這是創意廣告的第3413 期推送

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本月已然過去了一半，但廣告圈的熱鬧程度絲毫不減，各大品牌在不同賽道瘋狂內卷，主打的就是一個永不停歇的整活狀態。誰能想到這短短幾天里，品牌們的操作比川劇變臉還刺激，讓觀眾“哭”“笑”不得。

這不，前腳剛被美團閃購、飛鶴的母親節廣告整破防，后腳就被安慕希、華為的魔性廣告笑到捶墻，從情感共鳴到抽象洗腦，這些風格迥異的營銷案例是懂如何在觀眾的淚腺和笑穴之間反復橫跳的！

安慕希最近和網紅@豪哥哥合作，把印巴空戰熱點衍生的網絡神曲《剛買的飛機被打啦》直接整活成一支「咖喱味酸奶廣告」。寶萊塢風舞蹈、咖喱口音中文，再配上洗腦重復的旋律和歌詞，輕松把安慕希的酸奶“爆珠”“好喝”等賣點藏進梗里，笑點與賣點自然融合。

品牌這波騷操作的高明之處，就是沒有刻意“搞創意”，而是用互聯網流行的整活式語言直接對話年輕人，把看似嚴肅的熱點玩成了充滿網感的文化梗。

營銷不總是需要教育用戶，有時候就是和用戶一起玩起來，這或許才是品牌真正融入年輕圈層的最佳姿勢。

華為最近的廣告片徹底打破了傳統的科技品牌形象，這回不再是嚴肅的科技展示，而是沈騰帶著他的“騰式幽默”讓智能汽車廣告變成了一場笑料大餐。

廣告的亮點之一是沈騰在西裝革履中演繹“步步生花”的智能車燈互動效果，簡直是一個現代化的“情緒價值”展示。沈騰不只是在做廣告，他還帶著觀眾一起玩梗，用幽默感拉近了品牌和年輕人之間的距離。

這一創意顛覆了華為過去以高端、科技感十足的品牌形象給人的印象。通過玩轉“你過來呀”這個經典梗，沈騰成功地讓車的智能功能和幽默搞笑的形象合二為一，把一輛高科技智能車賣得既有趣又充滿人情味。廣告的語言和表現方式讓觀眾在笑聲中不自覺地產生了情感連接，品牌從“硬科技”成功過渡到“輕松愉快”的新形象。

美團閃購的母親節廣告與常規的催淚廣告不同，一句“現在流行的東西都是你媽當年玩剩下的”重新定義了母親的形象。

這支廣告通過“媽媽早見識過了”的幽默設定，避免了過于感人的敘事方式，轉而讓媽媽成為潮流和消費的先行者，帶給觀眾一種全新的視角。將過去和現在的消費模式相互對比，既展現了媽媽們的時尚感，也讓年輕人意識到，當前流行的生活方式和購物方式早已在媽媽的生活中出現過。

美團閃購在廣告中通過代際的情感共鳴和幽默反轉，巧妙地將品牌與媽媽這一群體的情感聯系起來，不僅讓媽媽們得到認同，也讓年輕觀眾對品牌產生了新的興趣。

飛鶴的《37℃的AI》短片，以AI為敘述者講母愛，讓我們看到了母愛的不可替代性。AI雖然智能，但它無法理解母愛的溫暖，也無法感知母乳的珍貴。

短片的創意就在于，通過AI的“冷”，反襯出母愛那份無可比擬的“暖”。這不再是一個簡單的催淚故事，而是一個讓人深思的反差對比。飛鶴用AI和母愛的差異，讓我們意識到，科技再先進，也無法復制母親給我們的那份溫暖和關愛。

這支廣告在情感表達上，通過理性而有深度的方式，讓觀眾重新思考母愛的重要性。飛鶴借此打破了傳統廣告的框架，提出了一種新的廣告方式，更貼近現代消費者的思維。

雪佛蘭最近推出的“Night Signals夜間信號”倡議，將傳統的廣告牌轉變為交通安全的“反光標志”，為夜間駕駛帶來新的保障。通過在廣告牌上覆蓋反光乙烯基保護膜，廣告牌在夜晚的車燈照射下會自動亮起，大大增強了道路的可見性，特別是在交通事故頻發的多米尼加共和國杜阿爾特高速公路和東部高速公路。這一創新舉措不僅提高了駕駛的安全性，還避免了增加高能耗設備的投入，使得公共安全得到了有效改善。

這一廣告形式的轉變，打破了傳統廣告的單一功能，雪佛蘭巧妙地將廣告轉化為具有社會責任感的公共服務設施。通過這種方式，廣告不再僅僅是品牌推廣的工具，而是成為了推動社會安全行動的杠桿。品牌在強化自身曝光的同時，也承擔了對社會的責任，展現了其忠誠和負責的品牌形象。

優衣庫與Mother上海合作的母親節限定系列，通過8款原創設計圖案，巧妙呈現了母愛的不同面貌。設計靈感來源于媽媽們日常的“小舉動”，如總是在不經意間為你準備熱水袋、輕松剝好雞蛋，甚至總是叮囑戴玉墜保平安。

這種設計風格強調了母愛的多樣性，除了溫柔和感人，更有“嘮叨”和“強行關愛”的一面，正是這種真實的母愛讓人產生共鳴。團隊通過回憶自己和母親的互動，提煉出了最具代表性的母親日常，將這些元素轉化為具象的生活場景，形成了“媽式經典語錄”與圖案的結合。

個性化定制的系列讓人感受到母親節送禮的儀式感，消費者不僅是在購買一件T恤，更是在創造一段屬于自己的“媽媽記憶”。

品牌們一邊在情感牌里深耕共鳴，一邊在抽象玩梗派里瘋狂上分，把觀眾的注意力拿捏得死死的。所以說營銷沒有天花板，創意永遠能玩出新花樣！

下周又會出現哪些讓人又哭又笑的品牌案例呢，阿廣已經迫不及待了~