作者：周六 編輯：努爾哈哈赤

2025年5月29日，是“葉修”28歲生日，也是全球粉絲連續(xù)第13年迎來的一場盛大狂歡。

慶祝活動席卷線上線下：官方活動接連不斷——從上線主題專曲《敬我如神》，到杭州的“痛車/痛街/痛湖”，再到全國9城點亮60+慶生大屏；商業(yè)聯(lián)動應接不暇——從OPPO落地38家全國主題門店，到中國郵政推進慶生專題圖登上《環(huán)球人物》雜志封底，再到瑞士國家旅游局官宣主題旅游打卡活動；粉絲熱情空前高漲——從承包30+城50+大屏，到助力重回起點讀書暢銷榜TOP3，再到8個全網(wǎng)熱搜、2萬+小紅書筆記和3000萬+話題閱讀量。

這個誕生于作者蝴蝶藍筆下的虛擬角色，不僅在小說時間線的2025年創(chuàng)下37連勝的封神紀錄，更在現(xiàn)實世界的2025年初夏，掀起一場現(xiàn)象級的“IP經(jīng)濟”風暴。

在這個注意力資源愈發(fā)稀缺、所謂的“爆款”速生速朽的時代，《全職高手》為何能在問世15年后仍能引爆如此規(guī)模的粉絲共振？“葉修”這個虛擬角色的生日又何以能產(chǎn)生堪比頂流明星的虹吸效應？下文，雷報將從內(nèi)容開發(fā)與用戶生態(tài)的雙核驅(qū)動、內(nèi)部角色經(jīng)濟深挖、外部商業(yè)價值裂變?nèi)蟀鍓K，來分析這一IP能夠穿越周期、長久不衰的生命密碼。

內(nèi)容迭代與用戶反哺：“單品”爆發(fā)不如雙向奔赴？

《全職高手》的生命力，始于內(nèi)容，“活”于用戶。《全職高手》粉絲社群生態(tài)的熱烈響應與深度參與，則進一步放大IP優(yōu)勢與勢能，形成圈層共振，最終構(gòu)建起"內(nèi)容滋養(yǎng)用戶-用戶反哺內(nèi)容"的良性循環(huán)。

這其中，原著本身始終是IP生態(tài)的活力之源。

《全職高手》是蝴蝶藍于2011年2月在起點中文網(wǎng)連載的一部電競小說，于2014年4月完結(jié)。憑借精彩優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，《全職高手》迅速火遍全網(wǎng)，并成為網(wǎng)絡文學史上的第一部“千盟”作品（即至少有1000名讀者為之消費1000元以上）。爆火的背后有種種原因，從內(nèi)容來看，筆者私以為包括以下幾點：

其一，以電子競技為核心內(nèi)容，《全職高手》不僅精準契合了時代熱點，其對電競生態(tài)的前瞻性刻畫更賦予內(nèi)容長效話題價值。其二，葉修“落魄大神”的反套路設定顛覆傳統(tǒng)爽文邏輯，其在廢墟上重建榮耀的過程，讓角色煥發(fā)真實可感的人格魅力。其三，小說以主角“葉修”串聯(lián)起草根選手、職業(yè)老將等立體群像矩陣，通過去標簽化的互動設計，讓角色在競技合作中自然衍生多元的關系網(wǎng)絡。無刻意“CP”的開放式敘事，也為同人創(chuàng)作提供豐沃土壤，推動IP在二次創(chuàng)作領域持續(xù)煥發(fā)活力。

而在小說的基礎上，這些年閱文更圍繞《全職高手》打造了包括廣播劇、漫畫、動畫劇集、動畫電影、游戲、真人劇等在內(nèi)的豐富內(nèi)容矩陣，持續(xù)拓展IP的泛圈層影響力，同時以差異化內(nèi)容形態(tài)夯實核心粉絲基礎，深化情感聯(lián)結(jié)。

例如，不少年輕粉絲就是從動畫內(nèi)容開始認識并愛上《全職高手》的。目前，《全職》已推出3部正番、1部泡面番、1部特別篇和1部動畫大電影。據(jù)了解，動畫番劇的有記錄播放量至少有25億次，尤其是第一季動畫，直接打破當年國產(chǎn)2D動畫的播放量紀錄。而在多元內(nèi)容矩陣的持續(xù)助力下，《全職高手》的全網(wǎng)熱度驚人。截至發(fā)稿日，其相關話題小紅書瀏覽量超4億次、抖音播放量超70億次、微博閱讀量超150億次。

