首發｜明見局

作者｜周敘

特斯拉發生重大人事變動，從中國市場崛起的特斯拉高管朱曉彤走上臺前。

7月2日，據彭博社報道，特斯拉原制造和運營副總裁奧米德?阿夫沙爾（Omead Afshar）離職后，首席執行官埃隆?馬斯克（Elon Musk）親自接管歐洲和美國的銷售監管工作，而亞洲業務由副總裁兼大中華區負責人朱曉彤統籌，同時，朱曉彤還將接管特斯拉全球制造業務。

特斯拉進入調整期，銷量下滑引發變革

近年來，特斯拉在電動汽車領域依舊占據重要地位，但在市場銷售方面面臨著挑戰。

在歐洲市場，特斯拉的表現有些慘淡。歐洲汽車制造商協會（ “ACEA” ）匯編的數據顯示，2025年5月，特斯拉消費者新車注冊量降至僅僅8,729輛，同比大幅下降40.5%，市場份額也從去年的1.6%降至0.9%，整體電動汽車銷量已連續五個月大幅下滑，較2024年5月大幅減少約28%。

北美市場同樣不容樂觀。2025年一季度，特斯拉交付量僅14.7萬輛，創2022年二季度以來新低，分析師預計二季度交付量將同比下滑超10%至39.28萬輛。

奧米德?阿夫沙爾自2017年加入特斯拉后迅速晉升，曾主導Model 3量產、德克薩斯州超級工廠建設等關鍵項目，并于2024年10月升任北美和歐洲業務負責人。

然而，面對歐美市場的持續下滑，他似乎未能拿出有效的應對策略。

在這樣的背景下，馬斯克決定親自“披掛上陣”，直接監管歐美銷售，足以顯示出特斯拉對扭轉這兩大關鍵市場頹勢的決心。

中國市場里崛起的“二號靈魂人物”

朱曉彤，這位在特斯拉內部地位日益凸顯的華人高管，在特斯拉的發展歷程中留下了濃墨重彩的一筆。

1980年，朱曉彤出生于遼寧省沈陽市。2004年，他畢業于新西蘭奧克蘭理工大學，獲得信息技術商業學士學位，隨后前往美國杜克大學富卡商學院深造，并于2010年獲得工商管理碩士學位（MBA）。

2014年4月，朱曉彤加入了特斯拉，擔任特斯拉中國超級充電站項目總監，負責在中國建立和擴展充電網絡。在他的領導下，特斯拉在中國迅速建成了近40座超級充電站，并在全國60多個城市建成超過600個目的地充電樁，為特斯拉在中國市場的后續發展奠定了堅實的基礎。

同年12月，朱曉彤便成為特斯拉全球副總裁兼中國區總裁，彼時距離他加入公司僅僅8個月，其工作能力與效率可見一斑。

2018年，朱曉彤升任特斯拉公司全球副總裁，負責領導大中華區業務，并主導特斯拉上海超級工廠的建設運營，這一項目堪稱朱曉彤職業生涯的高光時刻之一。

2019年1月7日，特斯拉上海超級工廠在臨港產業區正式開工建設，在朱曉彤的帶領下團隊創造了令人驚嘆的“上海速度”，僅用10個月就實現了工廠的建成投產 。

疫情期間，朱曉彤團隊再次展現出強大的韌性與執行力，克服重重困難將上海超級工廠的產能從50萬輛提升至110萬輛 ，不僅滿足了中國市場的需求，還為特斯拉全球供應體系提供了有力支持，使上海超級工廠成為特斯拉全球最高產能工廠。

2023年4月，朱曉彤被委任為特斯拉汽車業務高級副總裁，正式進入特斯拉核心管理層，成為特斯拉“全球四大高管之一”。

他不僅負責領導大中華區業務，還承擔起北美及歐洲地區的銷售業務以及亞洲其他地區銷售業務。

2024年，由于特斯拉在中國市場面臨一些挑戰，尤其是高級駕駛輔助功能在中國市場面臨技術與監管障礙，朱曉彤被重新調回中國，專注于區域事務。

行業普遍認為，朱曉彤的晉升與職責擴張標志著特斯拉從“美國中心”向“中國 + 全球” 戰略轉型。

路透社曾評論他已成為特斯拉僅次于馬斯克的“二號靈魂人物”。他在特斯拉中國市場的成功運營經驗，以及在超級工廠建設、產能提升等方面展現出的卓越管理與運營能力，使他成為統籌亞洲業務以及接管全球制造業務的不二人選。

在特斯拉全球制造業務方面，朱曉彤將負責協調包括美國得州、德國柏林、中國上海等在內的全球超級工廠的生產運營，其豐富的工廠建設與管理經驗，有望幫助特斯拉進一步優化全球制造體系，提升生產效率，降低生產成本。

馬斯克與特斯拉的戰略用意

馬斯克親自接管歐美銷售業務，應是有著多方面的戰略考量。

銷售對于特斯拉的重要性不言而喻，作為公司營收的直接來源，歐美市場的持續下滑嚴重影響了特斯拉的財務表現與市場信心。

而馬斯克作為公司的靈魂人物，擁有對公司整體戰略的深刻理解以及強大的決策力與執行力。他親自介入銷售監管，能夠更加直接地把握市場動態，快速調整銷售策略，及時應對競爭對手的挑戰。

對于朱曉彤接管亞洲業務與全球制造業務，這同樣是特斯拉基于全球戰略布局的重要決策。

亞洲，尤其是中國市場，已成為全球最大的電動汽車市場，且增長潛力巨大。朱曉彤長期深耕中國市場，對亞洲消費者的需求、偏好以及市場競爭態勢有著精準的把握。

在全球制造業務方面，特斯拉在全球多地擁有超級工廠，如何實現全球制造資源的優化配置、提升整體生產效率、確保產品質量的一致性，是特斯拉面臨的重要課題。

朱曉彤在上海超級工廠建設與運營過程中積累的豐富經驗，以及他在管理跨區域團隊方面的能力，使他有能力承擔起這一重任。

此次管理層調整，也是特斯拉應對全球市場競爭加劇、行業變革加速的重要舉措。隨著全球電動汽車市場的競爭日益激烈，傳統汽車巨頭與新興電動汽車品牌紛紛發力，特斯拉需要通過內部管理架構的優化，提升公司的整體運營效率與反應速度，以更加靈活、敏捷的姿態應對市場變化。

馬斯克與朱曉彤的分工協作，一個聚焦歐美銷售的關鍵戰場，一個統籌亞洲業務與全球制造的大后方，有望形成強大的合力，推動特斯拉在全球市場中繼續保持領先地位，實現可持續發展。

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