2025年7月1日，由中國香料香精化妝品工業協會（簡稱：中國香妝協會）、上海市奉賢區人民政府主辦，東方美谷承辦，新華網、FBeauty未來跡協辦的“中國香妝品牌發展大會”將在上海東方美谷隆重舉行。這場匯聚國際國內行業巨頭、跨界專家和權威機構的年度品牌發展大會，不僅是對中國化妝品行業發展成果的一次集中展示，更是在產業變革關鍵節點，為行業指明從“流量驅動”向“價值創造”轉型期的又一個里程碑事件。

就此，中國香妝融媒體專訪了中國香妝協會理事長、醫學博士顏江瑛。她表示，當前，全球化妝品市場正經歷一場深刻變革，中國從2023年開始已經連續兩年進入萬億級規模發展階段，成為世界第一大化妝品市場消費國。國家“十四五”規劃明確提出“開展中國品牌創建行動”率先在化妝品等消費品領域培育一批高端品牌，為行業發展注入強勁動力。在此背景下，中國香妝品牌發展大會的召開，恰逢其時地搭建了一個凝聚行業智慧、共商產業發展大計的高端平臺。

圖為中國香妝協會理事長顏江瑛（資料圖）

據介紹，此次中國香妝品牌發展大會，首次將“品牌價值”作為獨立議題進行系統拆解，創新性地發布行業首創的基于全渠道零售規模與品牌沉淀的“2025化妝品企業50強”、“2025化妝品品牌50強”、“2025化妝品品類冠軍”三大權威榜單，構建起基于“市場表現、品質管控、品牌沉淀”的中國香妝品牌評估新體系，為中國香妝品牌發展提供了全新的坐標系。同時，這也標志著中國香妝行業正式告別流量內卷時代，邁入以品牌價值為核心驅動力的高質量發展的新階段。

顏江瑛說，這并不是一次簡單的會議，而是中國香妝協會積極倡導行業政產學研資用傳全鏈協同，全力打造品牌建設生態體系的重要組成部分。

在此之前的今年5月中旬，中國香妝協會就在濟南正式對外發布了“中國香妝行業品牌價值評估系統”。這是行業首個由國內原創的專業、權威和系統的品牌價值評估系統，其發布標志著中國香妝行業在品牌建設道路上邁出了重要一步，成為行業首個權威評估系統構建科學價值標尺。這是行業里程碑事件。

此前，中國香妝協會經過近一年時間，歷經討論醞釀、文獻檢索、專家論證、課題研究、預實驗等多階段科學過程，才形成了這套“中國香妝品牌價值評估系統”。該系統既符合中國香妝行業特點，又與國家標準和國際通行做法相統一。其評估模型共分品牌資產指數、品牌強度指數、品牌發展指數等3大維度，超過18項子維度，充分考慮品牌價值評估的國際通用性與中國香妝行業的特性，確保了評估模型設計的科學性、動態性以及評估結果的可比較性，為中國香妝品牌價值的衡量提供了可靠依據 。

顏江瑛說，無論是“中國香妝行業品牌價值評估系統”的對外發布，還是即將舉辦的中國香妝品牌發展大會，都是中國香妝協會作為面向香料香精和化妝品行業的唯一“中字頭、國字號”行業組織，賦能企業品牌建設、助力行業高質量發展的重要工作；而且，這個工作是專業性的、系統性的和連續性的。她說，中國香妝品牌時代的到來，既是機遇，更是責任。面對日益激烈的市場競爭，需要以更高的標準要求自己。

顏江瑛說，在研發創新上，持續加大投入，攻克“卡脖子”技術，用硬核科技賦能產品品質；在文化傳承上，深入挖掘中華美學的深層內涵，讓每一款產品都成為文化的載體；在可持續發展上，踐行綠色理念，從原料采購到生產包裝，全鏈條貫徹環保責任；在品牌建設上，注重口碑積累與長期價值，用真誠與品質贏得消費者的信賴。這四大維度重新定義了中國香妝品牌時代的新責任、新發展和新未來。

其實，在更早之前，顏江瑛就率先提出了中國香妝行業發展的“政產學研資用傳”的發展架構，強調新聞傳播對于行業發展和品牌建設的重要性，并創建了協會融媒體“中國香妝”，建立全方位行業協會新聞傳播矩陣。同時，重新激活中國香妝協會品牌專委會的工作并確立品牌價值評估系統。今年中國香妝協會在品牌發展推動上連番動作，無論是中國香妝品牌價值評估系統，還是中國香妝品牌發展大會，以及今年9月在2025CAME上將對外發布中國香妝品牌價值評估TOP名單，都是積極推進中國香妝品牌建設工作的重要舉措，旨在增強品牌價值，從制妝大國到制妝強國，讓中國香妝在世界舞臺上展現出更強的力量 。

毫無疑問的是，中國香妝品牌時代的大幕已經拉開，相信在大家的共同努力下，中國香妝品牌必將在世界舞臺上綻放更加璀璨的光芒！

（本文由中國香妝融媒體編輯發布，未經受訪人審閱，僅供行業參考。本文由中國香妝融媒體授權轉載）