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引言：

“ 曾靠正能量形象爆紅的白象食品，在百億業(yè)績的高光下，因“多半”商標風波陷入輿論危機，暴露出其發(fā)展路上亟待解決的深層問題。”

本文為財鯨眼原創(chuàng)

作者：文博

編輯：小凡

微信公眾號：caijingyan

圖片來源：白象食品官網(wǎng)

“多半”商標風波，誤導爭議引爆輿論

“多半”袋不等于真的“多半袋”，一場商標“擦邊”風波，讓曾憑借正能量形象火爆出圈的白象食品陷入輿論漩渦，也暴露出其百億業(yè)績背后隱藏的重重危機。

近日，“白象多半袋方便面的多半是商標” 這一話題沖上微博熱搜榜首，引發(fā)網(wǎng)友廣泛關注與熱議。有消費者在社交媒體發(fā)帖指出，白象食品旗下 “多半袋面”“多半桶面” 等系列方便面產(chǎn)品，包裝上“多半”“多一半”等文字十分突出，極易誤導消費者認為產(chǎn)品是多了半袋的分量。在電商平臺與白象官網(wǎng)，相關產(chǎn)品的實際重量信息與消費者的直觀認知存在差異。白象官方旗艦店中，多一半紅燒牛肉面 / 原汁豬骨面（袋裝）面餅加配料合計重量為 118 克，公司在文案中用小字解釋，其面餅重量比白象 60 克系列產(chǎn)品的面餅多出 40 克，并非消費者所理解的“多半袋”。

面對輿論壓力，6 月 4 日白象食品發(fā)布道歉聲明，稱 “多半” 商標申請注冊是為與常規(guī)產(chǎn)品做區(qū)分，便于消費者選購，因給消費者造成誤解深表歉意。但分析人士指出，此聲明對普通消費者而言缺乏足夠說服力，“多半”“多半袋” 等字眼難逃玩文字游戲的嫌疑。值得注意的是，白象食品曾于 2018 - 2021 年申請注冊 “多半” 相關商標，其中 “多半袋”“多半桶” 商標因易誤導消費者已被駁回，處于無效狀態(tài)。

從低谷到巔峰，白象的逆襲之路

回顧白象食品的發(fā)展歷程，其崛起之路充滿傳奇色彩。白象食品前身正龍食品，原是河南糧食廳旗下企業(yè)，2003 年推出的 1 元大骨面火爆出圈，開創(chuàng)中國 “骨湯方便面” 品類。此后，白象長期走低端路線，在農(nóng)村市場與今麥郎激烈競爭。直到 2022 年央視 315 晚會曝光 “土坑酸菜” 事件，白象憑借一句 “沒合作，放心吃，身正不怕影子斜” 迅速爆紅，三天銷量暴漲 200%。此后，白象又通過多次善舉，如設立 “白象大學生救助基金”、捐建希望小學、支援多地災害等，成功樹立 “國貨之光” 的民族企業(yè)形象，收獲大量消費者喜愛。

憑借這些正能量形象帶來的巨大流量，白象食品的銷售業(yè)績也實現(xiàn)了跨越式增長。2023 年，白象食品全年銷售額達 91.75 億元，超越今麥郎躍居行業(yè)第三；2024 年，其銷售收入更是突破百億大關，超過統(tǒng)一晉升行業(yè)第二。

輝煌背后，危機四伏

然而，此次商標翻車事件，卻將白象食品潛在的危機暴露無遺。白象食品存在嚴重的渠道失衡與終端滲透不足問題。與康師傅、統(tǒng)一相比，白象在商超的能見度較低，多地小超市反饋產(chǎn)品 “動銷差”。此外，白象的價格體系也較為混亂，線上百億補貼價與線下批發(fā)價出現(xiàn)倒掛現(xiàn)象。相關人士還指出，白象內(nèi)部協(xié)同效率也有待提高。這些問題的存在，不僅影響著白象的市場競爭力，也對其多年來苦心構筑的品牌形象造成了沖擊。

危機之下，何去何從

商標翻車事件雖不能完全歸咎于白象，但無疑給其良好形象蒙上了一層陰影。在競爭激烈的方便面市場，白象若想保住來之不易的行業(yè)地位，必須快速補齊渠道短板，解決價格體系與內(nèi)部協(xié)同等問題，消除潛在危機。只有回歸本源，腳踏實地，堅持長期主義，白象食品才能在未來的發(fā)展道路上走得更穩(wěn)、更遠。

（注意：文中部分信息資料來源于公司官網(wǎng)，其中部分觀點來源于長江商報等權威媒體報道。文中觀點不構成投資建議。）

尾聲：

“ 商標風波的警鐘已然敲響，站在百億業(yè)績的十字路口，白象能否穿越危機，實現(xiàn)從流量到實力的蛻變，不僅關乎自身命運，也牽動著無數(shù)支持國貨消費者的心。”

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