這幾天有一個新聞：哈根達斯開始大力度關店。

偌大一個河南省只剩一家哈根達斯店了。

我的直覺是一眼假，又有人蹭流量吧。

好事兒大致去查了一下，發現好像是真的。

2024年1月，哈根達斯中國有466家店。

現在呢？

有人說現在還有三百多家，但現在他們的點單小程序里只剩260家了。

才一年多的時間就少了快一半？

哈根達斯的母公司叫General Mills，翻譯成中文叫通用磨坊。他們的股票在美股上市，每股股價2023年最高沖到90美元，之后一路下降，現在大概在53美元左右。

中國的份額占全球的一半，這也從資本市場的角度印證了哈根達斯中國的日子確實不好過。

為什么冰淇淋界的愛馬仕都賣不動了？

貴！

在肯德基麥當勞都拉下臉出了19.9套餐的今天，哈根達斯一小份經典款還要賣79塊，兩份“心花怒放”兩口就吃完那種最低也得138塊。

倔強。

那么以前呢，相對于以前的收入，以前的哈根達斯不是更貴嗎？

1996年，哈根達斯在上海開了第一家店，彼時月均收入500塊算不錯的了，一份經典款要賣25塊，小女生三四口就能吃完。相當于今天你月薪五千塊，花250塊買一小份雪糕去討好女朋友。

你現在覺得傻缺，但那時哈根達斯不還是很多人攢錢的目標之一嘛。

我上大學時計劃之一就是帶女朋友去哈根達斯店大吃一頓，敞開吃那種。

可惜等我攢夠錢時就分手了。

于是，

于是就帶下一個去了……

那以前大家都沒啥錢的時候為啥貴也愿意去呢？

重要原因之一是以前遍地舔狗。

哈根達斯經典廣告語是：愛她就請她吃哈根達斯。

好赤裸裸的定位啊，專門賺冤大頭的錢。

那時的哈根達斯簡直就是狗糧，舔狗的糧食。

哦不對，狗糧，狗是能吃到的，哈根達斯是舔狗買給別人吃的，自己未必能吃到多少。

而現在，男女居然對立了起來，別說哈根達斯了，土豆絲都不請，相親都恨不能AA……

在不婚不育的大風潮下，顯然哈根達斯也意識到了舔狗在覺醒，所以早早把定位改成了“寵自己”。

由“請她吃”，變成了“寵自己”。

企圖讓精致人群自己買單。

自己買單？

以前貴也買單是因為哈根達斯在“談戀愛”這個心理賬戶里，談戀愛花個幾百塊能接受，有時候一小碗冰淇淋的助攻都有可能提前本壘打，但純粹吃個冰淇淋這個心理賬戶也花幾百塊一般人無法接受。

所以，怎么可能有那么多人持續自己買單啊親，有人買單他（她）們會說這才是生活，人生就該如此，但讓他（她）們自己買單他（她）們會說自己不愛吃那個味，他（她）們會說DQ，麥旋風甚至2塊錢的蜜雪甜筒也不錯啊。

確實不錯啊。

我在想吃冰淇淋的時候會去麥當勞肯德基，圖個干凈。

哈根達斯能吃得起，我不吃是嫌丟人。

這是金融人的要強：貴一點能接受，但買到性價比差的東西會覺得丟人。

中國所有的消費行業都會被不婚不育不戀愛逐漸重構的。

“雪糕刺客”才刺了幾個月就自裁了，

電影院不改革，注定死路一條，之前基本盤是談戀愛看電影，帶孩子全家一起看電影，這些消減了，只能靠片子本身的質量了，而好片子才有幾部？

餐飲也得改，看中國的“一人食”店何時較大規模普及，

真有哪個大官人有大局觀，且真想為社會做點事，應盡快把注意力從刺激補貼結婚生孩子轉變到推進“公共精子庫、卵子庫”的建立……

因為，回不去了。

前幾天聽人講了一件事，說現在有人專門幫著制作假征信，就在某紅薯里攬客。

（聽來的，真假未知，列位權當聽故事了。）

做假征信干嘛，銀行一眼就識別了啊。

不是給銀行看的，是給“ATM機”看的。

人形ATM機。

我可不是針對女性，客戶男女都有，185小鮮肉也需要覓個有戀愛腦病的姐姐（多以80后為主）“幫”一下自己啊，所以先弄一個征信給哥哥或姐姐看，主動一點，可卸下對方防備。

等對方欲罷不能或把柄在握，再根據自己功力的深淺及對方“戀愛腦病”的輕重來決定是直接要一筆大的還是細水長流的要。

“結婚化債”，快形成產業鏈了。

翻翻鄰國歷史，不新鮮，都是人家玩剩下的。

而且，大量花式玩法咱們這還沒開始呢。

嘿嘿，愿你始終有現金流。

晚安，贊完再走……