7米多高的《崩壞：星穹鐵道》薩姆機(jī)甲矗立在綠地之中，可愛的《絕區(qū)零》邦布雕塑站在路邊，線條小狗與蛋仔派對(duì)的萌系裝置隨處可見……近日，上海徐匯區(qū)一處街區(qū)憑借這些二次元 “巨物”迅速破圈，成為網(wǎng)友和二次元愛好者爭(zhēng)相打卡的新地標(biāo)。

7月8日，上海市徐匯區(qū)“元界Neo World”正式啟幕，這條 1.9 公里長(zhǎng)的元宇宙街區(qū)，不僅將游戲IP從虛擬世界搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)，更以“元宇宙科技 + 二次元?jiǎng)?chuàng)意 + 城區(qū)更新”的三重定位，開啟了城市空間與游戲文化融合的新實(shí)踐。

游戲IP與現(xiàn)實(shí)交融，打造“次元奇境”

走出桂林公園地鐵站5號(hào)口，就來到了“元界Neo World”。這處街區(qū)天然帶有二次元屬性。鑫耀·光環(huán)Live和越界錦和尚城兩大商業(yè)體與多家游戲公司總部比鄰而居，徐匯區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心、中國音數(shù)協(xié)游戲博物館、上海無線電博物館等文化服務(wù)設(shè)施也都位于這一區(qū)域。

漫步街區(qū)，7米多高的《崩壞：星穹鐵道》薩姆機(jī)甲和花海中的巨龍玻呂刻斯矗立路口，與《絕區(qū)零》邦布、《藍(lán)色星原：旅謠》菜雞、《劍與遠(yuǎn)征：?jiǎn)⒊獭窛M滿和原創(chuàng)IP巨嘴鳥拓拓等巨型裝置，一同構(gòu)成了別具一格的“次元壁破”景觀。

《崩壞：星穹鐵道》薩姆機(jī)甲

巨龍玻呂刻斯

《絕區(qū)零》邦布

元界還將二次元文化融入城市基礎(chǔ)設(shè)施，讓每個(gè)角落都充滿探索樂趣。元界吉祥物“咻咻”——一只藍(lán)灰小貓——化身指路牌散布街區(qū)；桂林公園地鐵站綠化帶設(shè)置了游戲機(jī)框景和快閃盒子；蒼梧路沿線神經(jīng)元主題的城市家具將非機(jī)動(dòng)車停車區(qū)和休憩區(qū)變成互動(dòng)場(chǎng)景；田林路虹漕路公交站臺(tái)與鷹角《明日方舟》聯(lián)名，成為上海首個(gè)“痛站”，更有公交“痛車”穿梭街區(qū)……每一個(gè)細(xì)節(jié)都經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界在此消弭。

與《明日方舟》聯(lián)名的公交“痛車”。

值得一提的是，元界呈現(xiàn)了完整的二次元消費(fèi)生態(tài)：鑫耀·光環(huán)Live既有泡泡瑪特、大美術(shù)館等潮玩文化地標(biāo)，又有繁花谷、聚次元等谷子專賣店；既有《畫江湖之不良人》十周年特展，又有AKB48TeamSH偶像劇場(chǎng)；既有番茄小說等沉浸式快閃空間，又有鷹角、莉莉絲等主題妝造間……此外，田林路沿線的越界錦和尚城和狼人殺桌游體驗(yàn)館官方首店也將進(jìn)一步豐富元界的二次元消費(fèi)場(chǎng)景。

游戲IP激活商業(yè)，商業(yè)反哺產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

“我們有天然的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ) —— 這里是游戲企業(yè)聚集地，頭部 IP 資源密集。” 徐匯區(qū)文化和旅游局副局長(zhǎng)金建紅表示，騰訊、網(wǎng)易、米哈游、鷹角、莉莉絲等領(lǐng)軍企業(yè)扎根于此，為街區(qū)注入獨(dú)特的“IP基因”。這些IP通過巨型裝置、主題場(chǎng)景等形式落地商業(yè)空間，亮相后迅速成為玩家打卡地，為街區(qū)帶來流量與粉絲。

“反過來，商業(yè)街區(qū)就在企業(yè)門口，對(duì) IP 打造也是很好的推動(dòng)力。” 金建紅進(jìn)一步解釋，過去游戲公司更側(cè)重研發(fā)，如今IP在“家門口”的展示能直接接收市場(chǎng)反饋：“玩家的喜愛、消費(fèi)數(shù)據(jù)、社交平臺(tái)的討論，嘉年華的舉辦，都會(huì)激勵(lì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)在美術(shù)、音樂等方面持續(xù)創(chuàng)新，激發(fā)創(chuàng)意。”

