又上熱搜了!從“哪里貴了?”到“沒有必要加錢買,現(xiàn)在很夸張的”,李佳琦的“價值觀”發(fā)生轉(zhuǎn)變。
作者:《號外工作室》
618前夕,#李佳琦說沒必要加錢買LABUBU#詞條登上新浪微博熱搜李佳琦在直播中談及 LABUBU 時,直言其當下價格虛高,勸解消費者沒必要加錢購買,這番言論迅速引發(fā)熱議,強勢登上熱搜。網(wǎng)友們在評論區(qū)紛紛提及加錢購買花西子眼線筆,看似風馬牛不相及的關(guān)聯(lián),實則再次反映網(wǎng)友對李佳琦的商品“價值觀”的一種調(diào)侃。
LABUBU 作為泡泡瑪特旗下極具個性的潮玩 IP,以其獨特的 “丑萌” 形象深受年輕群體追捧。當下,LABUBU 市場行情異常火爆,二手市場價格一路飆升。
在二手交易平臺,原價幾百元的 LABUBU 盲盒,普通款式已漲至 500 元左右,稀有款式更是身價倍增,部分限量版甚至高達數(shù)千元。6 月 10 日的永樂 2025 春季拍賣會,一款薄荷色 Labubu 拍出 108 萬元天價,一款 15 版棕色 LABUBU 也以 82 萬元成交 。
面對這一現(xiàn)狀,李佳琦在直播中建議消費者理性看待,直言正版 LABUBU 當下貨少價高,普通款都被炒到 500 元一個,他勸告消費者不必加錢購買,再等等,價格總會回落至原價。
然而,當網(wǎng)友看到李佳琦此番言論時,評論區(qū)卻畫風突變,“可以加錢買花西子眼線筆” 等調(diào)侃層出不窮。這一看似風馬牛不相及的關(guān)聯(lián),實則源于 2023 年那場轟動一時的 “花西子眉筆事件”。
2023 年 9 月 10 日晚間,李佳琦在直播花西子首烏眉粉筆(送兩支替換裝,直播間售價 79 元 / 支 )時,有網(wǎng)友質(zhì)疑眉筆漲價,李佳琦不僅反駁稱價格多年未變,國貨品牌艱難,更是說出“哪里貴了?”“找找自己原因,這么多年工資漲沒漲,有沒有認真工作” 這樣的不當言論。此話一出,瞬間激怒網(wǎng)友,引發(fā)輿論風暴。
李佳琦個人形象嚴重受損,短時間掉粉超百萬。花西子品牌也被貼上 “價格刺客” 標簽,消費者對其產(chǎn)品價格合理性、性價比產(chǎn)生極大質(zhì)疑。盡管后續(xù)李佳琦道歉,花西子也回應了相關(guān)問題,但事件負面影響至今未消 。
在 “花西子眉筆事件” 前,憑借專業(yè)美妝知識、出色直播帶貨能力及標志性的 “所有女生”,他在消費者心中樹立起親切、專業(yè)且為消費者著想的主播形象,成為直播電商領(lǐng)域頭部主播,影響力巨大。但 “花西子眉筆事件” 如一道難以修復的裂痕,讓消費者認為他背離了消費者立場,過度維護品牌方利益。此次直播中網(wǎng)友提及花西子眼線筆,正是這種不滿情緒的再次宣泄,表明其個人網(wǎng)絡(luò)形象仍在艱難修復中 。
花西子與李佳琦的關(guān)系曾緊密相連。2019 年花西子首次走進李佳琦直播間,空氣散粉成為爆款,品牌知名度與銷量迅速提升 。后續(xù)合作中,李佳琦深度參與產(chǎn)品打造,如 “苗族印象”“傣族印象” 系列 。
早期花西子對李佳琦直播間銷量依賴度頗高,2019 - 2020 年,李佳琦直播間貢獻了花西子相當比例的銷售額。但 “花西子眉筆事件” 給花西子品牌帶來沉重打擊,品牌聲譽受損,消費者對其價格策略、品牌定位產(chǎn)生動搖 。此后,花西子努力擺脫對李佳琦的強依賴,拓展自播渠道、加大研發(fā)投入,試圖重塑品牌形象 。可此次網(wǎng)友借李佳琦 LABUBU 言論重提花西子眼線筆,反映出花西子品牌在消費者心中的負面印象依舊頑固,品牌重塑之路依舊漫長。
LABUBU 價格討論與花西子眼線筆的網(wǎng)友調(diào)侃,看似偶然,實則是消費者對李佳琦過往不當言論以及花西子品牌價格問題長期不滿的集中爆發(fā) 。
頭圖來源|泡泡瑪特
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