電視劇《蒼蘭訣》熱播期間，某公司因未經(jīng)授權(quán)推出《蒼蘭訣》主題兒童攝影套餐，擅自使用劇中名稱、角色造型、場景等元素“蹭熱度”，被法院認定構(gòu)成不正當競爭，判決賠償權(quán)利人經(jīng)濟損失及合理開支共計30萬元。7月10日，南都記者從上海市高級人民法院獲悉，二審法院駁回上訴維持原判，目前判決已生效。

商家宣傳頁面。

南都記者了解到，電視劇《蒼蘭訣》熱播期間，被告公司在社交媒體平臺使用該劇劇照、海報、經(jīng)典臺詞進行宣傳，并推出同名主題攝影服務，提供“東方青蒼”“小蘭花”同款服飾、妝容及場景拍攝。該劇聯(lián)合出品方北京愛某科技有限公司作為著作權(quán)人，認為被告攀附劇集知名度，易使消費者誤認為雙方存在授權(quán)合作，以不正當競爭為由起訴。被告辯稱，其僅參考網(wǎng)絡成人攝影推出兒童套餐，與原告經(jīng)營范圍不同，無競爭關(guān)系，且實際獲利僅1萬余元，原告索賠過高。

近日，法院審理認為，《蒼蘭訣》作為爆款劇集，其名稱、核心角色及場景、臺詞等元素，經(jīng)廣泛傳播已成為“有一定影響的商業(yè)標識”，能起到識別服務來源的作用。被告在劇集首播時即推出同款服務，持續(xù)使用相關(guān)元素宣稱同款，主觀惡意明顯，易引發(fā)公眾混淆，構(gòu)成不正當競爭行為。最終，上海市閔行區(qū)人民法院判決被告賠償原告經(jīng)濟損失及維權(quán)合理開支共計30萬元，并在報紙上刊登聲明消除因其不正當競爭行為給原告造成的影響。后續(xù)被告上訴，二審人民法院駁回上訴，維持原判。案件現(xiàn)已生效。

上海市閔行區(qū)人民法院法官指出，熱播劇并非免費素材庫，根據(jù)《反不正當競爭法》，擅自使用他人有一定影響的標識、引人誤認存在特定聯(lián)系的行為，均可能構(gòu)成不正當競爭。此案警示商家，借鑒熱門IP需守住法律邊界，避免“蹭熱度”式營銷。

采寫：實習生 王新瑞 南都記者 侯婧婧