電視劇《蒼蘭訣》熱播期間，某公司因未經(jīng)授權(quán)推出《蒼蘭訣》主題兒童攝影套餐，擅自使用劇中名稱(chēng)、角色造型、場(chǎng)景等元素“蹭熱度”，被法院認(rèn)定構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，判決賠償權(quán)利人經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支共計(jì)30萬(wàn)元。7月10日，南都記者從上海市高級(jí)人民法院獲悉，二審法院駁回上訴維持原判，目前判決已生效。

商家宣傳頁(yè)面。

南都記者了解到，電視劇《蒼蘭訣》熱播期間，被告公司在社交媒體平臺(tái)使用該劇劇照、海報(bào)、經(jīng)典臺(tái)詞進(jìn)行宣傳，并推出同名主題攝影服務(wù)，提供“東方青蒼”“小蘭花”同款服飾、妝容及場(chǎng)景拍攝。該劇聯(lián)合出品方北京愛(ài)某科技有限公司作為著作權(quán)人，認(rèn)為被告攀附劇集知名度，易使消費(fèi)者誤認(rèn)為雙方存在授權(quán)合作，以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由起訴。被告辯稱(chēng)，其僅參考網(wǎng)絡(luò)成人攝影推出兒童套餐，與原告經(jīng)營(yíng)范圍不同，無(wú)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，且實(shí)際獲利僅1萬(wàn)余元，原告索賠過(guò)高。

近日，法院審理認(rèn)為，《蒼蘭訣》作為爆款劇集，其名稱(chēng)、核心角色及場(chǎng)景、臺(tái)詞等元素，經(jīng)廣泛傳播已成為“有一定影響的商業(yè)標(biāo)識(shí)”，能起到識(shí)別服務(wù)來(lái)源的作用。被告在劇集首播時(shí)即推出同款服務(wù)，持續(xù)使用相關(guān)元素宣稱(chēng)同款，主觀惡意明顯，易引發(fā)公眾混淆，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。最終，上海市閔行區(qū)人民法院判決被告賠償原告經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理開(kāi)支共計(jì)30萬(wàn)元，并在報(bào)紙上刊登聲明消除因其不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為給原告造成的影響。后續(xù)被告上訴，二審人民法院駁回上訴，維持原判。案件現(xiàn)已生效。

上海市閔行區(qū)人民法院法官指出，熱播劇并非免費(fèi)素材庫(kù)，根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，擅自使用他人有一定影響的標(biāo)識(shí)、引人誤認(rèn)存在特定聯(lián)系的行為，均可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。此案警示商家，借鑒熱門(mén)IP需守住法律邊界，避免“蹭熱度”式營(yíng)銷(xiāo)。

采寫(xiě)：實(shí)習(xí)生 王新瑞 南都記者 侯婧婧