撰 文丨星 野

編 輯丨美 圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

隨著騰訊視頻S+動(dòng)畫(huà)《詭秘之主》的開(kāi)播，動(dòng)漫暑期檔之爭(zhēng)也進(jìn)入了白熱化階段。相比國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的風(fēng)頭正勁，國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)（國(guó)漫）的市場(chǎng)聲量似乎小了許多。實(shí)際上，作為網(wǎng)文與動(dòng)漫之間不可或缺的一環(huán)，國(guó)漫這些年來(lái)的發(fā)展可圈可點(diǎn)，不僅《狐妖小紅娘》《一人之下》等經(jīng)典IP通過(guò)各種形式不斷破圈，生命力得以不斷延伸，也誕生了眾多高粉絲黏性的新晉頂流。

而經(jīng)過(guò)多年的摸索試錯(cuò)，國(guó)漫平臺(tái)三巨頭——騰訊動(dòng)漫、快看漫畫(huà)、嗶哩嗶哩漫畫(huà)也成功熬過(guò)了燒錢階段，找到了獨(dú)屬于自己的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)之路，并通過(guò)AI技術(shù)賦能、游戲式體驗(yàn)的引入，為用戶帶去了豐富新奇的互動(dòng)體驗(yàn)，與用戶建立了更緊密的情感連接。

換言之，今天的國(guó)漫平臺(tái)，早已不再是你想象中的樣子，而是在不斷進(jìn)化中掌握了通向未來(lái)的各種可能性。

從漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)到真人影視

騰訊動(dòng)漫助力IP價(jià)值三級(jí)跳

“從白月初與涂山蘇蘇的相遇，到王權(quán)富貴與清瞳的生死相守，再到東方月初與涂山紅紅的遺憾與重逢……這些名字早已不是紙上的墨跡，而是長(zhǎng)在青春里的年輪。”

6月26日，經(jīng)典國(guó)漫IP《狐妖小紅娘》動(dòng)畫(huà)迎來(lái)了10周年生日。從漫畫(huà)連載到動(dòng)畫(huà)爆紅，再到真人劇集接連出圈，這個(gè)IP用十年時(shí)間完成了三級(jí)跳，也見(jiàn)證了十多年間國(guó)漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)擊之路。2013年，《狐妖小紅娘》開(kāi)始在騰訊動(dòng)漫獨(dú)家連載，并迅速成為平臺(tái)當(dāng)家作品。截止2025年目前站內(nèi)收藏?cái)?shù)突破570萬(wàn)+，點(diǎn)擊量達(dá)187億。

2015年的“動(dòng)畫(huà)化”，更是讓《狐妖小紅娘》成了10年長(zhǎng)盛不衰的國(guó)漫王牌之作，通過(guò)王權(quán)篇、月紅篇、竹業(yè)篇等篇章，人氣節(jié)節(jié)高升，并衍生出廣播劇、舞臺(tái)劇、聯(lián)名商品等周邊，甚至在日本動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)分得一杯羹——其商業(yè)價(jià)值早已超越內(nèi)容本身，構(gòu)建起完整的粉絲經(jīng)濟(jì)生態(tài)。而《狐妖小紅娘：月紅篇》《淮水竹亭》兩部真人劇集的播出，也讓這一IP進(jìn)一步走出二次元群體，吸引到更廣泛的年輕受眾。

實(shí)際上，另一部國(guó)漫巔峰之作《一人之下》今年也迎來(lái)了漫畫(huà)10周年，動(dòng)畫(huà)9周年。2015年，漫畫(huà)《一人之下》在騰訊動(dòng)漫開(kāi)啟連載，迅速憑借“異人與普通人共存”的現(xiàn)實(shí)設(shè)定，融合傳統(tǒng)文化的戰(zhàn)斗體系、血肉豐滿弧光拉滿的角色群像脫穎而出，受到無(wú)數(shù)讀者的追捧，站內(nèi)評(píng)分高達(dá)9.8分，人氣值超300億。

2016年《一人之下》開(kāi)啟“動(dòng)畫(huà)化”。從第一季到第五季，每季播放量皆突破10億，更保持了神作口碑始終維持不墜。隨著今年第六季的上線，想必將會(huì)掀起又一輪“異人集結(jié)”的風(fēng)潮。

不僅如此，近兩年來(lái)《一人之下》還成為真人漫改的標(biāo)桿之作。2023年的《異人之下 第一季》拿到了8.2的豆瓣高分，除了讓原作黨心滿意足之外，更憑借獨(dú)一無(wú)二的“中式都市奇幻”吸引了大批路人“入坑”。今年年初上線的《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》，更是實(shí)現(xiàn)了口碑“逆襲”，為這一經(jīng)典IP注入了蓬勃向前的生命力。

