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亂成一鍋粥的“暑期檔”,《長安的荔枝》能否成第一個“10億+”

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作者| 李尋歡

編輯| Mia

暑期檔的電影市場,年年都是大亂戰,有人歡喜有人憂。但今年亂的程度,別說普通觀眾有些看不懂,許多業內人士也是一頭霧水。

目前,暑期檔才剛過半,可狀況已經出了一籮筐。

點映策略,迷。

某些爛片,如《無名之輩2》(與第一部對比),居然敢進行大規模的點映動作,負面口碑極速擴散后,導致影片票房遠遠不及預期。

高口碑與排片的關系,迷。

某些佳作,如《F1:狂飆飛車》,豆瓣評分8.7,還滿足商業爽片屬性,可上映后的排片占比經常在8%,遇到新片上映,甚至會進一步降到6%,很是讓人納悶:影院為什么有錢不賺?



電影檔期選擇和更換,迷。

撤檔的影片、提檔的影片、改檔的影片、名為點映實則提檔的影片,應有盡有,仿佛檔期規劃沒有存在的必要,想怎么上就怎么上。

5億+的國產片什么時候能出現,還是迷。

清明檔、端午檔、五一檔均啞火,就連《醬園弄》這種大制作,也含恨折戟。這些失利讓一個冷知識顯得很熱:從春節檔到7月中旬這五個多月里,沒有一部票房5億+的影片出現。

為數不多的好消息是,在“比爛”之下,好萊塢影片有些回暖的趨勢,《侏羅紀世界:重生》的票房即將突破5億。

而從目前的狀況看,春節檔后第一部票房5億+國產片的重任,要落在《長安的荔枝》頭上,如果次周票房回落幅度不明顯,25日上映的《戲臺》《南京照相館》口碑一般,該片沖一下10億+,也未嘗不可



但對于暑期檔來說,要想不復刻前面幾個小檔期的“八年最差”“十年最差”,還需要至少5部《長安的荔枝》。

爛片別點映

在娛樂獨角獸看來,所有電影都有選擇點映與否的權利。片方可以點映,寄希望于高口碑擴散,反哺排片和票房,也可以堅決不點映,省得引發負面輿情,影響正式上映后的排片和票房。

雖然后者對觀眾有一定的“欺騙”嫌疑,但這是市場選擇,只能說“理解,尊重”。

對于點映與否,也沒有什么絕對的標準,只是看影企高層們共同商討后的選擇,但為了票房考慮,業內一直有一條不成文的潛規則:爛片絕對不能進行大規模的點映動作

一些爛片,最好在上映前把自己捂得死死的。比如《超能一家人》《749局》這種豆瓣三四分的片子,只有把可能產生負面輿情的地方遮住,才能用影片題材(喜劇、科幻)、主演陣容(沈騰、王俊凱)來騙一下觀眾。



事實上,它們也的確是這樣做的(零星幾場點映可以忽略不計)。這些影片最終的票房曲線也證明了,首映日票房是它們的絕對巔峰,此后就開始光速下滑,并在幾天后就被“抬走”,后續的票房曲線,已經近乎是直線。

但在這個暑期檔,這條潛規則被打破了。

《惡意》《戲臺》等影片表現都中規中矩,進行點映不好不壞。最該被當成點映負面案例,以供各大影企警醒的,有且只有一部:《無名之輩2》。

該片為什么敢在正式上映前幾天進行大規模的點映動作,甚至把單日排片加到5%?

難道身邊沒有一個人敢對影企高層和導演說實話?還是說,他們堅信自己拍的是好電影,可以走通“大規模點映→正面口碑發酵→上座率上升→排片增加→票房持續起飛”的模式?而不是“大規模點映→負面口碑發酵→上座率下降→排片降低→票房持續下滑”?

