你敢信嗎?一瓶白酒能賣出58600元的天價,還宣稱喝了能抗癌、改善睡眠,甚至說這配方是“太上老君托夢給的靈感”。這聽起來像天方夜譚的事,還真有人信了——至少青海春天這家公司,曾靠著這款名叫“聽花酒”的產品,把自己包裝成了白酒界的“神話”。
沒想到,被央視點名后,聽花酒卷土重來,只是日子不好過。
如今,這個神話碎得連渣都不剩。
2025年的青海春天,股價跌得只剩零頭,連續5年虧損,被上交所公開譴責,正一步步滑向退市的深淵。
這瓶曾被吹上天的“神仙酒”,到底是怎么從云端跌落泥潭的?
故事還得從青海春天的“發家史”說起。這家公司早年可不是做白酒的,靠的是冬蟲夏草產品“極草”闖出名堂。那時候的“極草”也走的是天價路線,號稱“蟲草中的戰斗機”,價格高得離譜,卻憑著一套套玄乎的宣傳話術,收割了不少追求“養生”的消費者。可后來,“極草”被查出砷含量超標,屬于不合格產品,直接被禁售,青海春天的第一個“神話”就這么破滅了。
按說栽了這么大跟頭,公司該踏實做點正經生意了吧?沒想到,2020年青海春天轉頭就盯上了白酒市場,推出了聽花酒。這一次,他們把“忽悠”的本事發揮到了極致。
聽花酒的定價一出來,就把所有人都嚇了一跳:標準裝5860元一瓶,精品裝更是賣到58600元,專供出口。要知道,茅臺、五糧液這些公認的高端白酒,頂級產品也就幾千塊,這聽花酒憑什么敢賣得比黃金還貴?
別急,人家有“獨門秘籍”。青海春天給聽花酒套上了一層又一層玄乎的外衣。他們說這酒的配方不一般,是“太上老君托夢給研發人員”來的靈感,聽著就像是從神話故事里走出來的。還宣稱這酒有“黑科技”,能“激活唾液”,喝了能提升免疫力、改善睡眠,甚至暗示有抗癌功效。這些說法,聽得懂行的人直搖頭——白酒說到底就是酒精飲品,哪來這么多神奇功效?
為了讓這套說辭看起來更可信,青海春天還請來了諾貝爾獎得主站臺,贊助各種高大上的體育賽事,把聽花酒包裝成“高端、健康、有文化”的代表。不明真相的人一看,喲,這么多大人物、大場合都認可,說不定還真有兩下子?
更讓人不齒的是,他們玩起了“蹭熱度”的把戲。在搜索引擎上搞競價排名,把“茅臺”“國窖1573”這些知名品牌的名字當成自己的關鍵詞。消費者想搜茅臺,結果跳出來的是聽花酒的廣告。這種不正當競爭的手段,很快就被茅臺、瀘州老窖給告了,法院判聽花酒敗訴,還得賠錢。可即便如此,青海春天依舊我行我素,一門心思靠炒作賺錢。
靠著這套組合拳,聽花酒還真吸引了一批“冤大頭”。有想送禮撐場面的,覺得這酒夠貴夠稀奇;也有被“養生功效”忽悠的,真以為喝了能強身健體。可紙終究包不住火,聽花酒的騙局,很快就被戳穿了。
2024年的央視3·15晚會,直接把聽花酒拉到了聚光燈下。晚會曝光了聽花酒虛假宣傳的種種劣跡,那些所謂的“功效”全是編造的,“托夢配方”更是無稽之談。節目一播出,全網嘩然。各大電商平臺連夜下架了聽花酒,戶外廣告也被緊急拆除,生怕沾上邊。
青海春天的股價更是坐上了過山車,三個月內暴跌70%,市值蒸發得只剩個零頭。監管部門也沒手軟,直接罰了公司180萬元,股票還被戴上了“ST”的帽子,這意味著公司已經瀕臨退市。
到了這時候,青海春天才慌了神。他們想了各種辦法自救:減產、漲價,試圖營造“物以稀為貴”的假象;推出會員制、紀念版,想綁定一批死忠粉。可消費者已經看透了他們的真面目,誰還愿意為這虛頭巴腦的東西買單?
2025年,聽花酒的銷量慘淡到幾乎可以忽略不計,公司連續5年虧損,被上交所公開譴責,退市幾乎成了板上釘釘的事。
聽花酒的興衰歷程堪稱一部商業教科書式的反面案例。它揭示了一個殘酷的現實:在信息透明的時代,任何脫離產品本質的營銷騙局終將破滅。那些被收取的"智商稅",遲早要連本帶利地還回來。
當消費者花費58600元購買一瓶聽花酒時,他們喝下的不僅是酒精,更是一劑昂貴的"智商稅"。各位讀者,你們身邊有人買過或者喝過聽花酒嗎?
對于這種天價"神酒",你們是怎么看的?歡迎在評論區分享你的觀點和見聞。
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