撰 文丨星 野

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

隨著騰訊視頻S+動畫《詭秘之主》的開播，動漫暑期檔之爭也進入了白熱化階段。相比國產動畫的風頭正勁，國產漫畫（國漫）的市場聲量似乎小了許多。實際上，作為網文與動漫之間不可或缺的一環，國漫這些年來的發展可圈可點，不僅《狐妖小紅娘》《一人之下》等經典IP通過各種形式不斷破圈，生命力得以不斷延伸，也誕生了眾多高粉絲黏性的新晉頂流。

而經過多年的摸索試錯，國漫平臺三巨頭——騰訊動漫、快看漫畫、嗶哩嗶哩漫畫也成功熬過了燒錢階段，找到了獨屬于自己的精細化運營之路，并通過AI技術賦能、游戲式體驗的引入，為用戶帶去了豐富新奇的互動體驗，與用戶建立了更緊密的情感連接。

換言之，今天的國漫平臺，早已不再是你想象中的樣子，而是在不斷進化中掌握了通向未來的各種可能性。

從漫畫、動畫到真人影視

騰訊動漫助力IP價值三級跳

“從白月初與涂山蘇蘇的相遇，到王權富貴與清瞳的生死相守，再到東方月初與涂山紅紅的遺憾與重逢……這些名字早已不是紙上的墨跡，而是長在青春里的年輪。”

6月26日，經典國漫IP《狐妖小紅娘》動畫迎來了10周年生日。從漫畫連載到動畫爆紅，再到真人劇集接連出圈，這個IP用十年時間完成了三級跳，也見證了十多年間國漫產業的進擊之路。2013年，《狐妖小紅娘》開始在騰訊動漫獨家連載，并迅速成為平臺當家作品。截止2025年目前站內收藏數突破570萬+，點擊量達187億。

2015年的“動畫化”，更是讓《狐妖小紅娘》成了10年長盛不衰的國漫王牌之作，通過王權篇、月紅篇、竹業篇等篇章，人氣節節高升，并衍生出廣播劇、舞臺劇、聯名商品等周邊，甚至在日本動畫市場分得一杯羹——其商業價值早已超越內容本身，構建起完整的粉絲經濟生態。而《狐妖小紅娘：月紅篇》《淮水竹亭》兩部真人劇集的播出，也讓這一IP進一步走出二次元群體，吸引到更廣泛的年輕受眾。

實際上，另一部國漫巔峰之作《一人之下》今年也迎來了漫畫10周年，動畫9周年。2015年，漫畫《一人之下》在騰訊動漫開啟連載，迅速憑借“異人與普通人共存”的現實設定，融合傳統文化的戰斗體系、血肉豐滿弧光拉滿的角色群像脫穎而出，受到無數讀者的追捧，站內評分高達9.8分，人氣值超300億。

2016年《一人之下》開啟“動畫化”。從第一季到第五季，每季播放量皆突破10億，更保持了神作口碑始終維持不墜。隨著今年第六季的上線，想必將會掀起又一輪“異人集結”的風潮。

不僅如此，近兩年來《一人之下》還成為真人漫改的標桿之作。2023年的《異人之下 第一季》拿到了8.2的豆瓣高分，除了讓原作黨心滿意足之外，更憑借獨一無二的“中式都市奇幻”吸引了大批路人“入坑”。今年年初上線的《異人之下之決戰！碧游村》，更是實現了口碑“逆襲”，為這一經典IP注入了蓬勃向前的生命力。

近兩年來《狐妖小紅娘》《一人之下》影視化的加速，向二次元群體之外的破圈突圍，與2023年騰訊動漫進入閱文體系密不可分。騰訊動漫的加入，將會助力閱文實現網文、動漫產線的進一步融合，也將會使“300部網文漫改計劃”進一步提速。

對于騰訊動漫乃至國漫產業而言，隨著與網文、動畫的聯動共振，不僅更多新晉IP將崛起涌現，經典IP的生命周期也將得到延展。

不久之前，閱文集團公告斥資約3.25億元，收購動畫制作公司藝畫開天26.67%股權。閱文集團表示，收購藝畫開天股權有助于公司戰略協同，雙方在IP價值鏈中垂直互補。而隨著這次收購，也有利于動畫制作能力補齊，有助于后續閱文IP動畫開發。《靈籠》將會幫助其拓展“科幻+”硬核題材，與現有玄幻IP形成全品類覆蓋，并可以通過整合其技術團隊，提升重型3D動畫產能。

快看漫畫按下IP開發加速鍵

B漫先真人后動畫成效如何？

如果你長期關注國漫圈的動態，會發現快看漫畫已經從新聞中消失已久，上次媒體關注還是2021年，品牌從快看漫畫升級為快看，不再僅定位于一家漫畫平臺。然而，自此之后，作為“Z世代一站式娛樂平臺”的快看，似乎就淡出了公眾的視野，并未在漫畫圈之外激起多大水花。

