在白酒市場的風云變幻中，習酒曾經憑借著品牌的影響力和產品的品質，在市場上占據著一席之地。然而，當下習酒卻陷入了一場艱難的困境，尤其是主銷產品價格的暴跌，讓整個行業為之側目，也讓眾多經銷商苦不堪言。
曾經，君品習酒作為習酒旗下的高端代表產品，被眾多白酒愛好者和投資者所追捧，甚至被一些白酒主播視為“曾經除茅臺之外最受歡迎的高端醬酒”。那時，53度500ml的君品習酒官方建議零售價為1699元/瓶 ，高峰時期終端成交價一度維持在一千二三，這樣的價格體現著它的高端定位和市場認可度。但如今，市場卻給了它沉重一擊。今日酒價的最新數據顯示，其批價僅為645元/瓶。相較于2021年6月巔峰期的市場批價955元/瓶，下跌了310元/瓶；與935元/瓶的出廠價相比，價格倒掛空間高達290元/瓶。這意味著，經銷商每賣出一瓶君品習酒，都要承受巨大的虧損。
不僅僅是君品習酒，習酒系列中的主力產品習酒1988同樣未能幸免。有經銷商反饋，習酒1988以前零售價680元/瓶，拿貨價555元/瓶，去年從同行實體店拿貨價425元/瓶，而現在網上甚至出現了350元/瓶的低價。53度500ml的習酒1988出廠價為568元/瓶，廠方建議零售價898元/瓶，可當前最新批發價僅370元/瓶 ，相較于出廠價，每瓶價格倒掛幅度高達198元。如此嚴重的價格倒掛，使得經銷商們的庫存變成了燙手山芋，以前高價接的貨，如今在庫房里堆積如山，卻難以找到買家。
經銷商們的處境可謂是雪上加霜。炎炎夏日，本應是消費的季節，但對習酒經銷商來說，面對市場的低迷和禁酒令帶來的不確定性，心中只有無盡的寒意。有經銷商訴苦：“高位時接的貨，現在虧錢甩貨都難出手，看著庫房里的酒，真是令人發愁?！彼麄儾粌H要承受價格倒掛帶來的經濟損失，還要面臨庫存積壓導致的資金周轉困難。在市場競爭日益激烈的當下，他們不知道該如何給客戶報價，也不知道這些庫存何時才能消化完畢。
習酒官方并非對這些問題視而不見，為了應對市場困境，在今年陸續采取了一系列救市措施。在控貨穩價方面，自2025年2月28日17：00起，停止接收53度習酒·窖藏1988（2020）500ml×6的產品訂單，并推出習酒窖藏1988（2025版），試圖通過控制產品供應量來穩定價格，重新梳理渠道結構，優化價格體系。調整渠道政策上，取消“反向紅包”政策，終止“開門紅”政策，減少市場過度促銷和壓貨現象，同時推出數字化賦能、金融支持、培訓體系“三服務”機制，提升渠道服務滿意度。在優化產品結構上，習酒董事長汪地強表示，緊扣“挺、穩、擴、扶、優”不動搖，持續深化“挺君品、穩窖藏、擴金鉆、扶直營、優電商”戰略布局，聚焦產品結構優化。
然而，這些措施能否真正挽救習酒的市場頹勢，拯救深陷困境的經銷商，仍然充滿了疑問。從目前的市場反應來看，雖然習酒采取了停貨等措施，但市場價格的回升并不顯著。經銷商們的信心依然不足，甩貨現象依然普遍存在。君品習酒和習酒1988的價格倒掛問題依然嚴重，渠道庫存積壓情況也沒有得到明顯改善。而且，習酒在品牌力方面相對較弱，與茅臺、五糧液等一線品牌相比，缺乏足夠的品牌溢價能力和市場抗風險能力。在市場競爭日益激烈，消費者需求不斷變化的今天，習酒想要突出重圍，難度可想而知。
2025年，白酒行業整體面臨著深度調整，習酒所面臨的問題并非個例。但對于習酒來說，如何解決價格倒掛、庫存積壓等問題，重建經銷商信心，重新贏得市場份額，是擺在面前的一道難題。如果不能妥善解決這些問題，不僅會影響習酒的未來發展，也會讓眾多依賴習酒的經銷商陷入更加艱難的境地，甚至可能會引發整個銷售渠道的動蕩。習酒的未來充滿了不確定性，它能否在這場危機中找到出路，我們拭目以待。