近兩年來(lái)《狐妖小紅娘》《一人之下》影視化的加速，向二次元群體之外的破圈突圍，與2023年騰訊動(dòng)漫進(jìn)入閱文體系密不可分。騰訊動(dòng)漫的加入，將會(huì)助力閱文實(shí)現(xiàn)網(wǎng)文、動(dòng)漫產(chǎn)線的進(jìn)一步融合，也將會(huì)使“300部網(wǎng)文漫改計(jì)劃”進(jìn)一步提速。

對(duì)于騰訊動(dòng)漫乃至國(guó)漫產(chǎn)業(yè)而言，隨著與網(wǎng)文、動(dòng)畫(huà)的聯(lián)動(dòng)共振，不僅更多新晉IP將崛起涌現(xiàn)，經(jīng)典IP的生命周期也將得到延展。

不久之前，閱文集團(tuán)公告斥資約3.25億元，收購(gòu)動(dòng)畫(huà)制作公司藝畫(huà)開(kāi)天26.67%股權(quán)。閱文集團(tuán)表示，收購(gòu)藝畫(huà)開(kāi)天股權(quán)有助于公司戰(zhàn)略協(xié)同，雙方在IP價(jià)值鏈中垂直互補(bǔ)。而隨著這次收購(gòu)，也有利于動(dòng)畫(huà)制作能力補(bǔ)齊，有助于后續(xù)閱文IP動(dòng)畫(huà)開(kāi)發(fā)。《靈籠》將會(huì)幫助其拓展“科幻+”硬核題材，與現(xiàn)有玄幻IP形成全品類覆蓋，并可以通過(guò)整合其技術(shù)團(tuán)隊(duì)，提升重型3D動(dòng)畫(huà)產(chǎn)能。

快看漫畫(huà)按下IP開(kāi)發(fā)加速鍵

B漫先真人后動(dòng)畫(huà)成效如何？

如果你長(zhǎng)期關(guān)注國(guó)漫圈的動(dòng)態(tài)，會(huì)發(fā)現(xiàn)快看漫畫(huà)已經(jīng)從新聞中消失已久，上次媒體關(guān)注還是2021年，品牌從快看漫畫(huà)升級(jí)為快看，不再僅定位于一家漫畫(huà)平臺(tái)。然而，自此之后，作為“Z世代一站式娛樂(lè)平臺(tái)”的快看，似乎就淡出了公眾的視野，并未在漫畫(huà)圈之外激起多大水花。

如今，在兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)一圈之后，快看漫畫(huà)又回到了IP開(kāi)發(fā)的“輕車熟路”上來(lái)，而且是自制劇、自制動(dòng)畫(huà)多條腿走路。今年年初，由快看漫畫(huà)《不可愛(ài)的她》改變的同名劇集登陸愛(ài)奇藝，奪得愛(ài)奇藝站內(nèi)電視劇飆升榜榜首的成績(jī)。3月份，快看首部自制動(dòng)畫(huà)《超能立方:超凡篇》也在愛(ài)奇藝上線播出，作為一部有古早風(fēng)味的2D超能力國(guó)漫，讓不少觀眾感到眼前一亮。

作為一家曾坐擁2億年輕用戶的平臺(tái)，快看漫畫(huà)意識(shí)到自己的立身之本還是在于漫畫(huà)作品本身。在微短劇、動(dòng)漫番劇不斷分流受眾的今天，依然選擇漫畫(huà)消費(fèi)的核心受眾，才是快看漫畫(huà)需要抓住和討好的。而人氣作品的動(dòng)畫(huà)化、影視化，也是圍繞核心受眾的延伸服務(wù)。接下來(lái)，快看漫畫(huà)還將有多部自制動(dòng)畫(huà)、電影上線，推動(dòng)其向更加多元化和綜合性的內(nèi)容平臺(tái)發(fā)展。

而“國(guó)漫平臺(tái)三巨頭”的另外之一嗶哩嗶哩漫畫(huà)，不僅成為了B站原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)最大的IP池之一，也在向其他影視、短視頻平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)輸出。從早年收購(gòu)網(wǎng)易漫畫(huà)、有妖氣漫畫(huà)到如今嗶哩嗶哩漫畫(huà)的持續(xù)發(fā)展，B站擁有眾多優(yōu)質(zhì)的漫畫(huà)IP儲(chǔ)備，包括至今連載十五年且推出四季動(dòng)畫(huà)的《鎮(zhèn)魂街》，以及陸續(xù)動(dòng)畫(huà)化的《天官賜福》《虎鶴妖師錄》《反派初始化》等。只不過(guò)與受眾基數(shù)龐大的玄幻題材相比，這些漫改動(dòng)畫(huà)都相對(duì)小眾，這也是為何B站還要從閱文IP引入《凡人修仙傳》《牧神記》的原因。

