“李善德”來到了奉賢。7月24日，《長安的荔枝》導(dǎo)演兼主演大鵬攜白客、莊達(dá)菲、劉俊謙、孫陽等主創(chuàng)亮相九棵樹未來藝術(shù)中心大劇場，與觀眾互動。借助市電影局“首映上海”活動的牽線搭橋，九棵樹聯(lián)合奉賢區(qū)博物館、文化館及60余家商戶，策劃“唐風(fēng)荔枝游園會”大型綜合活動，以“跟著電影游一座城”為主題，創(chuàng)新融合電影、話劇、非遺、文旅商體展等多元元素，為市民打造沉浸式文化消費(fèi)新場景。

唐風(fēng)荔枝游園會 張熠 攝

“請領(lǐng)取通關(guān)文牒。”在奉賢博物館《露華濃深——大唐生活美學(xué)展》展廳門口，身穿錦衣華服的NPC站在門口熱情吆喝，引導(dǎo)觀眾抽取“身份牌”，他打扮成胡商模樣，和電影《長安的荔枝》中白客飾演的蘇諒如出一轍。抽到“胡商”身份牌的觀眾，在展廳中還能與扮演成李善德的NPC互動，幫助他為妻子挑選禮物。

7月26-27日，話劇《長安十二時辰》將在九棵樹大劇場全國首演，話劇《長安的荔枝》也將在明年1月和觀眾見面。憑借展覽票根可享受話劇《長安十二時辰》購票折扣，還有可能獲得《長安的荔枝》電影票。

露華濃深——大唐生活美學(xué)展 張熠 攝

露華濃深——大唐生活美學(xué)展 張熠 攝

7月24日，以《長安的荔枝》為靈感“唐風(fēng)荔枝游園會”在九棵樹未來藝術(shù)中心舉辦，現(xiàn)場復(fù)刻了唐代驛道場景，有傳統(tǒng)印染、榫卯技藝、羽毛鑲嵌、琉璃燒制等非遺項目現(xiàn)場展示，還有免費(fèi)唐妝體驗、唐風(fēng)插花課、絨花制作等課程，讓觀眾身臨其境感受唐代美學(xué)。游園會還聯(lián)動奉賢伏羊節(jié)，提供時令羊肉品嘗，融合非遺與民俗文化。

《長安的荔枝》并非上海出品電影，奉賢也不是影片取景地，為何能策劃這樣的文旅商體展聯(lián)動活動？“我們不局限于上海出品影片，只要好片子來上海，我們就給它提供好的服務(wù)。”市電影局工作人員介紹，“首映上海”作為“電影之城”主題下品牌活動之一，通過幫助劇組協(xié)調(diào)場地、協(xié)助宣推、協(xié)辦活動等服務(wù)，吸引更多電影劇組主動來滬，讓電影與觀眾雙向奔赴。除了《長安的荔枝》外，7月25日，《南京照相館》也將來上海舉辦首映路演活動。

露華濃深——大唐生活美學(xué)展 張熠 攝

露華濃深——大唐生活美學(xué)展 張熠 攝

奉賢區(qū)為《長安的荔枝》線下宣推提供了顯而易見的支持。區(qū)內(nèi)兩大文旅地標(biāo)，奉賢博物館、九棵樹未來藝術(shù)中心隨處可見“荔枝”元素，觀眾還可以免費(fèi)乘坐無人駕駛巴士在兩個場館間擺渡，車身上噴繪了電影主題，車內(nèi)屏幕循環(huán)播放電影預(yù)告片，工作人員還會端著新鮮荔枝，熱情招呼乘客品嘗。

當(dāng)日，“跟著電影游新城”活動啟動，憑全市《長安的荔枝》電影票根、九棵樹演出票根、奉賢博物館票根，還可享涵蓋餐飲果蔬、酒店民宿、商場、休閑娛樂等60余家商戶的專屬折扣，形成“觀影-美食-購物-文化體驗”全鏈條消費(fèi)場景。

唐風(fēng)荔枝游園會

唐風(fēng)荔枝游園會

唐風(fēng)荔枝游園會

唐風(fēng)荔枝游園會

在市電影局工作人員看來，電影與文旅間，“拉人氣”是相互的。7月24日是工作日，借助電影路演，九棵樹千人廳也近乎滿座。作為上海第二大千人影廳，九棵樹未來藝術(shù)中心大劇場自升級后持續(xù)承接上海國際電影節(jié)及《水餃皇后》等多部電影主創(chuàng)團(tuán)隊路演。當(dāng)大家形成來九棵樹看明星的習(xí)慣，也會經(jīng)常來這里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，進(jìn)而為奉賢新城引流。“這次《長安的荔枝》充分運(yùn)用了奉賢現(xiàn)有文旅資源，我們通過一場線下游園會將其串聯(lián)起來，放大傳播效應(yīng)，宣發(fā)成本并不高。未來也希望各區(qū)能夠充分發(fā)揮能動性，我們會將既有資源串起來，承辦更多精彩線下活動，歡迎各種好片子、好演員來上海。”

原標(biāo)題：《“為好片來滬提供好服務(wù)”，李善德與奉賢如何互相借“荔”？》

欄目主編：施晨露

來源：作者：解放日報 鐘菡 張熠