單以影片質量而言,很難說《無名之輩2》有多差,綜合市場上的其它影片來看,在及格線的范疇內。



但由于該片前作有兩個標簽,豆瓣8分、票房黑馬,讓觀眾對這部續集充滿了期待。它可以小進步,到達豆瓣8.2,也可以小退步,降到豆瓣7.5、7.2,但絕對不能是6分水平。

該片的主投方英皇,近幾年投資的多部影片票房均不及預期,不管是黃曉明主演的《戴假發的人》,還是謝霆鋒主演的《海關戰線》,均面臨不同程度的虧損。

可以理解他們“賭一下”的想法,“賭一下”對電影來說,也相當可以,但有兩個小問題。

一個是同行的境遇。君不見,上一家持續大片模式,罔顧市場選擇,堅定要在春節檔付出高額宣發費,與《哪吒2》《唐探1900》等大IP硬碰硬的博納,現在是怎樣一種窘境。



另一個是自身的實力。拿昔日港片最愛拍的賭片來說,“賭一下”起碼得是順子、同花順,甚至是小豹子吧?知道手上的牌分別是233,還不溜,實在讓人費解。

IMAX等特效廳持續發力

這個暑期檔另外一個讓人疑惑的情況是:高口碑對排片的影響,不再是正相關

《長安的荔枝》今日首映,豆瓣尚未開分,此前進行幾天超前點映后,觀眾反饋良好,順勢從7月25日提檔至7月18日,目前票房狀況尚不明朗,能不能超出粉絲向電影《羅小黑戰記2》太多,還有待觀眾們的檢驗。

這種情況體現的最明顯的一部,是好萊塢原創大片《F1:狂飆飛車》。

這部由蘋果斥資3億美元+(制作+宣發)、好萊塢第一“性感男神”布拉德·皮特主演的賽車片,于6月27日上映,此前進行了五天的點映,觀眾反饋相當好。

正應上映后,該片在豆瓣開分8.5,之后漲到8.7,上座率遙遙領先,甚至是某些同期電影的三五倍,單日票房產出與排片占比的比例也幾乎一直在2左右,有時甚至摸到了3,但排片始終不見增長。

上映二十余天以來,《F1:狂飆飛車》只有前面2天排片在10%,每遇到新上映的電影,排片就會降低,有時還一度降到了5%以下,以至于社交平臺上經常有三四線小城市觀眾抱怨,說家附近的影院根本沒有適合的排片。

眾所周知的一點是,該片視效屬性突出。難免很人好奇,院線是不是給該片在黃金時段排了IMAX、杜比等特效大廳,所以整體排片并不突出?

據貓眼數據顯示,《F1:狂飆飛車》的黃金場次占比只有兩日超過10%,其余20天均在10%以下,跟排片基本持平。

對于一部高口碑、高上座率、高排場效益的商業爽片而言,此排片明顯限制了其票房上限。

但好在,該片票房走勢一直堅挺,目前國內票房預測在4億上下,全球票房則摸到了5億美元的門檻,在年度全球票房排行榜中排名第八。

不管是口碑,還是票房,都超過馬丁·斯科塞斯執導、小李子主演的《花月殺手》和雷德利·斯科特執導、杰昆·菲尼克斯主演的《拿破侖》,成為蘋果投資影片中最成功的一部。

就市場表現而言,《F1:狂飆飛車》所帶來的另一個好消息是,觀眾雖然經常在各種社交平臺抱怨票價高,比如“普通場四五十一張票、特效廳要八九十,太貴了”,但如果遇到值得一看的電影,他們還是愿意為視效買單,哪怕一張電影票的價格超過一百。

據貓眼數據顯示,《F1:狂飆飛車》目前票房2.91億,但光是IMAX版本票房就高達1.05億,杜比、CINITY、中國巨幕等特效廳也各有數百萬的票房,所有特效廳票房累計占比為40%,遠遠超過同期其它電影。

