廣汽菲克正式退出歷史舞臺,然而,行業淘汰賽還在繼續,下一個出局的又會是誰?
撰文丨DAN
責編丨MANGO
設計丨PinZow
經歷了銷量斷崖式下滑、財務狀況惡化 、中外股東分歧 等打擊的廣汽菲克,因已無重整可能, 7 月 8 日正式宣告破產。
廣汽菲克這場從 2022 年全面爆發的危機,徹底畫上了句號,國產 Jeep 謝幕。從風靡一時到資不抵債,廣汽菲克的好日子也僅僅維持了不到 3 年,它的倒下可以說是汽車行業變革浪潮中的一次深刻教訓,廣汽菲克退場已成定局,而仍在浪潮之中的車企,又該如何自處?
01
十年夢碎,終破產
不知道還有多少人記得那臺小巧又專業的Jeep自由俠(參數丨圖片)?還有那臺高喊“看過世界的孩子更強大”的Jeep自由光?不得不說,自廣汽菲克將Jeep品牌國產之后,十多萬就能開上專業的Jeep越野SUV,讓不少人實現了越野夢想。
2015年,廣汽菲克國產Jeep品牌,陸續導入了自由光、自由俠、指南者等車型,憑借Jeep的專業越野背書,以及國產化之后的低門檻,廣汽菲克銷量快速增長,在2017年達到年銷22.23萬輛的高峰,成為當時的合資品牌典范。
但很快,廣汽菲克銷量急劇下滑,2018年直接腰斬至12.4萬輛,2019年到2021年銷量分別為7.4萬輛、4.1萬輛和2萬輛,2022年上半年累計銷量已不足2000輛。至此,廣汽菲克陷入難以逆轉的危機,截至2022年9月30日,廣汽菲克資產負債率達110.80%,已資不抵債,一個月之后進入破產程序。
廣汽菲克過山車般的變化,主要歸因于三大方面:一是產品線老化,2018-2021年期間幾乎沒有推過新品,更別提布局新能源了,已跟不上時代需求。二是產品質量問題頻發,包括被央視點名的燒機油等問題,品牌口碑一落千丈。三是中外股東在股權和經營方面產生分歧,合作出現裂痕。
除此之外,廣汽菲克走向破產,也與行業巨震有關。Jeep品牌國產之初,正值國內SUV市場繁榮之際,廣汽菲克銷量不斷攀升,很大程度上也是因為搭上了這一東風。
而2018年,中國汽車市場銷量迎來1990年來首次年度下降,產業轉型升級進入關鍵期,多個重磅政策陸續發布,包括新能源汽車財政補貼政策、智能網聯汽車道路測試管理規范等等,新能源、智能化汽車全面上升至車企戰略高度。很顯然,廣汽菲克并未為這一切的到來做好準備,行業變革進一步加劇了其銷量下滑困境。
多種內外因素交織,將廣汽菲克推向了破產的終局,這也不禁讓人聯想到同樣在新能源浪潮中掉隊、出局的廣汽三菱,以及當前仍備受轉型陣痛折磨的一些合資車企。
02
合資轉型,敲響警鐘
相比廣汽菲克,目前存活的合資車企根基都算比較厚,即便電動化轉型很慢,燃油車基盤也支撐著它們走過了最艱難的幾年,到了現在,大部分合資車企也仍然靠燃油車輸血。
然而,燃油車基盤還可以支撐它們多久?三年?五年?廣汽菲克從頂峰跌落山腰也不過是一年光陰,從山腰跌落山腳,同樣是急轉直下,每一步都在向其他合資車企發出警示:要么破局,要么出局。
至于如何破局,廣汽菲克、東風雷諾、長安鈴木等“反面教材”早已用親身經歷交出答案。比如:
在新能源汽車市場份額占比過半的當下,電動化和智能化都不是選擇題,而是必答題,產品創新不應脫離這兩個方向。
深度本土化也是合資車企必走的一步,中國汽車市場已成長為全球最大的汽車市場,更是全球智電化趨勢的橋頭堡,合資車企在研發、決策、供應鏈等方面,扎根中國更易形成全球競爭力。
另一方面,品牌建設不容忽視,在顛覆性的行業變革面前,品牌光環、品牌情懷不再是護身符,所有車企都處于同一起跑線,尤其是新勢力品牌不斷沖高,雄踞30萬以上市場的時候,還有多少人僅僅為合資車企引以為傲的歷史積淀買單?
此次廣汽菲克正式宣告破產,將合資車企當下的生存難題再度擺到臺前,引發行業深刻反思。今年1-5月,自主品牌的市場份額達到63.9%,從2023年首次越過50%紅線之后,自主品牌占比一路走高,這也意味著,合資品牌的生存空間持續被擠壓。
針對這一點,合資品牌大可不必諱莫如深,既然變革是產業升級的必經,那么,著眼于自身轉型,尋求破局之道才是正解。
比如部分德日系合資品牌的轉型就很有參考價值,上汽大眾的油電并進、油電同智,上汽通用成本優化之后的一口價策略,豐田的本土化研發機制等等,都摸索出了適合自身的破局路徑,向著構建中長期競爭力的方向努力。
廣汽菲克正式退出歷史舞臺,然而,行業淘汰賽還在繼續,下一個出局的又會是誰?在經歷千軍萬馬過獨木橋的內卷廝殺之后,幾乎被扒了一層皮的合資們,仍需快速調整狀態繼續加入戰斗,畢竟你的對手可不會給你時間。只不過,不顧品質的降價、過度的流量營銷等內卷競爭也該休矣,“當你凝視深淵時,深淵也在凝視著你”。
【本文僅為作者個人觀點,不代表My車轱轆立場】
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.