你敢信嗎？一瓶白酒能賣出58600元的天價(jià)，還宣稱喝了能抗癌、改善睡眠，甚至說(shuō)這配方是“太上老君托夢(mèng)給的靈感”。這聽(tīng)起來(lái)像天方夜譚的事，還真有人信了——至少青海春天這家公司，曾靠著這款名叫“聽(tīng)花酒”的產(chǎn)品，把自己包裝成了白酒界的“神話”。

沒(méi)想到，被央視點(diǎn)名后，聽(tīng)花酒卷土重來(lái)，只是日子不好過(guò)。

如今，這個(gè)神話碎得連渣都不剩。

2025年的青海春天，股價(jià)跌得只剩零頭，連續(xù)5年虧損，被上交所公開(kāi)譴責(zé)，正一步步滑向退市的深淵。

這瓶曾被吹上天的“神仙酒”，到底是怎么從云端跌落泥潭的？

故事還得從青海春天的“發(fā)家史”說(shuō)起。這家公司早年可不是做白酒的，靠的是冬蟲(chóng)夏草產(chǎn)品“極草”闖出名堂。那時(shí)候的“極草”也走的是天價(jià)路線，號(hào)稱“蟲(chóng)草中的戰(zhàn)斗機(jī)”，價(jià)格高得離譜，卻憑著一套套玄乎的宣傳話術(shù)，收割了不少追求“養(yǎng)生”的消費(fèi)者。可后來(lái)，“極草”被查出砷含量超標(biāo)，屬于不合格產(chǎn)品，直接被禁售，青海春天的第一個(gè)“神話”就這么破滅了。

按說(shuō)栽了這么大跟頭，公司該踏實(shí)做點(diǎn)正經(jīng)生意了吧？沒(méi)想到，2020年青海春天轉(zhuǎn)頭就盯上了白酒市場(chǎng)，推出了聽(tīng)花酒。這一次，他們把“忽悠”的本事發(fā)揮到了極致。

聽(tīng)花酒的定價(jià)一出來(lái)，就把所有人都嚇了一跳：標(biāo)準(zhǔn)裝5860元一瓶，精品裝更是賣到58600元，專供出口。要知道，茅臺(tái)、五糧液這些公認(rèn)的高端白酒，頂級(jí)產(chǎn)品也就幾千塊，這聽(tīng)花酒憑什么敢賣得比黃金還貴？

別急，人家有“獨(dú)門(mén)秘籍”。青海春天給聽(tīng)花酒套上了一層又一層玄乎的外衣。他們說(shuō)這酒的配方不一般，是“太上老君托夢(mèng)給研發(fā)人員”來(lái)的靈感，聽(tīng)著就像是從神話故事里走出來(lái)的。還宣稱這酒有“黑科技”，能“激活唾液”，喝了能提升免疫力、改善睡眠，甚至暗示有抗癌功效。這些說(shuō)法，聽(tīng)得懂行的人直搖頭——白酒說(shuō)到底就是酒精飲品，哪來(lái)這么多神奇功效？

為了讓這套說(shuō)辭看起來(lái)更可信，青海春天還請(qǐng)來(lái)了諾貝爾獎(jiǎng)得主站臺(tái)，贊助各種高大上的體育賽事，把聽(tīng)花酒包裝成“高端、健康、有文化”的代表。不明真相的人一看，喲，這么多大人物、大場(chǎng)合都認(rèn)可，說(shuō)不定還真有兩下子？

更讓人不齒的是，他們玩起了“蹭熱度”的把戲。在搜索引擎上搞競(jìng)價(jià)排名，把“茅臺(tái)”“國(guó)窖1573”這些知名品牌的名字當(dāng)成自己的關(guān)鍵詞。消費(fèi)者想搜茅臺(tái)，結(jié)果跳出來(lái)的是聽(tīng)花酒的廣告。這種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的手段，很快就被茅臺(tái)、瀘州老窖給告了，法院判聽(tīng)花酒敗訴，還得賠錢(qián)。可即便如此，青海春天依舊我行我素，一門(mén)心思靠炒作賺錢(qián)。

靠著這套組合拳，聽(tīng)花酒還真吸引了一批“冤大頭”。有想送禮撐場(chǎng)面的，覺(jué)得這酒夠貴夠稀奇；也有被“養(yǎng)生功效”忽悠的，真以為喝了能強(qiáng)身健體。可紙終究包不住火，聽(tīng)花酒的騙局，很快就被戳穿了。

2024年的央視3·15晚會(huì)，直接把聽(tīng)花酒拉到了聚光燈下。晚會(huì)曝光了聽(tīng)花酒虛假宣傳的種種劣跡，那些所謂的“功效”全是編造的，“托夢(mèng)配方”更是無(wú)稽之談。節(jié)目一播出，全網(wǎng)嘩然。各大電商平臺(tái)連夜下架了聽(tīng)花酒，戶外廣告也被緊急拆除，生怕沾上邊。

青海春天的股價(jià)更是坐上了過(guò)山車，三個(gè)月內(nèi)暴跌70%，市值蒸發(fā)得只剩個(gè)零頭。監(jiān)管部門(mén)也沒(méi)手軟，直接罰了公司180萬(wàn)元，股票還被戴上了“ST”的帽子，這意味著公司已經(jīng)瀕臨退市。

到了這時(shí)候，青海春天才慌了神。他們想了各種辦法自救：減產(chǎn)、漲價(jià)，試圖營(yíng)造“物以稀為貴”的假象；推出會(huì)員制、紀(jì)念版，想綁定一批死忠粉。可消費(fèi)者已經(jīng)看透了他們的真面目，誰(shuí)還愿意為這虛頭巴腦的東西買單？

2025年，聽(tīng)花酒的銷量慘淡到幾乎可以忽略不計(jì)，公司連續(xù)5年虧損，被上交所公開(kāi)譴責(zé)，退市幾乎成了板上釘釘?shù)氖隆?/p>

聽(tīng)花酒的興衰歷程堪稱一部商業(yè)教科書(shū)式的反面案例。它揭示了一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)：在信息透明的時(shí)代，任何脫離產(chǎn)品本質(zhì)的營(yíng)銷騙局終將破滅。那些被收取的"智商稅"，遲早要連本帶利地還回來(lái)。

當(dāng)消費(fèi)者花費(fèi)58600元購(gòu)買一瓶聽(tīng)花酒時(shí)，他們喝下的不僅是酒精，更是一劑昂貴的"智商稅"。各位讀者，你們身邊有人買過(guò)或者喝過(guò)聽(tīng)花酒嗎？

對(duì)于這種天價(jià)"神酒"，你們是怎么看的？歡迎在評(píng)論區(qū)分享你的觀點(diǎn)和見(jiàn)聞。