有讀者近期透露，部分“原酒進(jìn)口、國內(nèi)灌裝”的葡萄酒正轉(zhuǎn)向快手平臺(tái)尋找銷路，有專做9.99元葡萄酒的店鋪，單款產(chǎn)品銷量可達(dá)10萬件以上，宣傳方式五花八門。甚至不乏被商標(biāo)總局撤銷商標(biāo)或被人民法院判定侵權(quán)的企業(yè)，按照原有的配方卷土重來，具體情況如何？

1多種“407紅酒”同臺(tái)，有企業(yè)曾因侵權(quán)奔富被罰200萬元

“上次見這么多樣式的407紅酒還是在2022年左右，如今打開快手搜索相關(guān)葡萄酒，有一種時(shí)光回溯的感覺。”該讀者感嘆道。

快手平臺(tái)的407紅酒除奔富BIN407這款大單品之外，還有路易凱恩斯VIP407、澳溪美納407、賓富雅圖407等，上述品牌在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上均有著類似的設(shè)計(jì)理念，具體可見下圖。

除上述產(chǎn)品外，快手平臺(tái)有部分同樣打著407旗號(hào)的產(chǎn)品，早已被國家商標(biāo)總局撤銷了商標(biāo)，如葛蘭吉奔富BIN407以及奔富海蘭莊園。

據(jù)愛企查顯示，奔富海蘭莊園曾經(jīng)的商標(biāo)持有者泉州旗牌紅進(jìn)出口貿(mào)易有限公司已被南社布蘭茲有限公司進(jìn)行起訴，在2022年因200萬元經(jīng)濟(jì)賠償判罰未執(zhí)行，成為失信被執(zhí)行人。

為何上述產(chǎn)品仍在銷售？上海進(jìn)口商李顧非表示：“在市場好的時(shí)候，這類產(chǎn)品一年可以在中國賺幾千萬。現(xiàn)在行情不好了，相關(guān)企業(yè)也被處罰，很可能是部分有庫存的酒商想通過快手平臺(tái)清庫存，畢竟這里的葡萄酒普及程度相比其他平臺(tái)要低一些，尚有靠低價(jià)促銷的機(jī)會(huì)。”

2低價(jià)原酒灌裝，有消費(fèi)者直言“假貨，不好喝！”

在快手熱銷葡萄酒中，部分996產(chǎn)品仍然采用以國內(nèi)灌裝酒冒充進(jìn)口酒的宣傳手段，但即便對(duì)價(jià)格敏感度相對(duì)較高的消費(fèi)者，對(duì)部分產(chǎn)品的評(píng)價(jià)也不高。

如一款名為“拉圖德西雷·莊園干紅葡萄酒”的產(chǎn)品，單瓶價(jià)格10元左右，標(biāo)示為法國進(jìn)口酒，采用36年以上的葡萄藤，12個(gè)月橡木桶陳釀，并提到之所以出現(xiàn)低價(jià)是因?yàn)槿サ袅酥虚g價(jià)格，由廠家直接對(duì)接市場。

山東散酒進(jìn)口商張曉強(qiáng)透露，“如果真的采用原酒進(jìn)口灌裝，即便是法國低端的葡萄酒單瓶成本都要5元左右，算上酒瓶、酒塞、酒標(biāo)差不多2元，再加上運(yùn)費(fèi)、人工等等，成本已經(jīng)超過其定價(jià)。只要價(jià)格低于10元是進(jìn)口原酒的可能性就十分小。”

此外，也有品牌的宣傳與葡萄酒本身的來源地不符。如布雷特干紅葡萄酒，宣傳為法國高檔紅酒，背標(biāo)卻顯示原酒產(chǎn)地為智利。

“該做法有誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑，不排除是其更換平臺(tái)的時(shí)候，忘記換法國產(chǎn)地的背標(biāo)。”張曉強(qiáng)表示。

快手消費(fèi)者們對(duì)這些產(chǎn)品的評(píng)價(jià)如何？在“拉圖德西雷·莊園干紅葡萄酒”的評(píng)論區(qū)，有消費(fèi)者表示“垃圾酒，一點(diǎn)不好喝，假貨”“很水，是假貨”。

3為提高可信度，有生產(chǎn)商更換省市注冊(cè)公司

多年前曾有記者臥底國內(nèi)灌裝酒生產(chǎn)基地，其以定制酒水的需求對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行揭露。

相關(guān)生產(chǎn)商表示，“每瓶8元的葡萄酒，是用90%的國產(chǎn)酒兌上10%進(jìn)口酒。其中10%的進(jìn)口酒是用來改善口感的。關(guān)鍵是并非一定得用進(jìn)口酒才可以在背標(biāo)上打西班牙、法國、智利等。哪個(gè)國家的好賣就打哪個(gè)國家的，沒有法律風(fēng)險(xiǎn)，可以簽合同。”

即便是現(xiàn)在相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈仍存在。居住在灌裝酒基地附近的經(jīng)銷商張慶表示，“就我附近的村子里依然有生產(chǎn)三精一水產(chǎn)品的。”

“這些廠商現(xiàn)在的套路是，為了提高可信度在上海或者深圳等地重新注冊(cè)一個(gè)公司寫在酒標(biāo)上，但通過愛企查等APP可以查到和之前的企業(yè)還是有關(guān)聯(lián)，比如老板是相同的。”張雷透露。

不過當(dāng)前傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)對(duì)涉嫌侵權(quán)的葡萄酒、虛假宣傳等相關(guān)情況的管理日益嚴(yán)格，有平臺(tái)甚至在一段時(shí)間內(nèi)對(duì)部分涉嫌擦邊酒基地的產(chǎn)品進(jìn)行了集中封禁，相信未來相關(guān)產(chǎn)品的生存空間或?qū)⒊掷m(xù)收窄。

*圖源快手平臺(tái)