還記得那個(gè)被群嘲“丑”上熱搜的Labubu嗎？

如今，它一躍成為“世界頂流”，正引爆全球年輕人的購買狂潮。歐美年輕人凌晨排隊(duì)瘋搶，甚至在門店里大打出手，全球唯一一只薄荷色Labubu更在拍賣會上拍出108萬元高價(jià)，創(chuàng)始人王寧也因此頻頻登上熱搜，身價(jià)飆升。

?圖片源自小紅書 五花馬 Ai娜么快樂0627

Labubu的聯(lián)名產(chǎn)品款款賣爆、溢價(jià)堪比“黃金”，被網(wǎng)友戲稱“潮玩屆茅臺”。

這股熱潮也席卷烘焙圈，在洛杉磯、東京、倫敦、俄羅斯、阿聯(lián)酋、新加坡等全球各地，Labubu主題甜品一經(jīng)面世就被搶光，成為名副其實(shí)的門店“頂流”。

Labubu蛋糕的瘋搶是曇花一現(xiàn)，還是“丑萌經(jīng)濟(jì)”全面席卷烘焙圈的開端？

本文目錄/ content

1：全球瘋搶！Labubu蛋糕變身“奢侈品”？

2：“又貴又火”， 都是誰在買單？

3：從IP到爆品，如何撬動烘焙產(chǎn)品新爆點(diǎn)？

4：“丑萌經(jīng)濟(jì)”正當(dāng)紅！蛋糕店的破圈打法來了

01

全球瘋搶！Labubu蛋糕變身“奢侈品”？

當(dāng)齜著尖牙的Labubu從潮玩貨架躍入烘焙界，一場關(guān)于“丑萌經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)狂潮正在全球烘焙圈蔓延。

?圖片源自小紅書 新加坡去哪嗨

近期，無論是新加坡的甜品店、阿聯(lián)酋的連鎖商超，還是國內(nèi)的高端烘焙品牌，Labubu造型蛋糕頻頻登上社交平臺熱門，被年輕消費(fèi)者視作“限定打卡”與“朋友圈社交貨幣”。一款限量Labubu蛋糕，甚至被黃牛炒至原價(jià)的3倍以上，堪比烘焙界的“高奢”。

其熱度背后，是泡泡瑪特IP影響力的外溢效應(yīng)——Labubu在潮玩圈早已擁有強(qiáng)大的符號屬性，其顛覆性的“丑萌美學(xué)”、與明星和潮牌的頻繁聯(lián)名，早已讓其成為Z世代文化認(rèn)同的一部分。而當(dāng)Labubu從潮玩躍遷至烘焙，原本熟悉的“盲盒邏輯”與甜品結(jié)合，不僅帶來了極高的注意力轉(zhuǎn)化率，也徹底打破了烘焙產(chǎn)品的傳統(tǒng)定價(jià)邏輯與消費(fèi)路徑。

在莫斯科高端甜品店，一款以Labubu為原型的巧克力雕塑蛋糕標(biāo)價(jià)數(shù)萬盧布，仍引發(fā)消費(fèi)者在社交媒體上激烈爭論；阿聯(lián)酋購物中心內(nèi)，Labubu主題冰淇淋單日銷量突破300份，成為中東消費(fèi)者爭相打卡的“甜品新貴”；新加坡網(wǎng)紅烘焙坊更是憑借聯(lián)名蛋糕，創(chuàng)下單日預(yù)約量破千單的紀(jì)錄。

國內(nèi)烘焙也不甘示弱，精品甜品品牌黑草莓在六一期間推出的Labubu兒童節(jié)限定巧克力蛋糕，融合泡泡瑪特正版IP授權(quán)與手工甜點(diǎn)精致工藝，迅速售罄并引發(fā)一波社交打卡熱潮。

從“吃甜點(diǎn)”到“收藏Labubu”，消費(fèi)者買單的不只是味道，而是帶有情緒價(jià)值、文化認(rèn)同與社交貨幣屬性的“蛋糕內(nèi)容”。這也釋放出一個(gè)明顯信號：在當(dāng)代烘焙業(yè)，設(shè)計(jì)感與IP共創(chuàng)正成為產(chǎn)品溢價(jià)與消費(fèi)者忠誠的關(guān)鍵驅(qū)動點(diǎn)。

Labubu蛋糕，不再只是蛋糕，而是“限量潮品”。

02

“又貴又火”， 都是誰在買單？

Labubu主題蛋糕價(jià)格動輒上千，甚至出現(xiàn)“限量預(yù)定”“一蛋難求”的情況，但即便如此，仍然被瘋搶。背后真正買單的，其實(shí)是被“丑萌經(jīng)濟(jì)”圈住的新世代消費(fèi)者。看似“沖動消費(fèi)”的背后，是IP符號價(jià)值與情緒消費(fèi)力的集中釋放。

在消費(fèi)主力逐漸轉(zhuǎn)向Z世代和新中產(chǎn)的背景下，“為情緒消費(fèi)”“為社交買單”成為主流趨勢。Labubu蛋糕不僅是甜品，更是一種可炫耀的“社交資產(chǎn)”與“潮流標(biāo)簽”。新加坡Baker’s Brew、阿聯(lián)酋House of Pops、國內(nèi)部分高端定制烘焙品牌紛紛推出Labubu造型蛋糕、冰淇淋，以IP外形+精致包裝吸引“獵奇+曬圈”雙重心理，形成UGC自傳播閉環(huán)。

