作者 | 栗秋

　　來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

　　愛看動漫的網友們應該都用過Bilibili吧？

　　曾經b站靠著各種大熱番劇，一度將這個軟件打造成了動漫迷心中的寶藏勝地。

　　雖然現在b站的人氣大不如前，但是網友們反而玩的更開心了。

　　為了能看到那些“無版權”的動漫，網友們直接把動畫改名玩成了行為藝術。

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　　比如那部大家都熟知的《進擊的巨人》，直接被網友爆改成《防守的小人》。

　　別管什么名字不名字，你就說這邏輯對不對，是不是能正常觀看吧。

　　不喜歡防守的小人的話，也可以是《撤退的矮子》。

　　或者換成《我踏馬萊了》也能看，就是這個名字真的很難憋住不笑出聲。

　　怎么不算一種寫實派呢，主角艾倫把馬萊視為敵國，變成巨人去到了馬萊，所以叫 我踏 馬萊 了。

　　還有那個最火的《你地鳴至》，直接被網友評選為進擊的巨人改名篇里最好笑的一個。

　　當然，我覺得《削頸疼》也不遑多讓了，除了諧音梗好笑，也很直觀的讓人感受到脖子疼。

　　因為要殺死這些巨人，需要砍他們脖子后面的部位。

　　有時候也會聯動一下別的電視劇梗，比如《甄嬛傳》里齊妃的那句：“三阿哥又長高了”。

　　長高=巨人，所以叫《三阿哥在東京》，屬于是結合了兩地文化的產物，同款說法的還有《十五歲長到二十米》。

　　甚至各種名著也沒有放過，畢竟名著就等同于通行證了，例如《格列夫游記》

　　除了《進擊的巨人》之外，類似被玩壞的動漫還有《死亡筆記》。

　　直接搜索死亡筆記是無法搜到的，但如果換一個腦洞，去搜索《黑色小本本》、《你的冥字》就能立馬搜到。

　　如果你看到一部《東京小饞貓》，可能會以為是一部在日本的美食番，于是興致勃勃地點開。

　　當熟悉的喰種面具和赫子出現，才恍然大悟，這是被禁多年的《東京食尸鬼》啊。

　　不過這樣還是有風險，但是如果改成《京東餓了么》，那就任誰都不會想到這是什么。

　　美團：這次輸得徹底。

　　反正都是吃，那《舌尖上的京東》也可以吧，就是太地獄了。

　　不由感嘆一句，網友怎么可以這么有才華。

　　雖然說很抽象，但是為了能有一個公開的平臺觀看，網友們還是樂此不疲的改名。

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　　這樣的情況還不止出現在動漫上。

　　有些很火的電視劇或者電影，因為沒有資源也被可以改名了。

　　例如《武林外傳》改成了《七俠鎮》，聽起來好像也沒什么不對勁。

　　瑞克和莫蒂爆改《聰明姥爺和淘氣孫》、《尖頭姥爺圓頭孫》，畫風瞬間回到了少兒頻道。

　　連《假面騎士》都被改成了《蒙面好漢》，真的繃不住了，好像古代武俠片。

　　但也不能說不是蒙面，也確實是好漢，沒毛病。

　　《唐頓莊園》，一聽就是國外一大戶人家。《唐家屯》，這是東北的故事。

　　還有《摩登家庭》是《我的美國親戚》。

　　《寂靜嶺》是《啞巴屯》。

　　《絕命毒師》是《我的化學老師》。

　　這些標題看似荒誕，實則既要保留原劇的關鍵詞或諧音關聯，又要徹底剝離敏感字眼，最好還能制造出一些反差幽默來吸引點擊。

　　而b站之所以悄悄開放“無版權”動畫上傳，也實屬無奈之舉。

　　早在十年前，b站可以說形成了自己獨樹一幟的風格，大家都熱衷于在這個平臺上補完結老番。

　　一大批熱門動漫的出現，滿足了不同觀眾的口味，也讓b站迎來了發展的小巔峰。

　　加上彈幕和評論區里的積極交流，建立起了濃厚的討論氛圍，似乎每個動漫愛好者都能在這找到自己的精神家園。

　　但這一切都在版權時代之后被改變了，b站為了規范化發展，避免版權糾紛，不得不對大量無版權內容進行整頓。

　　網友們一時之間失去了一個看動漫的平臺，到2023年，b站全年凈虧損高達48億元。

　　更令人擔憂的是用戶增長數據的全面放緩，2024年第四季度，b站日活躍用戶環比下滑400萬，月活躍用戶環比下滑800萬，一度讓人覺得b站是不是要倒閉了。

　　可以說用戶的流失直接沖擊了b站的核心——內容生態。

　　非要說b站從何時開始落寞了，誰也不說出個具體時間。

　　但是到為了吸引更多用戶而降低入站考試難度的時候，才讓大家真切感受到，原來已經在走下坡路了。

　　曾經b站引以為豪的社區氛圍正在迅速瓦解，而擦邊和低質量視頻則快速增加。

　　一些主播為吸引眼球，故意穿著暴露、語言挑逗，甚至做出暗示性動作。

　　這些“軟色情”內容與B站標榜的社區文化背道而馳，自然會流失許多用戶群體。

　　為了挽回曾經流失的高質量用戶，B站有嘗試通過知識區、紀錄片等內容來提升調性。

　　但這些努力在整體內容質量下滑的大趨勢下顯得杯水車薪。

　　面對增長瓶頸，B站將目光投向春晚這個超級流量池。

　　2025年初，B站宣布成為央視蛇年春晚的獨家彈幕視頻平臺，全程同步直播春晚。

　　但同樣爭奪春晚流量的還有阿里巴巴和小紅書等平臺，B站能分得多少羹仍是未知數。

　　資本市場需要盈利，老用戶需要純粹，新用戶需要娛樂，b站正站在三重矛盾的十字路口。

　　它曾經手握最忠誠的Z世代群體，卻未能成功將社區情感升華為品牌資產。

　　這場悄無聲息的葬禮，埋葬的不是二次元，而是一個繁華的時代。