除了漫改動(dòng)畫(huà)外，B站還積極推動(dòng)旗下的漫畫(huà)IP進(jìn)行更多內(nèi)容形式的改編和開(kāi)發(fā)。《長(zhǎng)歌行》《虎鶴妖師錄》等作品的真人漫改都已經(jīng)早早上線，可惜并未成功突破動(dòng)漫愛(ài)好者圈層，屢屢崩塌的口碑，也意味著B(niǎo)站尚未探索出一條可行的漫改之路。

值得注意的是，上述漫畫(huà)IP的真人影視化都要早于“動(dòng)畫(huà)化”，這意味著B(niǎo)站希望先在影視劇市場(chǎng)進(jìn)行人氣驗(yàn)證，為漫改動(dòng)畫(huà)提供更多話題度和泛圈層影響力。然而，不盡如人意的市場(chǎng)表現(xiàn)，為“漫畫(huà)—真人影視—?jiǎng)赢?huà)”這樣的IP開(kāi)發(fā)路線打上了一個(gè)問(wèn)號(hào)。

AI提高內(nèi)容開(kāi)發(fā)效率

游戲化玩法激活消費(fèi)能力

去年，AIGC短劇曾經(jīng)在業(yè)內(nèi)掀起了一股AI動(dòng)畫(huà)短劇之風(fēng)。只不過(guò)，目前短視頻平臺(tái)上的AI動(dòng)畫(huà)短劇，更多只是可靈、即夢(mèng)等工具展示實(shí)力的“炫技樣片”，并未真正形成創(chuàng)作者與垂直受眾的內(nèi)容生態(tài)。相比之下，擁有完善創(chuàng)作生態(tài)、龐大受眾基礎(chǔ)的國(guó)漫平臺(tái)，倒是可以插上AI的翅膀，一鍵加速“動(dòng)畫(huà)化”的腳步。

我們發(fā)現(xiàn)騰訊動(dòng)漫不久前上線了“漫劇”頻道，一口氣上線了數(shù)十部“超特效精品短劇”，涵蓋了科幻、懸疑、戀愛(ài)等多種題材。值得注意的是，頻道內(nèi)的很多動(dòng)漫短劇也使用了AI制作，因?yàn)橛新?huà)、網(wǎng)文原作“打底”，這些作品在世界觀成熟度、敘事流暢性上，相比于其他AIGC生成的“PPT動(dòng)畫(huà)”有了很大的飛躍。

對(duì)于漫畫(huà)平臺(tái)而言，兩三分鐘的“超特效漫劇”，既可以滿足用戶快節(jié)奏刷劇的需求，也是為后續(xù)的IP開(kāi)發(fā)進(jìn)行demo試水——平臺(tái)會(huì)根據(jù)追更人氣，確定最終進(jìn)行“動(dòng)畫(huà)短劇”開(kāi)發(fā)的作品。在保證的畫(huà)面精美度的同時(shí)，也可以極為高效的推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)開(kāi)發(fā)。

相比于通過(guò)AI豐富用戶體驗(yàn)的騰訊動(dòng)漫，快看漫畫(huà)將首頁(yè)重要入口給了“祈愿池”。祈愿池是快看漫畫(huà)推出的互動(dòng)模塊，用戶可以通過(guò)它解鎖劇情分支、參與小游戲收集材料、推進(jìn)劇情等，讓漫畫(huà)人物不僅可以動(dòng)起來(lái)，還可以按照你的選擇演繹不同的故事。

此外，快看還會(huì)針對(duì)高人氣漫畫(huà)作品推出限定“特典”及周邊，可謂將付費(fèi)內(nèi)容分層設(shè)計(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)玩到了極致。雖然這樣的游戲化玩法（如抽卡機(jī)制），可以最大程度上激發(fā)核心受眾的消費(fèi)能力，但也帶來(lái)了饑餓營(yíng)銷、“催氪”等種種爭(zhēng)議。

在嗶哩嗶哩漫畫(huà)App首頁(yè)，商城則占據(jù)了顯要的位置。畢竟B站手握眾多高人氣日本動(dòng)漫IP的版權(quán)，它們的周邊吸引力要比國(guó)漫高上不少。從2019年到2014年，B站授權(quán)IP總數(shù)已累計(jì)近200個(gè)，合作品牌數(shù)量超500個(gè)，授權(quán)次數(shù)超過(guò)1600次。僅2024年一年，B站國(guó)創(chuàng)IP聯(lián)動(dòng)商品SKU破萬(wàn)，IP相關(guān)商品銷售額突破10億元大關(guān)。

由此可見(jiàn)，在AIGC技術(shù)、游戲式體驗(yàn)的加持之下，當(dāng)年“一站式娛樂(lè)平臺(tái)”的愿景正在成真，只不過(guò)這幾家國(guó)漫平臺(tái)注定將繼續(xù)保持“三足鼎立”之勢(shì)，在自己最擅長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)賽道越走越遠(yuǎn)。