7米多高的《崩壞：星穹鐵道》薩姆機甲矗立在綠地之中，可愛的《絕區零》邦布雕塑站在路邊，線條小狗與蛋仔派對的萌系裝置隨處可見……近日，上海徐匯區一處街區憑借這些二次元 “巨物”迅速破圈，成為網友和二次元愛好者爭相打卡的新地標。

7月8日，上海市徐匯區“元界Neo World”正式啟幕，這條 1.9 公里長的元宇宙街區，不僅將游戲IP從虛擬世界搬進現實，更以“元宇宙科技 + 二次元創意 + 城區更新”的三重定位，開啟了城市空間與游戲文化融合的新實踐。

游戲IP與現實交融，打造“次元奇境”

走出桂林公園地鐵站5號口，就來到了“元界Neo World”。這處街區天然帶有二次元屬性。鑫耀·光環Live和越界錦和尚城兩大商業體與多家游戲公司總部比鄰而居，徐匯區游戲產業服務中心、中國音數協游戲博物館、上海無線電博物館等文化服務設施也都位于這一區域。

漫步街區，7米多高的《崩壞：星穹鐵道》薩姆機甲和花海中的巨龍玻呂刻斯矗立路口，與《絕區零》邦布、《藍色星原：旅謠》菜雞、《劍與遠征：啟程》滿滿和原創IP巨嘴鳥拓拓等巨型裝置，一同構成了別具一格的“次元壁破”景觀。

《崩壞：星穹鐵道》薩姆機甲

巨龍玻呂刻斯

《絕區零》邦布

元界還將二次元文化融入城市基礎設施，讓每個角落都充滿探索樂趣。元界吉祥物“咻咻”——一只藍灰小貓——化身指路牌散布街區；桂林公園地鐵站綠化帶設置了游戲機框景和快閃盒子；蒼梧路沿線神經元主題的城市家具將非機動車停車區和休憩區變成互動場景；田林路虹漕路公交站臺與鷹角《明日方舟》聯名，成為上海首個“痛站”，更有公交“痛車”穿梭街區……每一個細節都經過精心設計，虛擬與現實的邊界在此消弭。

與《明日方舟》聯名的公交“痛車”。

值得一提的是，元界呈現了完整的二次元消費生態：鑫耀·光環Live既有泡泡瑪特、大美術館等潮玩文化地標，又有繁花谷、聚次元等谷子專賣店；既有《畫江湖之不良人》十周年特展，又有AKB48TeamSH偶像劇場；既有番茄小說等沉浸式快閃空間，又有鷹角、莉莉絲等主題妝造間……此外，田林路沿線的越界錦和尚城和狼人殺桌游體驗館官方首店也將進一步豐富元界的二次元消費場景。

游戲IP激活商業，商業反哺產業創新

“我們有天然的產業基礎 —— 這里是游戲企業聚集地，頭部 IP 資源密集。” 徐匯區文化和旅游局副局長金建紅表示，騰訊、網易、米哈游、鷹角、莉莉絲等領軍企業扎根于此，為街區注入獨特的“IP基因”。這些IP通過巨型裝置、主題場景等形式落地商業空間，亮相后迅速成為玩家打卡地，為街區帶來流量與粉絲。

“反過來，商業街區就在企業門口，對 IP 打造也是很好的推動力。” 金建紅進一步解釋，過去游戲公司更側重研發，如今IP在“家門口”的展示能直接接收市場反饋：“玩家的喜愛、消費數據、社交平臺的討論，嘉年華的舉辦，都會激勵研發團隊在美術、音樂等方面持續創新，激發創意。”

除了米哈游、鷹角等“原住民”企業的 IP 露出，街區更著力構建“共創生態”。“不止商家和企業，我們需要玩家粉絲共同創造，大家一起來玩。”金建紅透露，即將于7月18日至8月17日舉辦的“元界夏日嘉年華”將成為創意核心場景，“我們策劃了集市，希望玩家帶著自己的痛車、痛包來參與，讓這里成為活動創意迸發之地。”

鑫耀·光環Live的“線條小狗”。

連廊天橋上的線條小狗裝置。

嘉年華期間，《明日方舟》《原神》《第五人格》《未定事件簿》《王者榮耀》等 IP 主題周活動輪番上演，Coser 巡游、KOL 簽售會、“青空之詩”草地音樂節等豐富內容將吸引玩家深度參與。特別設立的“盛夏之夜”專場演出將集結國內頂尖樂隊、交響樂團、地偶女團，并邀請AKB48 Team SH進行專場演出。嘉年華期間還將與抖音合作發放“元界消費券”，包括線下店鋪掃碼領取的“元界次元券”和線上抖音專題頁領取的“元界嗨逛券”等，助推消費熱度。

二次元愛好者與原創IP巨嘴鳥拓拓合影。

此外，常駐活動同樣精彩紛呈：“谷物之町”谷子市集以像素風美學，匯聚各類熱門IP周邊商品，并暗藏眾多互動彩蛋；“十日終焉”IP主題店帶來上海限定內容；“見微知著”微縮模型展在方寸間展現二次元文化的獨特魅力。

《十日終焉》是番茄小說去年完結的一部大熱網絡小說，此番也加入二次元IP的熱潮中，開了一家主題店。主題店負責人謝光鑫透露，他們邀請了優秀畫師根據劇情和人物繪制了許多設定卡，并將推出徽章、毛絨玩具等周邊，其中包括與上海城市相結合的限定產品。

“隨著嘉年華啟動，我們相信這一區域流量會越來越好。上海夏天很熱，上海年輕人對二次元的熱情更高。” 謝光鑫表示，“希望通過自己的產品和未來活動規劃，和街區的流量打配合，把場子越炒越熱，這對整個二次元行業也是助推。”

不止于 “樂園”，更是創新策源地

“‘元界’既有二次元的文化基因，也有科創基因。”金建紅強調，街區定位遠超“玩家樂園”，“我們希望這里是創新策源地、創意萌發地、IP 原產地。”

據悉，徐匯區游戲產業服務中心已在街區新研大廈正式啟用，首批五個專業孵化器完成授牌，為游戲企業提供從初創到壯大的全周期服務。

首批五個專業孵化器完成授牌。

“游戲公司本來重視生產研發，現在有了二次元街區，游戲IP就在門口展示，研發人員能直接感受活動熱度，這對創意萌發是很好的激勵。”中國音數協游戲博物館、上海無線電博物館等文化服務設施，將進一步強化這一屬性，共同構筑起游戲IP產業的創新鏈條。

元宇宙街區手繪地圖。

當前“上海國際動漫月”熱潮涌動，上海以開放姿態培育著百億級衍生品市場和活躍的創作者社群，二次元已成為城市文化的鮮活肌理。從徐家匯IP快閃到西岸虛擬演出，徐匯的二次元活力尤為突出，而“元界”將成為這份活力的新載體，讓數字文化融入城市日常。

隨著1.9公里街區的熱度持續攀升，這場 “游戲 IP + 商業 + 科創” 的融合試驗，正為文化產業與城市空間的協同發展提供新樣本。負責人表示，將持續迭代 “元界 Neo World”，“誠邀大家參與 1.0 版本公測，一同探索未來的無限可能。”