如今，在兜兜轉轉一圈之后，快看漫畫又回到了IP開發的“輕車熟路”上來，而且是自制劇、自制動畫多條腿走路。今年年初，由快看漫畫《不可愛的她》改變的同名劇集登陸愛奇藝，奪得愛奇藝站內電視劇飆升榜榜首的成績。3月份，快看首部自制動畫《超能立方:超凡篇》也在愛奇藝上線播出，作為一部有古早風味的2D超能力國漫，讓不少觀眾感到眼前一亮。

作為一家曾坐擁2億年輕用戶的平臺，快看漫畫意識到自己的立身之本還是在于漫畫作品本身。在微短劇、動漫番劇不斷分流受眾的今天，依然選擇漫畫消費的核心受眾，才是快看漫畫需要抓住和討好的。而人氣作品的動畫化、影視化，也是圍繞核心受眾的延伸服務。接下來，快看漫畫還將有多部自制動畫、電影上線，推動其向更加多元化和綜合性的內容平臺發展。

而“國漫平臺三巨頭”的另外之一嗶哩嗶哩漫畫，不僅成為了B站原創動畫最大的IP池之一，也在向其他影視、短視頻平臺進行內輸出。從早年收購網易漫畫、有妖氣漫畫到如今嗶哩嗶哩漫畫的持續發展，B站擁有眾多優質的漫畫IP儲備，包括至今連載十五年且推出四季動畫的《鎮魂街》，以及陸續動畫化的《天官賜福》《虎鶴妖師錄》《反派初始化》等。只不過與受眾基數龐大的玄幻題材相比，這些漫改動畫都相對小眾，這也是為何B站還要從閱文IP引入《凡人修仙傳》《牧神記》的原因。

除了漫改動畫外，B站還積極推動旗下的漫畫IP進行更多內容形式的改編和開發。《長歌行》《虎鶴妖師錄》等作品的真人漫改都已經早早上線，可惜并未成功突破動漫愛好者圈層，屢屢崩塌的口碑，也意味著B站尚未探索出一條可行的漫改之路。

值得注意的是，上述漫畫IP的真人影視化都要早于“動畫化”，這意味著B站希望先在影視劇市場進行人氣驗證，為漫改動畫提供更多話題度和泛圈層影響力。然而，不盡如人意的市場表現，為“漫畫—真人影視—動畫”這樣的IP開發路線打上了一個問號。

AI提高內容開發效率

游戲化玩法激活消費能力

去年，AIGC短劇曾經在業內掀起了一股AI動畫短劇之風。只不過，目前短視頻平臺上的AI動畫短劇，更多只是可靈、即夢等工具展示實力的“炫技樣片”，并未真正形成創作者與垂直受眾的內容生態。相比之下，擁有完善創作生態、龐大受眾基礎的國漫平臺，倒是可以插上AI的翅膀，一鍵加速“動畫化”的腳步。

我們發現騰訊動漫不久前上線了“漫劇”頻道，一口氣上線了數十部“超特效精品短劇”，涵蓋了科幻、懸疑、戀愛等多種題材。值得注意的是，頻道內的很多動漫短劇也使用了AI制作，因為有漫畫、網文原作“打底”，這些作品在世界觀成熟度、敘事流暢性上，相比于其他AIGC生成的“PPT動畫”有了很大的飛躍。

對于漫畫平臺而言，兩三分鐘的“超特效漫劇”，既可以滿足用戶快節奏刷劇的需求，也是為后續的IP開發進行demo試水——平臺會根據追更人氣，確定最終進行“動畫短劇”開發的作品。在保證的畫面精美度的同時，也可以極為高效的推進內容生產開發。

相比于通過AI豐富用戶體驗的騰訊動漫，快看漫畫將首頁重要入口給了“祈愿池”。祈愿池是快看漫畫推出的互動模塊，用戶可以通過它解鎖劇情分支、參與小游戲收集材料、推進劇情等，讓漫畫人物不僅可以動起來，還可以按照你的選擇演繹不同的故事。

此外，快看還會針對高人氣漫畫作品推出限定“特典”及周邊，可謂將付費內容分層設計、粉絲經濟玩到了極致。雖然這樣的游戲化玩法（如抽卡機制），可以最大程度上激發核心受眾的消費能力，但也帶來了饑餓營銷、“催氪”等種種爭議。

在嗶哩嗶哩漫畫App首頁，商城則占據了顯要的位置。畢竟B站手握眾多高人氣日本動漫IP的版權，它們的周邊吸引力要比國漫高上不少。從2019年到2014年，B站授權IP總數已累計近200個，合作品牌數量超500個，授權次數超過1600次。僅2024年一年，B站國創IP聯動商品SKU破萬，IP相關商品銷售額突破10億元大關。

由此可見，在AIGC技術、游戲式體驗的加持之下，當年“一站式娛樂平臺”的愿景正在成真，只不過這幾家國漫平臺注定將繼續保持“三足鼎立”之勢，在自己最擅長的優勢賽道越走越遠。