數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特用戶中35歲以下占比超80%，其中女性用戶比例超六成，與高顏值烘焙產(chǎn)品的消費(fèi)畫像高度重疊。而Labubu自帶“稀缺+收藏”光環(huán)，加上眾多明星背書，更強(qiáng)化了其“身份象征”屬性。蛋糕價(jià)格翻倍，也就不再是問題。

?圖片源自小紅書 收藏癖小姐姐上線

本質(zhì)上，這是一次認(rèn)知價(jià)值的轉(zhuǎn)移——消費(fèi)者為IP溢價(jià)、審美共鳴和情感鏈接買單，正在成為新消費(fèi)時(shí)代的趨勢性現(xiàn)象。

Labubu蛋糕的爆火，正是烘焙產(chǎn)品價(jià)值躍遷的一個(gè)注腳。

03

從IP到爆品，如何撬動烘焙產(chǎn)品新爆點(diǎn)？

Labubu蛋糕的走紅，不僅是一次社交熱點(diǎn)的偶發(fā)，更揭示出烘焙行業(yè)正迎來“IP化”轉(zhuǎn)型的新趨勢。在流量紅利趨緩的當(dāng)下，如何用文化符號撬動產(chǎn)品破圈，成為門店打造新品的關(guān)鍵命題。

?圖片源自小紅書 清阿水

相比傳統(tǒng)蛋糕主打口味和造型，Labubu的成功標(biāo)志著“內(nèi)容即產(chǎn)品”的時(shí)代來臨。年輕消費(fèi)者在購買時(shí)不再只是為“吃”，而是為“參與感”和“價(jià)值認(rèn)同”買單。Labubu背后的世界觀設(shè)定、反差美學(xué)與潮流文化，給了產(chǎn)品一個(gè)“故事化外殼”，讓蛋糕天然具備傳播勢能與情緒聯(lián)結(jié)力。

品牌也正在快速響應(yīng)這一趨勢。例如新加坡 Baker’s Brew 不只是推出Labubu蛋糕，更圍繞IP做足儀式感，從主題包裝、限量發(fā)售，到社交挑戰(zhàn)和用戶共創(chuàng)內(nèi)容，真正實(shí)現(xiàn)“從聯(lián)名到共創(chuàng)”的產(chǎn)品升級。早年好利來通過與泡泡瑪特合作，打造盲盒限定款，兼具打卡與送禮價(jià)值。

?圖片源自小紅書 Grace格小姐

回看Labubu蛋糕現(xiàn)象，不是單純復(fù)制一個(gè)IP形象，而是打通“視覺+敘事+社交”鏈路，挖掘IP背后的精神共鳴。未來烘焙新品的爆發(fā)，不再只靠口感和價(jià)格，而是取決于有沒有一個(gè)“能講故事的靈魂”，這正是IP化產(chǎn)品的核心競爭力。

04

“丑萌經(jīng)濟(jì)”正當(dāng)紅！蛋糕店的破圈打法來了

從《黑神話：悟空》在全球游戲圈驚艷亮相，到《哪吒之魔童降世》憑借“我命由我不由天”的反叛氣質(zhì)躋身全球票房前列，再到LABUBU火遍潮玩圈、席卷蛋糕界，反叛主流審美的“丑萌”美學(xué)已不只是審美偏好，更是一種消費(fèi)文化的變革信號。它以反差感、個(gè)性化和情緒價(jià)值為錨點(diǎn)，成為品牌打破審美疲勞、快速出圈的關(guān)鍵通道。

?圖片源自 小紅書 略頭白Littlebay

從最初的毛絨玩具到如今的Labubu主題蛋糕，這只“小怪獸”早已脫離玩具本身，轉(zhuǎn)化為社交身份的象征。在小紅書、抖音、Instagram等平臺，“Labubu”迅速成為年輕人曬照新寵，其“不完美”的造型，正好切中Z世代對“真實(shí)感”“表達(dá)欲”與“圈層認(rèn)同”的追求。

越丑萌、越個(gè)性，就越容易在社交平臺出圈。

?圖片源自小紅書 蛋糕分享家｜梓璐

這股“去精致化”的審美趨勢，也為蛋糕店帶來了新靈感。國內(nèi)外烘焙店紛紛趁著這波Labubu熱潮，用“定制+丑萌風(fēng)格”迅速打入年輕消費(fèi)群體，在小紅書等平臺獲得高頻曝光與轉(zhuǎn)化。

蛋糕不再只是“吃的”，而是可以“曬的”“演的”“參與共創(chuàng)的”。誰能把握住“審美反叛+情緒消費(fèi)”的雙重趨勢，誰就能借丑萌經(jīng)濟(jì)完成品牌的年輕化突圍。在這個(gè)“越怪越火”的時(shí)代，蛋糕也要有自己的“態(tài)度”。

Labubu蛋糕的火爆，不是甜品變貴了，而是消費(fèi)者在為“情緒”和“共鳴”買單。

這場由“丑萌經(jīng)濟(jì)”引發(fā)的烘焙革命，實(shí)質(zhì)上是Z世代審美反叛與情感消費(fèi)的集中體現(xiàn)。當(dāng)甜品超越味覺體驗(yàn)，成為文化符號、社交貨幣與精神療愈的多重載體，烘焙行業(yè)正經(jīng)歷從“舌尖生意”到“心尖生意”的深刻變革。

未來，唯有深耕IP敘事、激發(fā)情緒共鳴、重塑價(jià)值認(rèn)知的品牌，才能在這場顏值與情感交織的革命中，分得時(shí)代的市場蛋糕。

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