與此同時,由于該片有一定準入門檻,一二線城市觀眾要更加熱衷。如北上廣深四座一線城市便貢獻了1.02億的票房,二線城市票房為1.23億,累計占到該片票房的77%。這點與諾蘭執導的《奧本海默》等電影相當一致。

檔期更換頻繁,5億+電影難尋

暑期檔前半段更換檔期的電影,數不勝數。

有撤檔的,比如《人生會議》因為影片熱度不及預期撤檔,撤檔后不久又官宣原檔上映;有提檔的,比如《你行!你上!》《長安的荔枝》從7月25日提檔至7月18日;有改檔的,比如《戲臺》從7月17日改檔至7月25日,《南京照相館》從8月2日改檔至7月25日。市場選擇、行政干預、畏懼大片,眾說紛紜。

不管是從檔期規劃的合理性,還是從宣發角度來說,頻繁的檔期更換都不是一個好選擇。

過去幾年無數影片的票房表現已經證明了,不管是愛情片、喜劇片還是投資數億的動作大片,只要撤檔后重映,都不會有好的票房。能像《我們一起搖太陽》那樣,依托豆瓣8分的口碑再獲得1億+的票房的電影,僅有此一部。



《長安的荔枝》因為點映口碑發酵、順勢提檔,要合理許多。該片團隊也比較“大方”,在提檔日官宣對購買了7月25日(原檔期)及以后日期的用戶,發放40與60元不等的抵用券,覆蓋貓眼、淘票票、萬達這三家主流平臺,算是沒有引發負面輿情。

截止娛樂獨角獸發稿前,今日票房大盤已達8000萬,預計票房為1.7億左右,是繼《侏羅紀世界:重生》十天后工作日大盤再次破億,但能否達到1.7億還不好說。



今日首映的《羅小黑戰記2》《長安的荔枝》《你行!你上!》三部影片分列前三甲,它們也都有著2億+的票房體量,但想要5億+,還各有各的路要闖。

《你行!你上!》雖然在B站、抖音等平臺進行了更適合年輕人的宣發動作,但受限于題材和準入門檻,很難在三四線城市擁有太多觀眾。

《羅小黑戰記2》作為國產2D動畫里的“白月光”,具備一定的粉絲屬性,預售票房領先其它影片一大截,但受眾群體有限,同好萊塢電影一樣,首周末票房幾乎會占到票房的40%,有一定沖擊5億+的希望,但要看后續電影的體量。

相比之下,大鵬執導,大鵬、白客、莊達菲、劉俊謙、劉德華、楊冪等人主演的《長安的荔枝》沖擊5億+是最穩妥的,預計豆瓣7.5分左右的口碑,也會帶來一定群體的自來水。



但要想達到更大的體量,還得看觀眾對古裝題材的接受程度,以及下周五《南京照相館》等影片的質量如何,若前者較低,而后者太強,那《長安的荔枝》可能只能在5億票房左右徘徊。

即便《長安的荔枝》不日便到達5億+,對這個暑期檔而言,也遠遠不夠看。

雖然6月是暑期檔中的絕對淡季,但截止今日,票房只有36億,還是遠遠不及市場預期。要知道,去年暑期檔116億,都是“近十年最差”,即使去掉疫情三年,也是“近七年最差”,只有2015年的水準,而今年的狀況,比去年都要差上許多。

目前來看,暑期檔下半段已定檔的影片中,只有《戲臺》《南京照相館》《731》《浪浪山小妖怪》《東極島》《壞蛋聯盟2》《捕風捉影》等不到10部影片可以穩定獲得過億的票房。

其中,《南京照相館》《東極島》《731》有著10億+票房的希望。但比起穩定前進的前兩者,更注重下沉市場的《731》,在近十天內抖音沒有更新一條視頻,也未有進一步的宣發動作,不排除有撤檔的可能,這對當下的電影市場而言,絕對是一個噩耗。

暑期檔下半段如何,就看它們的表現了。

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