自2025年6月29日起，貴州茅臺旗下核心產品——1L裝飛天茅臺酒登陸數字化營銷平臺“i茅臺”，消費者可通過i茅臺APP首頁“暢享·云購”直接購買。

i茅臺APP為消費者購買1L裝飛天茅臺酒提供了便捷、可靠的渠道。1L裝飛天茅臺酒以其卓越的品質、廣泛的應用場景，成為白酒市場上的新焦點。

不止于“大”，1L裝飛天茅臺酒應用場景廣泛

在茅臺酒產品中，1L裝飛天茅臺酒以其“大容量”展現出了對多元場景的配適性，受到了消費者的喜愛。從多地經銷商的反饋來看，這款產品上市以來市場表現亮眼，2025年線下銷量較前一年同期增長。

從產品品質來看，1L裝飛天茅臺酒產于中國貴州茅臺鎮，以優質本地糯高粱、小麥、水為原料，利用得天獨厚的自然環境，采用科學獨特的傳統工藝精心釀制，歷經五年而成，具有醬香突出、幽雅細膩、酒體醇厚、回味悠長、空杯留香持久的特點。

從外形來看，1L裝飛天茅臺酒延續飛天茅臺經典包裝風格，采用手工硬盒和環保竹漿底托，配以標志性乳白玻璃茅形瓶、紅色膠帽瓶蓋及紅色茅臺酒飄帶，整體簡約、綠色而經典，盡顯深厚文化底蘊。

此外，1L裝飛天茅臺酒通過外包裝升級，為消費者創造更為舒適的體驗。該產品所配手提袋的提繩由固繩調整為扇繩，增強了手提的舒適度；所配手提袋由“雙瓶裝”大小改為“單瓶裝”大小；瓶身背標添加了出廠年份標識，信息更加透明。

在實際生活中，1L裝飛天茅臺酒的大容量設計可以更好地滿足消費者在實際飲用場景中的需求。其容量特別適合家庭聚會、商務宴請等場合，飲用場景廣泛，已經成為消費者重要時刻的見證者。

以消費者為中心，直營渠道解決“茅友”購酒痛點

喜愛茅臺酒的消費者普遍存在一個困擾：該去哪里買到貨真價實的茅臺酒？

網購雖然便捷，但互聯網信息紛繁復雜，消費者需要仔細鑒別才能買到貨真價實的茅臺酒。從線下渠道購買則需要前往自營店，或者拓展長期信賴的購買渠道，在有臨時用酒需求時，稍顯不便。

此次貴州茅臺通過i茅臺直營渠道銷售1L裝飛天茅臺酒，解決了消費者“買酒難”的痛點，同時也在配送效率上進行了提升。

目前，從i茅臺APP上買茅臺酒更方便了。每天上午9:00至10:00，消費者只需打開“i茅臺”APP，點擊進入首頁的“暢享·云購”板塊，即可看到1L裝飛天茅臺酒的產品詳情頁及購買界面。消費者無需預約申購，可直接下單購買這款產品，同一用戶每天可購買1至6瓶，每瓶定價3799元。

不僅購買環節便捷高效，產品配送效率同樣出色。據了解，消費者在“i茅臺”上購買的飛天1L裝飛天茅臺酒，將通過順豐快遞直接配送，部分地區最快可實現次日達，能夠較快響應消費者的即時用酒需求，用戶也不必再為了臨時用酒拿不到貨而感到擔心。

6月29日以來，從i茅臺購買1L裝飛天茅臺酒的消費者通過社交媒體表示：“主要圖的就是保真、省心，儀式感滿滿”。i茅臺的官方直營屬性為廣大消費者提供了無可替代的信任背書。

從上述動作也可以看出，貴州茅臺在不斷強化以消費者為中心、積極擴大消費者觸達面。

茅臺集團高層今年奔赴全國多地開展系列調研時表示，當前理性消費時代到來，要匹配推動需求端以拓客破圈為核心的“客群轉型”，以“悅自己·悅知己”為引領的“場景轉型”，以功能價值、體驗價值、情緒價值為主旨的“服務轉型”，才能真正實現“從賣酒向賣生活方式”的根本性轉變。

貴州茅臺從燒房時代走來，代表著中國傳統手工業走向現代制造企業的成功案例。它有著自己的堅守，也在不斷順應時代潮流而變革。

變與不變，是茅臺的長期課題。從1L裝飛天茅臺酒這個單品來看，貴州茅臺改變的是不斷貼近消費者的產品設計和服務方式，不變的是長期以來的品質保障。