在抖音，知識正以一種意想不到的方式進入我的大腦。

創(chuàng)作者@大問題Dialectic耗時三年打磨的開悟視頻《24小時看完30個人生底層大問題》，系統(tǒng)性梳理百位思想巨擘智慧結(jié)晶，從“存在之謎”到“正義之辯”，30個終極命題獲贊400萬+。@米三漢歷時5個月制作的文學(xué)視頻《450分鐘深度解讀紅樓夢》，憑借詳實的文本考證與歷史脈絡(luò)梳理，抽絲剝繭剖析經(jīng)典名著《紅樓夢》，吸引75萬人次全程圍觀，收獲點贊超1200萬次……

如今，抖音上用戶自發(fā)催更知識博主的現(xiàn)象日漸普遍，單支知識類視頻播放量屢破千萬已成常態(tài)。通過持續(xù)豐富長視頻內(nèi)容生態(tài)，抖音正在逐步擺脫“15秒娛樂快餐”的刻板印象，以知識為支點，以長視頻為載體，撬動內(nèi)容消費的深層變革。

01

知識創(chuàng)作者的新舞臺

抖音知識生態(tài)的崛起，絕非偶然。

早在2023年3月，抖音推出主打中長視頻APP「青桃」， 通過打通內(nèi)容資源與用戶體系，試水知識垂類運營。

去年9月，抖音宣布推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容子品牌「抖音精選」，其前身便是「青桃」。抖音副總裁陳都燁表示，「抖音精選」是抖音上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的聚合，也代表了平臺上最先進的內(nèi)容創(chuàng)作方向。

今年4月，抖音再度加碼知識賽道，發(fā)布“抖音知識創(chuàng)作砥礪計劃”。宣布將聚焦自然科普、前沿科技、人文社科、名校名課四大創(chuàng)作方向，投入專項流量持續(xù)激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；通過作者成長、創(chuàng)作變現(xiàn)、出版計劃三大作者服務(wù)專項體系，全年深度服務(wù)1000位優(yōu)質(zhì)作者。

產(chǎn)品迭代與創(chuàng)作激勵雙管齊下，成效顯著。過去兩年，眾多頭部知識博主來到抖音，為平臺注入活力。數(shù)據(jù)顯示，2024年，抖音萬粉以上知識類創(chuàng)作者數(shù)量達32萬，全年創(chuàng)作內(nèi)容超5.7億條，平臺知識類搜索量同比增長230%，“怎么學(xué)”“為什么”“如何做”等實用型問題占據(jù)熱搜榜前30%。

從高校學(xué)者到行業(yè)領(lǐng)軍者，從科普作家到技能達人，各領(lǐng)域?qū)I(yè)人士正在抖音編織立體化知識網(wǎng)絡(luò)。他們將深奧的學(xué)術(shù)論文轉(zhuǎn)化為生動的動畫解說，把系統(tǒng)的專業(yè)課程解構(gòu)為短視頻腳本，創(chuàng)新開發(fā)出"每天3分鐘學(xué)透經(jīng)濟學(xué)原理"等精品欄目。典型案例如@張朝陽推出的《1709分鐘量子力學(xué)課》，以碎片化傳播實現(xiàn)硬核知識的破圈滲透，成為知識普惠化的標(biāo)桿實踐。

02

知識傳播的新路徑

當(dāng)我們在抖音談?wù)撝R傳播，必然繞不開與B站的生態(tài)對比。

作為知識賽道的前瞻布局者，B站自2019年起便呈現(xiàn)爆發(fā)式增長：站內(nèi)學(xué)習(xí)類UP主數(shù)量同比激增151%，泛知識內(nèi)容吸引超5000萬用戶駐足觀看。2020年，B站正式上線「知識區(qū)」，整合科技區(qū)資源并細分科學(xué)科普、社科人文等六大垂直領(lǐng)域，系統(tǒng)性扶持知識內(nèi)容創(chuàng)作。隨后疫情期間，B站更是和各大高校、教育機構(gòu)合作推出“停工不停學(xué)”頻道，催生出"在B站上大學(xué)"的網(wǎng)絡(luò)熱梗，形成教育創(chuàng)作者入駐潮。

B站的知識宇宙，始終建立在“深度”之上。上B站，我們能看到UP主@劍客范十三"造出全球第一把載人飛劍，看到UP主@漢森白JW用自制漫畫讓經(jīng)典著作視覺化……而B站獨特的社區(qū)基因，更是通過入站考試、彈幕等，將平臺上的單向觀看行為轉(zhuǎn)化為具有文化認(rèn)同感的深度參與，最終沉淀為高黏性用戶生態(tài)。總體來說，依托"內(nèi)容根基+社區(qū)活水"共生， B站構(gòu)筑起知識生態(tài)底層邏輯。到2023年，也就是在抖音開發(fā)上線“青桃”的關(guān)鍵節(jié)點，B站知識區(qū)已迎來全盛期。

今天的抖音，在面對先行者的既有優(yōu)勢時，選擇了差異化突圍——一方面，平臺吸納B站驗證過的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容范式；另一方面，平臺依托長期積淀的流量池與泛知識受眾基礎(chǔ)，通過熱點事件標(biāo)簽化運營和智能推薦算法，將知識內(nèi)容與實時熱點深度融合。這種策略既適應(yīng)了移動場景下的碎片化消費習(xí)慣，也逐步重塑著用戶對知識獲取的場景認(rèn)知，在通勤間隙、茶歇時刻等生活縫隙中構(gòu)建新的注意力入口。

03

知識生態(tài)的新布局

“B站，越來越像抖音了？”

“抖音，終于活成了B站？”

在一些垂類內(nèi)容評論區(qū)中，你一定也看過這樣的玩笑。

伴隨知識類長視頻創(chuàng)作者加速向全平臺遷移時，B站亦或抖音，看起來很容易出現(xiàn)上述所謂“被同化”的跡象。但深入探究，抖音始終是以娛樂基因構(gòu)筑內(nèi)容底盤，在此之上加載信息密度；而B站的進化路徑恰成鏡像——先筑牢知識根基，再外延趣味表達。

如一定要尋找二者交集，大概就如抖音總裁韓尚佑所言，二者“核心目標(biāo)是提升用戶長期體驗，而非追逐短期流量”。在全行業(yè)陷入流量內(nèi)卷的當(dāng)下，知識內(nèi)容已是破局關(guān)鍵——它既能延長用戶停留時長，又能強化平臺粘性，更蘊含著可持續(xù)的商業(yè)想象力。

抖音自身或許也已意識到這一點，當(dāng)娛樂內(nèi)容增長觸及天花板，知識賽道所代表的高質(zhì)量用戶時長與強轉(zhuǎn)化潛力，已然成為戰(zhàn)略必爭之地。這種轉(zhuǎn)變絕非口號層面的“算法向善”，而是需要落地為具體行動。眼下發(fā)力知識生態(tài)布局，便是最好的行動。

正如抖音知識運營負責(zé)人公開表達的那樣，“通過不同介質(zhì)的擴散，讓作者的知名度，讓作者的內(nèi)容的影響力，讓作者多年的奇思妙想，能夠得到更多的用戶認(rèn)同，這就是我們要做的事情。