒。
社群的升級(jí),是在更好滿足業(yè)主多樣化的需求之上,塑造友善的鄰里關(guān)系和鄰里文化,塑造業(yè)主共同的價(jià)值觀,亦是在為美的置業(yè)形成一種強(qiáng)有力的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。以「人」為主體,自然萌發(fā)并衍生出活躍多姿的“社群生態(tài)圈”,鄰里們?cè)谶@里相識(shí)、凝聚,用種種熱愛(ài),引領(lǐng)美好生活方式。
海螺島主理人計(jì)劃啟動(dòng)
八大專(zhuān)屬權(quán)益讓愛(ài)發(fā)光
在美的置業(yè)看來(lái),社群建設(shè)唯有回歸連接“孤島”的初衷,激發(fā)個(gè)體的參與感、共創(chuàng)感與歸屬感,方能實(shí)現(xiàn)社群的持續(xù)活力。
秉持“共創(chuàng)、共享、共生”的理念,美的置業(yè)中部將持續(xù)開(kāi)展“海螺島主理人計(jì)劃”,進(jìn)一步拓寬社群邊界。社群全面進(jìn)入鄰居主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)的狀態(tài),業(yè)主們根據(jù)共同興趣愛(ài)好自發(fā)組合在一起,自己主理、自己運(yùn)營(yíng)、自己分享,形成了人人都是參與者和表演者,更是組織者和創(chuàng)造者的新局面,多元、包容、充滿活力的社群圖景,讓美好隨時(shí)發(fā)生,讓歡樂(lè)成為常態(tài)。
同時(shí),授予社群主理人八大專(zhuān)屬權(quán)益,包括品牌授權(quán)的“主理人”身份標(biāo)識(shí)、專(zhuān)屬個(gè)人海報(bào)/品牌門(mén)店以及個(gè)人專(zhuān)訪宣傳、專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)全域推廣、活動(dòng)方案深度共創(chuàng)、線下活動(dòng)支持、購(gòu)房可享受額外折扣、定期舉辦“主理人”沙龍、年度授予“最佳社群領(lǐng)袖”“金牌主理人”稱號(hào)等,做創(chuàng)造快樂(lè)的帶頭人,懷揣一顆滾燙的心,解鎖社群更多維度的趣味與精彩。
這也難怪美的·樂(lè)城的業(yè)主陳先生在了解“海螺島”之后開(kāi)玩笑說(shuō):“自從買(mǎi)了美的置業(yè)的房子,精神生活不僅有品牌的扶持,還要靠咱們業(yè)主自己琢磨了。”可見(jiàn)選擇成為美的置業(yè)的業(yè)主,不僅是大家簡(jiǎn)單的住在一起,而是共同有品的生活在一起,在相同興趣愛(ài)好的驅(qū)使下,讓鄰里生活變得更有溫度。
重磅!美的置業(yè)中部【海螺島】社群企劃——美好傳城計(jì)劃正式啟動(dòng),聯(lián)動(dòng)徐州漢韻香包剪紙、鄭州豫劇、洛陽(yáng)牡丹香牌、邯鄲磁州窯&太極拳、阜陽(yáng)彩陶、天津楊柳年畫(huà)&泥人張彩塑等非遺文化,合力共創(chuàng),讓更多專(zhuān)業(yè)人士參與進(jìn)來(lái),為文化守護(hù)提供了更有力的指導(dǎo),打開(kāi)業(yè)主生活休閑、研學(xué)探究的新去處和新玩法。
這一次,非遺不再是束之高閣的文化符號(hào),而成為連接代際情感、激活社群文化新玩法的介質(zhì),真正實(shí)現(xiàn)讓文化生生不息,傳“城”不止。
深耕15載,美的置業(yè)中部布局10城,76盤(pán),成就32萬(wàn)+業(yè)主和美生活。一路走來(lái),“橙意”社群從萌芽探索到多次完成體系更新,不斷打破著社區(qū)壁壘,從鄰里、自然、人文的角度嘗試了更多新的可能,以業(yè)主高度認(rèn)同的社群文化為核心,讓生活方式的創(chuàng)意落地讓鄰里在一次次高質(zhì)量社群體驗(yàn)中高度連接、走向融合,為社群發(fā)展帶來(lái)了更多可能,這也契合美的置業(yè)“以客為尊”的堅(jiān)持。
從“橙意家”四大社群,到如今的海螺島,美的置業(yè)中部堅(jiān)持用社群文化耕耘美好,以業(yè)主需求為導(dǎo)向,通過(guò)構(gòu)建“以人為本”的新型業(yè)主關(guān)系,和業(yè)主成為家人。未來(lái),美的置業(yè)中部會(huì)持續(xù)探索和升級(jí)社群運(yùn)營(yíng),拓展個(gè)性化服務(wù)邊界,讓業(yè)主真正成為社區(qū)的“主人翁”,打開(kāi)社區(qū)生命力,讓理想生活變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
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