生活在充滿溫情的“熟人社會(huì)”里的觀念一直以來(lái)都刻在國(guó)人的骨子里，這既是中國(guó)人特有的浪漫，也是我們情感鏈接的溫暖紐帶。而在如今現(xiàn)代化的社區(qū)中，這份珍貴的情感似乎正悄然褪色。

越來(lái)越多的房企開(kāi)始思考，如何重建人與人之間失落已久的親密感？如何讓業(yè)主真正“走”出來(lái)，融入社群生活的懷抱？如何創(chuàng)造一個(gè)多元而豐富的世界？社群運(yùn)營(yíng)就此上位。嗅覺(jué)敏銳的房企，尤其是頭部房企早已開(kāi)始布局，然而房企做社群運(yùn)營(yíng)雖然已屢見(jiàn)不鮮，但能激活業(yè)主主體性、爆發(fā)生命力的地產(chǎn)社群卻乏善可陳。

生活是由一個(gè)個(gè)不同的“時(shí)刻”組成的，深度的社群運(yùn)營(yíng)絕不是社區(qū)運(yùn)營(yíng)思路的量化生產(chǎn)、照搬復(fù)制，而是一套與城市文化貼合、匹配社群受眾的個(gè)性化定制方案，使得社群中的每個(gè)人都能感知這座城市的文化脈絡(luò)、在豐富的社群活動(dòng)中感受到人文關(guān)懷，引發(fā)鄰里之間的共鳴。

在社群運(yùn)營(yíng)的這條賽道上，一向秉持“以客為尊”的美的置業(yè)中部公司率先破局出圈，堅(jiān)持以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，圍繞業(yè)主日常所需，通過(guò)社區(qū)內(nèi)外配套的兌現(xiàn)和煥新，營(yíng)造出更高維度的美好生活方式，通過(guò)社群，將有趣、有愛(ài)、有溫度的人匯聚在一起，重新鏈接人與人、人與社區(qū)、人與城市的關(guān)系。

2025年，美的置業(yè)中部“海螺島”社群品牌煥新升級(jí)，一石激起千層浪，再度在地產(chǎn)圈中掀起一番波瀾。

從“四大社群”到海螺島

以多元方式共創(chuàng)親密友鄰關(guān)系

好的房子不僅只是打磨建筑精品，而是構(gòu)建更有溫度的住區(qū)生活，致力為居者帶來(lái)更有生命力的人居體驗(yàn)，是美的置業(yè)一直在做的。

早在2022年，美的置業(yè)中部便對(duì)“橙意社群”進(jìn)行了第一次升級(jí)，搭建起一個(gè)以興趣為紐帶，涵蓋全部家庭成員、全年齡段的社群發(fā)展模式，同時(shí)，從親子社、悅動(dòng)社、老友社、公益社四大主題社群出發(fā)，構(gòu)建豐富而有意義的生活，讓美好持續(xù)發(fā)生。并四大社群基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)業(yè)主一同去挖掘日常生活中的創(chuàng)意與驚喜。

一路走來(lái)，“橙意社群”不斷發(fā)展壯大，延伸出了針對(duì)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的乒乓球社、羽毛球社、籃球社，針對(duì)國(guó)風(fēng)愛(ài)好者的書(shū)法社、剪紙社，針對(duì)樂(lè)器愛(ài)好者的吉他社等不同興趣社群。2024年，美的置業(yè)中部與新東方徐州、徐州廣電、天津網(wǎng)球協(xié)會(huì)等跨界品牌累計(jì)開(kāi)展超500場(chǎng)社群活動(dòng)，吸引18848位業(yè)主參與。

向往的夏天-研學(xué)之旅、業(yè)主春晚、“來(lái)自星星的孩子”關(guān)愛(ài)之旅、“你好，新鄰居”社群見(jiàn)面會(huì)、小小職業(yè)體驗(yàn)官、公益助農(nóng)、給“荔”寵愛(ài)季-業(yè)主專(zhuān)屬寵粉節(jié)、社區(qū)大“咖”攝影展、業(yè)主獨(dú)享中秋晚會(huì)……在“橙意”社裂變發(fā)展的過(guò)程中，美的置業(yè)中部讓社群運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)了從凝聚人到鏈接“心”的突破，締造了一個(gè)幼有所樂(lè)、青有所為、老有所養(yǎng)的全年齡文化社區(qū)樣板。