此外，閱文還在持續(xù)探索《全職高手》IP的內(nèi)容創(chuàng)新形態(tài)。今年5月，其在上海南京東路世茂廣場推出《全職高手》首個大空間VR展，粉絲穿戴VR設備即可借助12K高清畫質(zhì)“穿越”至異次元世界，在全感官交互中體驗與小說角色并肩作戰(zhàn)的高燃戰(zhàn)斗場景。深度還原的虛擬場景和全新的沉浸式體驗形式，使得這次VR展直接成為粉絲新的朝圣地標，甚至吸引了北京、廣州、廈門等外地粉絲“打飛的”前來體驗，還有大量粉絲則在官方評論區(qū)“疾呼”期盼能落地自己所在的城市。

除官方內(nèi)容矩陣外，由于IP內(nèi)容本身的開放特性，加之閱文對粉絲二次創(chuàng)作的支持和維護，《全職高手》的同人UGC生態(tài)也異常活躍。

例如，全職高手官方曾多次發(fā)起同人創(chuàng)作征集活動或?qū)?yōu)質(zhì)的同人作品進行點贊、分享或邀請同人作者參與官方活動等，這極大地激發(fā)了粉絲的創(chuàng)作熱情。在B站，“葉修”角色的同人歌曲視頻最高播放超450萬；在微博，#全職高手同人話題閱讀量超1億次；在網(wǎng)易LOFTER，#全職高手#話題內(nèi)有66.3萬用戶參與，總瀏覽量超過4.5億次。6月剛開始7天，平臺便有近千位“太太”參與創(chuàng)作，產(chǎn)出超1600篇同人作品。

活躍的同人生態(tài)不僅有利于維持IP的圈層熱度，還能通過促進內(nèi)部交流增強社群的認同感、歸屬感和凝聚力，并進一步反哺IP內(nèi)容，為IP注入長效生命力。

而在“葉修”生日這樣的關鍵節(jié)點，強歸屬感的粉絲社群還會自發(fā)為IP應援。例如今年“葉修”生日期間，全國粉絲線上助力《全職高手》重返起點讀書暢銷榜TOP3，微博超話升至網(wǎng)文小說類TOP12，“葉修”角色超話則躋身網(wǎng)文角色TOP2；線下則在30+城市承包50+大屏，并打造“葉修痛鐵”“痛巴士”等應援物料，以“為愛發(fā)電”的形式自發(fā)為角色慶生。特別值得一提的是，粉絲還自發(fā)發(fā)起了“葉修生日公益”行動，以IP角色名義投身社會公益事業(yè)。自 2017年起，“葉修”粉絲通過“免費午餐公益店”已累計捐款超191萬元。

《全職高手》。內(nèi)容與用戶的雙向奔赴，構(gòu)成了《全職高手》IP商業(yè)帝國最穩(wěn)固的根基。 沒有這個，后續(xù)的掘金都是空談。

從情感需求到商業(yè)價值，粉絲想要、閱文擁有、IP得到？

在夯實“內(nèi)容-用戶”生態(tài)閉環(huán)的基礎上，如何深度激活粉絲經(jīng)濟勢能，實現(xiàn)IP商業(yè)價值的高效變現(xiàn)與可持續(xù)增長，則成為檢驗閱文運營智慧的另一個重要命題。

而在這個“情緒價值”愈發(fā)成為消費決策核心標尺的時代，品類豐富、設計精美、質(zhì)價比優(yōu)越的IP衍生周邊成為打動粉絲社群、實現(xiàn)IP價值轉(zhuǎn)化的關鍵。為此，閱文旗下衍生品官方廠牌閱文好物圍繞《全職高手》推出了眾多高IP契合度、高情感連接的聯(lián)名周邊。

僅在“葉修”生日前后，上新產(chǎn)品便包括“飛燙”葉修重慶限定系列、“AS YOU”系列、“歲時紀事”系列、“敬我如神”系列等十余個全新企劃，涉及的產(chǎn)品類型除了徽章、卡牌、掛件、立牌、色紙等常見品類外，還有售價1199元、限編999套的“葉修紀念金鈔”等。通過打造高品質(zhì)產(chǎn)品矩陣，疊加限定發(fā)售、預售預約、限量編號、套裝禮盒等銷售策略，極大地激活了粉絲的消費沖動與收藏熱情。據(jù)了解，葉修系列生賀產(chǎn)品銷售線上線下渠道全面開花，生日當天創(chuàng)造了閱文好物單日收入的全新歷史紀錄。

