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新品變爆品!當徠芬遇上「家有寶藏新品」IP,巨量星圖再定義“家電上新”

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● 編輯 | 李東陽 來源 | 首席營銷官

在存量競爭加劇的家電行業,新品首發早已不是簡單的產品上新,而是品牌搶占市場份額、激活生意增量的關鍵戰役。一場成功的首發不僅能快速打開市場聲量,更能通過技術創新與場景價值的傳遞,重塑品牌在細分賽道的話語權,是品牌長期發展的“生命線”。

數據顯示,2024年新品對品牌生意的貢獻度達40%,抖音平臺憑借“內容場+貨架場”的生態協同,新品首發率高達88%,已成為新品打爆的核心陣地。


但新品發布的成功絕非偶然,需精準拆解人群洞察、內容策略、長效轉化等策略,也由此對家電品牌提出了更高要求。在此背景下,巨量星圖以“科學化洞察+全鏈路資源+確定性效果”為核心,推出「家有寶藏新品」IP,為家電品牌厘清上新思路,帶來系統性的新品推爆方法論。


「家有寶藏新品」開啟系統性新品營銷,讓家電上新“有章可循”

家電行業新品研發成本高、周期長,但市場趨勢瞬息萬變,消費者偏好日益細分。傳統推新模式依賴“經驗主義”,缺乏對目標人群、內容場景、平臺流量的系統性規劃,往往導致新品打爆淪為概率游戲,許多品牌陷入“推新即試錯”的困境

針對此,巨量星圖「家有寶藏新品」IP通過前期洞察、中期蓄能、后期引爆的多階段護航,為家電行業建立推新標準范式,幫助眾多品牌拿到了出色的推新戰績,徠芬直線往復式剃須刀即是其中之一。

傳統新品推廣中,品牌常陷入“自說自話”的誤區。技術團隊強調參數領先,但用戶更關心“能否解決我的具體問題”。由此,在前期洞察階段,IP以“真實感”為切入點,深度拆解用戶需求,結合抖音熱榜、搜索關鍵詞及競品分析,提煉兼具技術突破性與生活場景價值的傳播賣點。例如,針對剃須刀品類,IP 捕捉到 “差旅便攜”“高效剃須” 等高頻需求,為徠芬定制“直線往復式電機” “人體工學設計” 等差異化賣點,奠定內容爆款基因。

而在家電尤其剃須刀這類技術密集型品類中,用戶對“專業認證”的需關注尤為強烈,許多消費者會參考權威媒體測評與行業榜單來判斷產品價值。由此,進入中期蓄能階段,IP以“產品力”為核心,通過權威背書傳遞品牌價值。一方面,聯合權威媒體發起探廠行動,以溯源內容展現產品研發故事;另一方面,IP聯合《嘉人》等媒體發布「家有寶藏新品榜單」,既建立新品信任,更塑造品牌高度。


除了精準的洞察與信任建立,新品發布需要“超預期事件”突圍流量競爭。在引爆階段,IP以“關注力”為目標,通過全域資源共振制造現象級事件。配合名人直播、線下快閃體驗等玩法,將單一的產品發布升級為“科技破圈”的社會話題,實現從垂直品類到泛生活領域的關注力遷移,放大新品發布的瞬時勢能。

當用戶對新品的認知從“可用”進階到“好用” “值得擁有”,轉化鏈路需要更精準的觸點設計。在持續發酵期,IP聯動星圖達人、搜索組件直連商品卡等組合拳,通過“內容種草-即時轉化-長效經營”的鏈路設計,為品牌沉淀持續增長的資產。


借力IP聚攏消費注意力,徠芬實現“心智沉淀+交易破峰”

這套以系統性破局為核心的上新方法論,在徠芬直線往復式剃須刀的新品發布中得到驗證。上新期間,徠芬即依托「家有寶藏新品」IP的“場景化內容+全域資源共振”策略,以“重新定義剃須體驗”為核心,打造從技術種草到交易轉化的閉環,發布會首發一分鐘全網售罄,迅速引起全網熱議。


  • 強背書,權威媒體與榜單構建信任基石

權威背書是新品突破認知壁壘的關鍵。徠芬聯合IP邀請新京報、青豆新聞等主流媒體,深度傳播新品發布會,結合發布會高光片段,以“中國智造硬實力” “重新定義剃須體驗”為核心維度,拆解技術亮點。

這些報道不僅聚焦產品參數,更是傳遞出徠芬的研發理念“用數碼產品思維做剃須刀”,引發科技、財經領域的深度討論,這可謂是家電行業的又一新高度,徠芬作為家電品牌的創新者不斷地刷新行業認知。


與此同時,IP攜《嘉人》打造的「家有寶藏新品榜單」為徠芬提供了專業背書的另一重保障。

榜單以“清爽高顏值 TOP1” 收錄新品剃須刀,從“人體工學設計”“剃須效率”“便攜性”多個維度進行深度解讀。純CNC一體化的機身的超絕質感,極簡設計與強勁動力,給大家帶來精準剃凈新體驗。這種將技術優勢轉化為用戶可感知價值的專業認證,有效降低了消費者的決策門檻,為新品種草奠定信任基礎


  • 深種草,KOL 矩陣×定制 H5 滲透全場景需求

內容種草是連接產品技術與用戶生活的橋梁。徠芬在IP助力下發起#國貨新品有點東西 定制話題,以“記錄國貨細節亮點”的互動機制,激發更多用戶共創,話題播放量超1.3億次,成功將徠芬新品科技的討論熱度推向高潮。

而在種草內容層面,巨量星圖為徠芬匹配了多垂類達人,技術黨達人拆解“直線往復式電機”技術原理,對比傳統旋轉式剃須刀的清潔效率;旅行達人演示T1 Pro在車內、機場等場景的便攜性;汽車領域達人則從“差旅必備”角度切入,向高潛消費者自然安利,強化產品與出行場景的關聯;科技達人直觀展現“0.01mm 超薄刀網”與高速電機配合下的零殘留剃凈效果,與吻合人體工學的輕薄質感設計。這些內容打破了傳統家電營銷的單一垂類限制,精準觸達科技愛好者、商旅人士、品質生活追求者等多元人群


為進一步深化新品技術認知,IP為品牌定制專題H5,以“技術故事+產品體驗”為內核,展示“徠芬剃須刀誕生記”短片;同時作為新品流量承接的重要樞紐,內置商品卡跳轉按鈕與品牌直播間入口,用戶在了解產品誕生故事的同時,可直接跳轉商城加購或預約直播,達成更短的閉環鏈路



結 語

徠芬與「家有寶藏新品」IP的合作,通過“強背書”建立信任,以“深種草”滲透場景,借全域共振放大勢能,最終將技術賣點轉化為可感知的生活價值,讓“尖端科技”不再是抽象概念,而是融入日常的品質選擇,為家電行業新品推爆提供了范本。

眾多家電上新的出色成果,也印證了「家有寶藏新品」IP對家電細分領域的精準把控,其不僅是營銷資源的整合者,更是用戶需求的翻譯官、新品價值的放大鏡。未來,巨量星圖還將持續迭代「家有寶藏新品」IP 的資源矩陣與數據能力,針對不同家電品類的特性,提供更精準的解決方案,助力品牌在抖音生態中實現更高效的新品起爆。

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