犀牛娛樂原創

文｜ 南如珉 編輯｜樸芳

暑期的重頭戲來了，今天多部暑期檔種子上映，這將決定著暑期檔整個上半場的表現。

自春節檔《哪吒2》之后，市場便不可逆地陷入了死局，一路下行始終未能止跌。目前暑期檔的上半場同樣沒有得到緩解，不論是6月還是目前的7月上旬，基本都處在一個市場新低的局面。今天無疑將是一個重要的轉折點，決定著暑期檔乃至下半年的走勢。

暑期檔危矣

唯有強片、大片才能救市，這是再簡單不過的道理，也是近期市場始終無法起勢的原因。那么進入暑期檔之后，跟過去3、4、5月最大的不同在于，這次真的搬上了大片，至少相對之前來說，體量和熱度都有較大幅度的提升，可截止到目前，市場依然沒有好轉的跡象。

可以說7月18日是整個暑期檔非常重要的節點，這意味著暑期檔一半的項目已經上映，一些頭部也開始嶄露頭角。但就首日的開畫表現來看，明顯還是跟預期有著較大的差距。可以說《哪吒2》拯救了內地市場，但一定程度也將觀眾的審美門檻、觀影門檻都提升了，導致大量觀眾在《哪吒2》之后再也沒進過影院。

如今大鵬、姜文攜重磅影片救市，黑馬動畫《羅小黑戰記2》席卷而來，包括懸疑片《花漾少女殺人事件》、好萊塢動畫《魔法藍精靈》共同上映，可這些影片的共同助力，依然難以挽回頹勢，暑期檔尚未突破1.5億門檻，距離重回巔峰依然遙不可及。

都說去年暑期檔是一場潰敗，多部預期會爆的頭部最終大多落在了3-5億的體量，但至少還有一部《抓娃娃》挽尊，擁有一部30億體量的項目兜底，可今年這局面，怕是很難再有30億體量項目了，這意味著今年暑期檔依然有著較大的下行壓力。

大鵬成為暑期檔的希望

最終7月18日，這個暑期檔重要的節點，僅僅拿到了不足1.4億的票房，暑期檔已經全面告急。當然暑期檔劇本只走到了中間，目前尚存一些懸念，畢竟《南京照相館》、《731》、《東極島》三部抗戰大片尚未浮出水面。可此時此刻的票房數據，不得不令人擔憂今年暑期檔的最終成績。

●《長安的荔枝》

大鵬新作首日開局相對一般，并未帶來太多的增量觀眾。一方面是《哪吒2》掏空市場購買力，另一方面是市場冷冰的慣例需要一段時間來改善。總之《長安的荔枝》的高品質并未帶來爆炸的數據，要知道這可是暑期檔極具賣相和實力的種子選手。

2015年暑期檔，大鵬的《煎餅俠》橫空出世，取得了11.6億的驚人成績，殊不知竟然為這開局買單了10年，至今都有觀眾對大鵬的印象停留在《煎餅俠》時期，完全沒留意到他已經相繼打造了《縫紉機樂隊》、《吉祥如意》、《保你平安》、《熱烈》等優質的商業項目。

如今《長安的荔枝》已經在貓眼、淘票票取得了9.7的驚人高分，豆瓣亦是開出7.7分，他終于得到了觀眾的認可。但古裝題材、小說改編等一些觀影壁壘，需要漫長的口碑發酵去對沖。目前影片首日開畫拿到了3500萬的體量，略輸于之前的黑馬《年會不能停！》。從目前的局面來看，《長安的荔枝》是目前已上映影片中，唯一有機會觸碰10億的影片。

●《你行！你上！》

市場早已不再是曾經的市場，可姜文依然還是那個姜文，哪怕是一部現實題材的傳記片，卻更加的癲狂和荒誕。明明《你行！你上！》是姜文最通俗易懂的故事，但總是感覺哪里有些不對，尤其是關于“餃子和醋”、關于電影的隱喻，果真再度引發了觀眾的熱議。

可現在觀眾急需的是餃子，是吃飽，有沒有醋早已不再重要。哪怕《你行！你上！》通俗易懂，但跟底層觀眾的距離，跟市場的距離，依然猶如鴻溝一般，這也是影片存在爭議的地方，喜歡的會將其奉為神作，但對于普通觀眾、對于這薄弱的市場來說，其實票房已經給出了答案，給出了對影片的反饋，首日僅開出了1800萬的票房。

●《羅小黑戰記2》

2019年，其實誕生了兩部動畫黑馬，可能大家只記住了50億的《哪吒》，卻沒人記得還有一部3億+的《羅小黑戰記》，作為動畫電影來說，3億+足以成為現象級的數據。如今《羅小黑戰記2》再度跟《哪吒2》同一年上映，同樣具備著很高的熱度。

影片在預售期就遙遙領先，但也意味著影片有著太多粉絲的占比，真正隨機的路人觀眾還是相對較少，這也跟動畫的類型有著較大的關系。影片首日還是捍衛了單日冠軍的位置，但也僅僅取得不足4000萬的體量而已，接下來依然任重而道遠，后續的走勢更為關鍵。

●《花漾少女殺人事件》

又是一部撲的悄無聲息的項目，即便擁有張子楓、馬伊琍等演員，但首日也僅僅取得400萬+的級別。這一類犯罪懸疑影片，在近年來的數據都非常不佳，甚至懷疑整個賽道存在著問題。當然終究還是內容端沒能達到破圈的水準，導致整個類型始終無法有所突破。

影片是否還有翻盤的機會，目前來看有著很大的難度，在這個日漸冰冷的暑期檔，觀眾的選擇反倒有很多，于《花漾少女殺人事件》這種相對小眾的類型來說，終究難以成為市場的主流，難以跟傳統的商業片抗衡。

縱觀整個暑期檔，7月18日可能是第二重要的節點，但很明顯遠未達到預期。今天上映的4部影片，僅剩的懸念在于，大鵬《長安的荔枝》接下來能否長線輸出，逆風翻盤，但這也只是杯水車薪，難以拿出30億托底的實力。至此，暑期檔已經全面告急。