乘著近年“谷子經(jīng)濟”“卡牌經(jīng)濟”的東風，閱文的IP商業(yè)化業(yè)務在過去一年取得了重大突破。其財報數(shù)據(jù)顯示，2024年，閱文旗下IP自研衍生品的總GMV突破5億元，增幅超150%，創(chuàng)造歷史新高，僅卡牌GMV便超過2億元。包括《全職高手》在內(nèi)，旗下主力IP如“慶余年”“詭秘之主”“一人之下”“狐妖小紅娘”等均創(chuàng)下歷史收入新高。

除了自研衍生品外，閱文也同時將IP授權(quán)給相關頭部二次元品牌，或與IP調(diào)性高度契合的垂類品牌進行聯(lián)動合作，進一步探索IP商業(yè)化潛能。例如今年“葉修”生日前后，《全職高手》便與Hitcard、漫庫、萌谷子、bilibiliGoods、氣球暖暖星、繆夏、NICEFUN、星河動漫等卡牌/谷子/文創(chuàng)/毛絨相關品牌開展聯(lián)名合作，推出了豐富多樣的周邊衍生。

此外，在滿足消費者“情緒價值”方面，線下渠道憑借主題化的空間設計和互動裝置效果突出，尤其是線下空間對同好圈層的聚集，還滿足了年輕世代的社交需求。為此，越來越多的品牌開始布局線下業(yè)務。

閱文自然也不例外。例如，今年5月1日，閱文在上海南京東路的世茂廣場開設了首家官方主題餐廳，不僅售賣IP主題套餐和相關周邊，還通過豐富的IP元素打造沉浸式的用餐體驗。上文提及的大空間VR展也同樣入駐主題餐廳內(nèi)，可以說更是閱文借助新興技術對線下體驗形式的一種探索和創(chuàng)新。

今年“葉修”生日當天，閱文還于杭州湖濱88二樓舞臺區(qū)舉辦了專屬葉修生日會活動，并聯(lián)動商場打造沉浸式IP體驗空間。現(xiàn)場設置了大量IP主題美陳和互動裝置，包括“葉修痛車”、慶生簽繪墻、巨型小卡和超大氣膜等，吸引了眾多粉絲排隊打卡。加上周邊商業(yè)體的大屏投放，“葉修痛鐵”、“葉修痛巴士”，“葉修痛西湖游船”以及官方打造的西湖主題集市等活動，整個杭州儼然成了一座“葉修痛城”，可謂把“葉神”和“葉粉”的牌面拉滿。

此外，閱文還攜手MumuLand在杭州和上海兩地落地了《全職高手》主題餐廳，并同步在其全國6座門店舉辦慶生活動，讓更多粉絲都能在主題空間的沉浸體驗中共享“葉修”生日的歡慶時刻，深化粉絲圈層的集體情感記憶。

通過自研周邊開發(fā)、垂類商業(yè)聯(lián)動、線下體驗升級三大路徑，閱文真正打通了“情感需求→商業(yè)價值”的轉(zhuǎn)化鏈路，不僅深度滿足了粉絲的“情緒價值”訴求，也精準高效地將粉絲情感價值轉(zhuǎn)化為IP商業(yè)價值和不斷刷新的商業(yè)紀錄，并進一步反哺IP后續(xù)的開發(fā)和運營，為更大范圍的影響力破圈沉淀勢能。

破圈裂變：從“ACGN偶像”到“國民IP”的野心

深耕核心圈層是基礎，但閱文的野心遠不止于此。《全職高手》正通過戰(zhàn)略性的跨界破圈，將影響力從ACGN滲透至大眾領域，重塑IP邊界，并由此實現(xiàn)IP品牌高度、文化影響與社會價值的全面升維。據(jù)了解，2024年《全職高手》累計授權(quán)合作項目數(shù)創(chuàng)下了網(wǎng)文IP授權(quán)合作的新紀錄，聯(lián)名合作品牌覆蓋快消、餐飲、科技、文旅等多元領域。

例如，“葉修”生日前后便官宣了“OPPO Reno14系列實況影像大使”的身份，閱文也邀請OPPO一起在西湖畔打造了“葉修主題生日集市”，OPPO還包車在杭州開展《全職高手》圣地巡禮。

