近日，休閑零食品牌來伊份發布2024年前三季度的財務報告，數據顯示，該公司前三季度凈利潤出現了驚人的下滑，引起了市場的廣泛關注。

據報告，來伊份前三季度實現營收25.23億元，同比下降15.96%；凈利潤為-4262.36萬元，同比暴跌1038.26%。這一數據不僅表明來伊份的盈利能力遭遇嚴重挑戰，也引發了對其市場策略的深刻反思。

面對凈利潤的暴跌，來伊份方面表示，這主要是由于該公司對部分區域門店結構進行了調整，導致直營門店收入同比下降，進而影響了當期利潤。盡管來伊份強調門店結構調整導致的營收下滑不具備持續性，并將在經營過程中積極應對市場變化，調整渠道銷售策略以提升經營業績，但市場對其未來能否迅速恢復盈利能力仍持謹慎態度。

值得注意的是，來伊份長期以線下門店為主，其門店數量近年來雖然有所增長，但增速已明顯放緩。截至2024年6月底，來伊份全國門店總數為3472家，其中直營和加盟門店分別為1775家和1697家。其門店布局大多集中在華東地區，尤其是江蘇和上海，約占全國門店總數的80%。高昂的商業租金和管理費用無疑增加了該公司的運營成本，進一步壓縮了利潤空間。

在電商渠道方面，來伊份的表現也不盡如人意。該公司曾試圖通過自有APP等線上渠道進行拓展，但效果并不顯著。數據顯示，來伊份的電商業務收入已連續3年下滑，從2021年的5.43億元降至2023年的3.28億元。在2023年報中，來伊份表示對電商模式進行了調整，由自運營及代運營模式轉為經銷模式，雖然實現了扭虧，但營收規模依然大幅下滑。

在行業競爭日益激烈的情況下，來伊份堅決拒絕參與“價格戰”，而是將競爭重心放在了“健康零食”上，并嘗試多元化品類拓展。但從目前的市場反應來看，這些舉措并未能迅速提升該公司的盈利能力。與此同時，同行業競爭對手如三只松鼠和良品鋪子則通過降價等策略，保持了業績的持續增長。

對于來伊份而言，如何在保持品牌定位和產品質量的同時，有效提升盈利能力，是當前面臨的重要課題。未來，來伊份能否通過優化門店結構、加強線上渠道拓展以及多元化品類策略等舉措，實現業績的逆轉，仍需進一步觀察。