曾幾何時,埃安是新能源汽車賽道最耀眼的“星二代”。
背靠廣汽這棵國有車企的參天大樹,埃安踩著新能源風(fēng)口扶搖直上,年銷約50萬臺的戰(zhàn)績,讓它穩(wěn)坐新勢力前列,連行業(yè)都稱其為“國企新能源的標(biāo)桿”。
可如今,這顆“明星”卻像被抽走了光環(huán):新能源車銷量暴跌、員工持股爆雷風(fēng)波、“車圈恒大”標(biāo)簽纏身。曾經(jīng)的“天之驕子”,正站在命運(yùn)的十字路口。
1. 銷量過山車
用“高開低走”來形容埃安,再合適不過了。
2017年,廣汽集團(tuán)高瞻遠(yuǎn)矚,成立廣汽新能源,與蔚小理等最早一批造車新勢力幾乎同時誕生。
2020年,發(fā)展勢頭良好的廣汽新能源,從廣汽乘用車分公司,獨(dú)立升級為子品牌——埃安,并由此駛?cè)敫咚侔l(fā)展軌道。
2022年,埃安熱銷27萬輛,同比暴漲126%。2023年,埃安同比勁增77%,月均銷量超4萬臺,全年爆賣超48萬臺,穩(wěn)居新勢力銷冠寶座,成了名副其實(shí)的大黑馬,一時風(fēng)頭無兩。
可是從2024年開始,埃安在銷量就不增反降,而且跌跌不休,遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑輸處于大幅增長態(tài)勢的新能源車市大盤。
2024年,埃安銷量大幅下滑22%,月銷銷量只有3萬臺出頭,銷量只剩下37.5萬臺,被理想、賽力斯等大幅超越。
進(jìn)入2025年,埃安銷量進(jìn)一步下滑。今年上半年,埃安月銷銷量進(jìn)一步下滑至不到兩萬臺,累計(jì)售出10.9萬臺,同比下滑14.0%。
近兩年半,埃安銷量一直在下滑。
2. 汽車圈恒大
比銷量持續(xù)下滑還要令人不寒而栗的是,一場更加兇險(xiǎn)無比的風(fēng)暴,在上個月席卷埃安。
公開信息顯示,2022年埃安實(shí)施混改,推動了全員持股。
共有794名員工,合計(jì)出資近18億元,持有埃安4.55%股份,平均每人200多萬元,有很多員工還是貸款的。當(dāng)時大家都認(rèn)為埃安很快就會上市,然后員工身家倍增,完全有能力償還本息。
但令人大跌眼鏡的是,受制于銷量持續(xù)下滑,以及車市大環(huán)境等原因,埃安至今未能上市。
上個月中旬有傳聞稱,埃安的IPO計(jì)劃“疑似告吹”,這就意味著之前員工夢想中的上市股票紅利消失,員工目前面臨償還高額利息和本金,很多人都沒能力還。
如果員工想要退出,現(xiàn)在只能收回本金的約42%,等于投資款縮水一大半。同時,還傳出部分管理層早就套現(xiàn)離場的消息。
這與當(dāng)初恒大崩盤有點(diǎn)相似,因此“車圈恒大”的帽子就落到了埃安頭上。
對此,埃安發(fā)表聲明稱目前公司經(jīng)營一切正常,股權(quán)激勵計(jì)劃也在“依法依規(guī)正常推進(jìn)中”。
3. 神經(jīng)被刺痛
盡管埃安迅速辟謠,但是當(dāng)時輿情迅速發(fā)酵,“車圈恒大”的標(biāo)簽如瘟疫般蔓延,引發(fā)軒然大波。這深深刺痛了廣汽集團(tuán),畢竟它是國有車企。
說起員工持股這個事,原本是一舉兩得的美事。
公司不僅能獲得資金,還能拴住人心,員工也能沾點(diǎn)發(fā)展和IPO的雨露,聽著就頗具誘惑力。沒有想到埃安未能成功上市,讓公司和員工均深陷泥潭。
而這一切的根源,就在于埃安銷量的下滑。曾經(jīng)當(dāng)過新勢力銷冠的埃安,為何失去先發(fā)優(yōu)勢?
首先,B端網(wǎng)約車的市場飽和。
早期,埃安發(fā)力B端市場,2023年的48萬輛,就源于新能源汽車B端市場的紅利。其中接近一半(約22萬輛)是網(wǎng)約車,全國排名第一,因此埃安贏得“網(wǎng)約車之王”的稱號。
可是此后網(wǎng)約車市場逐漸飽和,多個城市發(fā)布網(wǎng)約車行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警,提醒當(dāng)?shù)厥袌鲞\(yùn)力飽和。于是埃安銷量大幅下滑,成為新能源頭部陣營中,唯一衰退的車企。
其次,C端大眾主流市場遇阻。
在發(fā)力網(wǎng)約車市場的同時,埃安并未放棄C端市場。甚至為了扭轉(zhuǎn)網(wǎng)約車的品牌形象,進(jìn)行了多番努力。
但是許多消費(fèi)者,就是不太喜歡埃安身上曾經(jīng)的網(wǎng)約車標(biāo)簽。
疊加新能源市場競爭白熱化,極端內(nèi)卷化,價(jià)格戰(zhàn)硝煙彌漫,埃安也并未形成獨(dú)特的差異化競爭優(yōu)勢,于是在C端市場就每況愈下,銷量自然下滑。
新能源行業(yè)進(jìn)入深度洗牌期,埃安的未來迷霧重重。
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