活動期間，官方還邀請了多位B站UP主聯(lián)合活動宣發(fā)，特別是還邀請B站知名手工博主復刻了一把2米的千機傘作為門店打卡活動裝置。雙方還在全國38家OPPO門店進行IP主題包店，相關門店所在商場中庭也同步進行了美陳布置舉辦葉修粉絲生日會。300+門店參與宣傳，報名人數(shù)突破2000+，讓全國各地的粉絲都有機會一起打卡慶生，也進一步實現(xiàn)了破圈傳播。

此外，《全職高手》還與中國郵政達成合作推出“葉修生日特別企劃”，不僅發(fā)行了包含限定郵票、紀念郵資封、明信片等產(chǎn)品在內(nèi)的《逆光》郵折套裝，更借助中國郵政資源將慶生專題圖推上《環(huán)球人物》雜志封底。生日當天，“葉修”還登上了杭州日報社《都市快報》旗下的二次元子刊《都市痛報》。可以說，通過與不同的品牌、機構(gòu)、官媒的合作，《全職高手》的IP影響力正進一步向主流文化場域跨界滲透，并逐步向“國民級IP”的高度邁進。

這樣的破圈事件還從國內(nèi)走向海外。在小說結(jié)尾，“葉修”于2025年率領興欣戰(zhàn)隊拿下第十賽季總冠軍后，還將帶領中國電子競技國家隊奔赴瑞士蘇黎世，征戰(zhàn)首屆榮耀世界邀請賽。而在現(xiàn)實中，配合著“葉修”的征途從國內(nèi)走向更大的世界舞臺，閱文通過與多品牌的跨界聯(lián)動打造了一系列相關活動，真正把小說照進現(xiàn)實。

早在去年“葉修”生日當天，瑞士國家旅游局便官宣“葉修”成為2025年的“瑞士旅游探路員”。今年生日，瑞士國際旅游局進一步宣稱將聯(lián)合閱文集團推出“《全職高手》瑞士出征”特別企劃。作為國內(nèi)首個IP跨國文旅合作，該企劃將打造沉浸式文化體驗，吸引Z世代游客探索瑞士可持續(xù)旅行與IP文化共鳴的新體驗。2025年7月至8月，瑞士蘇黎世、鐵力士、琉森、少女峰、瓦萊州等幾大旅行目的地，將同步上線《全職高手》主題打卡路線，為粉絲打造文旅融合的全新體驗。

同時，閱文近期還與必勝客官宣合作，將在7月上新“必勝之約”套餐，為中國隊加油助威；飛豬旅行APP還在今日官宣，將推出“《全職高手》帶你游瑞士”定制旅游線路，邀請全球粉絲共赴這場十年之約；OPPO Reno 14系列產(chǎn)品則將作為此次世邀賽活動的官方影像指定用機，并推出限量版定制禮盒，為瑞士出征應援加碼。

結(jié)語：

從上文“葉修”生日的種種狂歡盛景不難看出，雖然我們常說IP的根本是內(nèi)容，但IP的長青之道并不僅僅取決于一兩部作品的爆發(fā)，而在于能否通過持續(xù)的內(nèi)容迭代、用戶反哺、商業(yè)拓展和邊界重塑構(gòu)建起一個良性循環(huán)、不斷進化的生態(tài)系統(tǒng)。歷經(jīng)15年，依然能爆發(fā)出如此巨大的商業(yè)潛能和社會影響力的《全職高手》，正是這樣一個典型范例。

而在看不見的地方，閱文已悄然構(gòu)建起全鏈路次元生態(tài)，并為IP的肆意生長提供源源不斷的充足養(yǎng)料。除了《全職高手》，閱文旗下的熱門IP還有“慶余年”“斗羅大陸”“斗破蒼穹”“狐妖小紅娘”“一人之下”“詭秘之主”等，可謂“大熱IP共一石，閱文占八斗”。

當然，和規(guī)模超3000億美元的全球IP市場相比 《全職高手》和閱文今天取得的成績?nèi)圆恢狄惶帷２贿^，就像“葉修”率領興欣戰(zhàn)隊拿下第十賽季總冠軍后，面臨的是榮耀世界邀請賽這樣更大的挑戰(zhàn)一樣。前方的挑戰(zhàn)越大，也意味著最終取得的榮耀越輝煌。閱文CEO侯曉楠也曾在內(nèi)部信中表示，未來將進一步思考IP與更多用戶“玩”在一起的無限可能，探索IP在谷子、線下體驗、文旅、VR/XR等機會，推動IP全面融入文化產(chǎn)業(yè)。

偉大的事業(yè)才剛剛起步，前路廣闊無垠，未來大有可為。