對(duì)于美的置業(yè)來(lái)說(shuō)，社群不是簡(jiǎn)單的業(yè)主交流，而是重塑人與人之間的情感鏈接，社群生活不是單純的一個(gè)個(gè)活動(dòng)，而是社群用戶源于生活體悟的碰撞與共振，在社群感知美好生活美好城市的新可能。2025年，美的置業(yè)中部從用戶視角出發(fā)，對(duì)社群進(jìn)行煥新升級(jí)，全新社群品牌“海螺島”到來(lái)，旨在重構(gòu)海陸交界處的理想國(guó)，讓社區(qū)成為一枚永不沉默的海螺，聽(tīng)見(jiàn)所有向往自由的聲音。

為何要有海螺島？

以鄰里的熱愛(ài)鏈接鄰里

為什么社群命名“海螺島”？

據(jù)悉，在這個(gè)名字背后承載了美的置業(yè)中部希望為美好生活加上N種注解，以更多元的體驗(yàn)方式，保持鄰里親密社交，共創(chuàng)美好友趣生活。

其中，海螺為生命的交響容器，包括美的置業(yè)中部公司為業(yè)主筑造的“物理結(jié)界”（24小時(shí)智能安防、維G健康園林、暖心物業(yè)服務(wù)）、象征“長(zhǎng)期主義的生長(zhǎng)力”（從交付到社區(qū)運(yùn)營(yíng)，服務(wù)如年輪般持續(xù)疊加煥新）以及業(yè)主們的共振聲場(chǎng)。而島嶼則是指漂浮時(shí)代的理想國(guó)，包括讓業(yè)主在社群中尋找自我，用更加親近的方式，重新去感受，找回生活本身的美好意義；通過(guò)新伙伴的融合，新領(lǐng)域的碰撞，激發(fā)著友鄰們的創(chuàng)造力；通過(guò)社群探討生活大美，賦予項(xiàng)目獨(dú)特魅力。

在美的置業(yè)中部的社區(qū)之中，每個(gè)人都是海螺島的一部分，在理想的棲息地，讓心靠攏的磁場(chǎng)，持續(xù)吸引和鏈接著越來(lái)越多熱愛(ài)生活、樂(lè)于創(chuàng)造的你我。并以島蛋騎士、鯨鳴DOPA、拾海慢學(xué)、燈塔公益、拾貝研學(xué)、潮汐課堂六大模塊，讓原本陌生的鄰里走出封閉的圈子，聚在一起，打破隔閡，讓社群鄰里之間至此走出“孤島”，走向融合，讓孩子們?cè)跉g聲笑語(yǔ)中成長(zhǎng)，讓長(zhǎng)輩們?cè)谟迫蛔缘弥蓄U養(yǎng)天年，讓年輕人在熱愛(ài)中綻放光芒。

社群的升級(jí)，是在更好滿足業(yè)主多樣化的需求之上，塑造友善的鄰里關(guān)系和鄰里文化，塑造業(yè)主共同的價(jià)值觀，亦是在為美的置業(yè)形成一種強(qiáng)有力的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。以「人」為主體，自然萌發(fā)并衍生出活躍多姿的“社群生態(tài)圈”，鄰里們?cè)谶@里相識(shí)、凝聚，用種種熱愛(ài)，引領(lǐng)美好生活方式。

海螺島主理人計(jì)劃啟動(dòng)

八大專(zhuān)屬權(quán)益讓愛(ài)發(fā)光

在美的置業(yè)看來(lái)，社群建設(shè)唯有回歸連接“孤島”的初衷，激發(fā)個(gè)體的參與感、共創(chuàng)感與歸屬感，方能實(shí)現(xiàn)社群的持續(xù)活力。