除了米哈游、鷹角等“原住民”企業(yè)的 IP 露出，街區(qū)更著力構(gòu)建“共創(chuàng)生態(tài)”。“不止商家和企業(yè)，我們需要玩家粉絲共同創(chuàng)造，大家一起來玩。”金建紅透露，即將于7月18日至8月17日舉辦的“元界夏日嘉年華”將成為創(chuàng)意核心場(chǎng)景，“我們策劃了集市，希望玩家?guī)е约旱耐窜嚒⑼窗鼇韰⑴c，讓這里成為活動(dòng)創(chuàng)意迸發(fā)之地。”

鑫耀·光環(huán)Live的“線條小狗”。

連廊天橋上的線條小狗裝置。

嘉年華期間，《明日方舟》《原神》《第五人格》《未定事件簿》《王者榮耀》等 IP 主題周活動(dòng)輪番上演，Coser 巡游、KOL 簽售會(huì)、“青空之詩”草地音樂節(jié)等豐富內(nèi)容將吸引玩家深度參與。特別設(shè)立的“盛夏之夜”專場(chǎng)演出將集結(jié)國內(nèi)頂尖樂隊(duì)、交響樂團(tuán)、地偶女團(tuán)，并邀請(qǐng)AKB48 Team SH進(jìn)行專場(chǎng)演出。嘉年華期間還將與抖音合作發(fā)放“元界消費(fèi)券”，包括線下店鋪掃碼領(lǐng)取的“元界次元券”和線上抖音專題頁領(lǐng)取的“元界嗨逛券”等，助推消費(fèi)熱度。

二次元愛好者與原創(chuàng)IP巨嘴鳥拓拓合影。

此外，常駐活動(dòng)同樣精彩紛呈：“谷物之町”谷子市集以像素風(fēng)美學(xué)，匯聚各類熱門IP周邊商品，并暗藏眾多互動(dòng)彩蛋；“十日終焉”IP主題店帶來上海限定內(nèi)容；“見微知著”微縮模型展在方寸間展現(xiàn)二次元文化的獨(dú)特魅力。

《十日終焉》是番茄小說去年完結(jié)的一部大熱網(wǎng)絡(luò)小說，此番也加入二次元IP的熱潮中，開了一家主題店。主題店負(fù)責(zé)人謝光鑫透露，他們邀請(qǐng)了優(yōu)秀畫師根據(jù)劇情和人物繪制了許多設(shè)定卡，并將推出徽章、毛絨玩具等周邊，其中包括與上海城市相結(jié)合的限定產(chǎn)品。

“隨著嘉年華啟動(dòng)，我們相信這一區(qū)域流量會(huì)越來越好。上海夏天很熱，上海年輕人對(duì)二次元的熱情更高。” 謝光鑫表示，“希望通過自己的產(chǎn)品和未來活動(dòng)規(guī)劃，和街區(qū)的流量打配合，把場(chǎng)子越炒越熱，這對(duì)整個(gè)二次元行業(yè)也是助推。”

不止于 “樂園”，更是創(chuàng)新策源地

“‘元界’既有二次元的文化基因，也有科創(chuàng)基因。”金建紅強(qiáng)調(diào)，街區(qū)定位遠(yuǎn)超“玩家樂園”，“我們希望這里是創(chuàng)新策源地、創(chuàng)意萌發(fā)地、IP 原產(chǎn)地。”

據(jù)悉，徐匯區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心已在街區(qū)新研大廈正式啟用，首批五個(gè)專業(yè)孵化器完成授牌，為游戲企業(yè)提供從初創(chuàng)到壯大的全周期服務(wù)。

首批五個(gè)專業(yè)孵化器完成授牌。

“游戲公司本來重視生產(chǎn)研發(fā)，現(xiàn)在有了二次元街區(qū)，游戲IP就在門口展示，研發(fā)人員能直接感受活動(dòng)熱度，這對(duì)創(chuàng)意萌發(fā)是很好的激勵(lì)。”中國音數(shù)協(xié)游戲博物館、上海無線電博物館等文化服務(wù)設(shè)施，將進(jìn)一步強(qiáng)化這一屬性，共同構(gòu)筑起游戲IP產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新鏈條。

元宇宙街區(qū)手繪地圖。

當(dāng)前“上海國際動(dòng)漫月”熱潮涌動(dòng)，上海以開放姿態(tài)培育著百億級(jí)衍生品市場(chǎng)和活躍的創(chuàng)作者社群，二次元已成為城市文化的鮮活肌理。從徐家匯IP快閃到西岸虛擬演出，徐匯的二次元活力尤為突出，而“元界”將成為這份活力的新載體，讓數(shù)字文化融入城市日常。

隨著1.9公里街區(qū)的熱度持續(xù)攀升，這場(chǎng) “游戲 IP + 商業(yè) + 科創(chuàng)” 的融合試驗(yàn)，正為文化產(chǎn)業(yè)與城市空間的協(xié)同發(fā)展提供新樣本。負(fù)責(zé)人表示，將持續(xù)迭代 “元界 Neo World”，“誠邀大家參與 1.0 版本公測(cè)，一同探索未來的無限可能。”