秉持“共創(chuàng)、共享、共生”的理念，美的置業(yè)中部將持續(xù)開(kāi)展“海螺島主理人計(jì)劃”，進(jìn)一步拓寬社群邊界。社群全面進(jìn)入鄰居主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)的狀態(tài)，業(yè)主們根據(jù)共同興趣愛(ài)好自發(fā)組合在一起，自己主理、自己運(yùn)營(yíng)、自己分享，形成了人人都是參與者和表演者，更是組織者和創(chuàng)造者的新局面，多元、包容、充滿活力的社群圖景，讓美好隨時(shí)發(fā)生，讓歡樂(lè)成為常態(tài)。

同時(shí)，授予社群主理人八大專(zhuān)屬權(quán)益，包括品牌授權(quán)的“主理人”身份標(biāo)識(shí)、專(zhuān)屬個(gè)人海報(bào)/品牌門(mén)店以及個(gè)人專(zhuān)訪宣傳、專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)全域推廣、活動(dòng)方案深度共創(chuàng)、線下活動(dòng)支持、購(gòu)房可享受額外折扣、定期舉辦“主理人”沙龍、年度授予“最佳社群領(lǐng)袖”“金牌主理人”稱號(hào)等，做創(chuàng)造快樂(lè)的帶頭人,懷揣一顆滾燙的心,解鎖社群更多維度的趣味與精彩。

這也難怪美的·樂(lè)城的業(yè)主陳先生在了解“海螺島”之后開(kāi)玩笑說(shuō)：“自從買(mǎi)了美的置業(yè)的房子，精神生活不僅有品牌的扶持，還要靠咱們業(yè)主自己琢磨了。”可見(jiàn)選擇成為美的置業(yè)的業(yè)主，不僅是大家簡(jiǎn)單的住在一起，而是共同有品的生活在一起，在相同興趣愛(ài)好的驅(qū)使下，讓鄰里生活變得更有溫度。

重磅！美的置業(yè)中部【海螺島】社群企劃——美好傳城計(jì)劃正式啟動(dòng)，聯(lián)動(dòng)徐州漢韻香包剪紙、鄭州豫劇、洛陽(yáng)牡丹香牌、邯鄲磁州窯&太極拳、阜陽(yáng)彩陶、天津楊柳年畫(huà)&泥人張彩塑等非遺文化，合力共創(chuàng)，讓更多專(zhuān)業(yè)人士參與進(jìn)來(lái)，為文化守護(hù)提供了更有力的指導(dǎo)，打開(kāi)業(yè)主生活休閑、研學(xué)探究的新去處和新玩法。

這一次，非遺不再是束之高閣的文化符號(hào)，而成為連接代際情感、激活社群文化新玩法的介質(zhì)，真正實(shí)現(xiàn)讓文化生生不息，傳“城”不止。

深耕15載，美的置業(yè)中部布局10城，76盤(pán)，成就32萬(wàn)+業(yè)主和美生活。一路走來(lái)，“橙意”社群從萌芽探索到多次完成體系更新，不斷打破著社區(qū)壁壘，從鄰里、自然、人文的角度嘗試了更多新的可能，以業(yè)主高度認(rèn)同的社群文化為核心，讓生活方式的創(chuàng)意落地讓鄰里在一次次高質(zhì)量社群體驗(yàn)中高度連接、走向融合，為社群發(fā)展帶來(lái)了更多可能，這也契合美的置業(yè)“以客為尊”的堅(jiān)持。

從“橙意家”四大社群，到如今的海螺島，美的置業(yè)中部堅(jiān)持用社群文化耕耘美好，以業(yè)主需求為導(dǎo)向，通過(guò)構(gòu)建“以人為本”的新型業(yè)主關(guān)系，和業(yè)主成為家人。未來(lái)，美的置業(yè)中部會(huì)持續(xù)探索和升級(jí)社群運(yùn)營(yíng)，拓展個(gè)性化服務(wù)邊界，讓業(yè)主真正成為社區(qū)的“主人翁”，打開(kāi)社區(qū)生命力，讓理想生活變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。